• OMX Baltic0,44%293,53
  • OMX Riga0,15%868,36
  • OMX Tallinn0,39%1 841,97
  • OMX Vilnius0,02%1 143,56
  • S&P 5000,36%6 083,57
  • DOW 30−0,28%44 747,63
  • Nasdaq 0,51%19 791,99
  • FTSE 1001,21%8 727,28
  • Nikkei 225−0,41%38 904,83
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,96
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%100,44
  • OMX Baltic0,44%293,53
  • OMX Riga0,15%868,36
  • OMX Tallinn0,39%1 841,97
  • OMX Vilnius0,02%1 143,56
  • S&P 5000,36%6 083,57
  • DOW 30−0,28%44 747,63
  • Nasdaq 0,51%19 791,99
  • FTSE 1001,21%8 727,28
  • Nikkei 225−0,41%38 904,83
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,96
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%100,44
  • 26.09.07, 12:37
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Тратьте деньги по-умному

Бытует мнение, что в скором времени на прилавках газетных киосков останется лишь глянец, а всё остальное перекочует в Интернет, на страницы онлайн-изданий и социальных сетей. Потому что глянец нужно осязать, а информацию можно получать любым путём.
В сегодняшнем выпуске газеты "Деловые ведомости" можно прочесть о том, как реклама перебирается в Интернет.
Действительно, из-за отсутствия типографского носителя стоимость как миллионного тиража онлайн-издания, так и его единичного экземп shy;ляра фактически одинакова. К тому же издатель электронного СМИ не несёт никаких расходов по его физическому распространению, не стеснён типографскими рамками по объёму публикуемых материалов, оперативен и максимально защищён от неприятностей при допущении ошибок, исправляемых в любой момент.
Также читательская аудитория электронного издания, как правило, существенно превышает бумажную, а стоимость размещения рекламы на его страницах более чем умеренная. Всё это создаёт очень благоприятные предпосылки для растущей с каждым днём армии потенциальных интернет-рекламодателей.Но не следует думать, что интернет-реклама - это сплошные баннеры. И что, чем больше баннер, тем лучше - не тот случай, когда размер имеет значение, скорее, даже наоборот. В этой связи любопытны результаты исследования, проведённого американскими специалистами. Они изучили скольжение взгляда пользователя по веб-странице. Оказалось, что к зонам повышенного внимания относятся текст и формы ввода информации, а вот графические блоки, в том числе баннеры, остаются за кадром. Вывод: реклама, закамуфлированная под текст, срабатывает чаще, чем массивная и избыточно назойливая.
Получается, что, переплачивая за большой или сплэш-баннер, рекламодатель выкидывает деньги на ветер? И да, и нет. Да, потому что такая реклама раздражает, а кликаемость по баннерам не сильно отличается от таковой же по текстовым ссылкам. Нет, потому что статусность и имидж в рекламном деле ещё никто не отменял. Если за рекламу уплачены большие деньги, значит, намерения у фирмы самые серьёзные, как и наоборот.И отказываться от баннеров вовсе не стоит. По мнению тех же исследователей, шансы ещё есть, если включать в баннеры интерактивные формы или использовать методы вирусного маркетинга.
Суть его проста: рекламное содержание не должно быть стандартным, а наоборот, провокационным и раздражающим.
Правильное место
Наверняка вы обратили внимание на то, что в “Деловых ведомостях” практически отсутствует реклама Hansa и прочих банков - не та целевая группа. Реклама не должна выпадать из контекста - бессмысленно ставить даже очень большой баннер там, где он не сработает. Иногда небольшой, но специализированный сайт по соотношению “затраты/отдача” эффективнее огромного и очень популярного портала.
Удачным решением могут стать доминирующие в последнее время сети контекстной рекламы - Google Adsense или российский Begun. С их помощью даже с минимальным бюджетом (от 10 долларов) можно получить достойный результат - деньги взимаются не за сам факт размещения, а за востребованность рекламы (клики), что с учётом геотаргетинга намного эффективнее иных способов “продвижения”.Недавняя покупка Ekspress Grupp довольно спорного, но доходного портала Delfi за рекордные 846 млн. крон или планируемый в 2007 г. рекламный веб-оборот России, превышающий 4 млрд. крон, свидетельствуют о том, что интерес рекламодателей и инвесторов к интернет-рекламе только растёт.
Если верить аналитикам Vero shy;nis Suhler Stevenson, утверждающим, что в 2011 году оборот онлайн-рекламы составит 62 млрд. долларов при 60 млрд. - газетной, а в Великобритании и Швеции перевес случится уже в этом году, то не исключено, что через несколько лет Интернет окончательно потеснит рынок традиционных СМИ.
Autor: Андрей Касьяненко

Похожие статьи

Новости
  • 11.10.12, 09:34
Деньги тают
Деньги тают на глазах, так можно описать ситуацию... Рекордно низкие процентные ставки, инфляция и плата за банковские услуги съедают накаливаемые на счетах деньги.
  • ST
Content Marketing
  • 25.01.25, 19:12
Рынок недвижимости Дубая по-прежнему манит инвесторов
На рынке недвижимости есть целый ряд интересных стран и городов, в которых эстонским инвесторам рады. Хорошим примером этого является Дубай. Благодаря быстрому росту и увеличившемуся населению, этот город является весьма привлекательным для инвесторов, отмечает Сандерс Скорик, руководитель компании Skover Kinnisvara OÜ.

Сейчас в фокусе

Обыски в бизнес-центре Tammsaare Ärikeskus.
Новости
  • 05.02.25, 13:21
В офисе продавца кофемашин Jura проходит обыск
Расследуется возможное преступление против конкуренции
Арендная доходность 9%! Или я неправильно считаю?
Подсказка
  • 05.02.25, 06:00
Арендная доходность 9%! Или я неправильно считаю?
Руководитель находящейся в Юри заправки Circle K демонстрирует генератор, который обеспечит работу станции даже в случае полного отключения электричества.
Новости
  • 05.02.25, 11:28
В ожидании десинхронизации: как предприниматели готовятся к возможному отключению электричества?
Маргус Линнамяэ хочет построить на своем привлекательном участке на полуострове Пальяссааре в Таллинне элитный жилой и коммерческий комплекс, но город никак не дает ему этого сделать.
Эпицентр
  • 05.02.25, 08:45
Крупный бизнесмен, устроивший беспорядок в Пальяссааре, должен очистить озеро от строительного мусора
Исполнительный директор и президент OP Financial Group Тимо Ритакаллио и  исполнительный директор OP Corporate Bank Катя Кейтаанниеми.
Новости
  • 04.02.25, 17:09
Финские банкиры: Эстония отпугивает зарубежных инвесторов не только из-за своего восточного соседа
Генеральный директор Tesla Илон Маск и генеральный директор Palantir Technologies Алекс Карп иногда проводят время вместе на форумах, посвященных искусственному интеллекту.
Инвестор Тоомас
  • 05.02.25, 11:18
Инвестор Тоомас: хватит пессимизма! Ухватил новую акцию за хвост
Бывший министр здравоохранения Украины Максим Степанов купил в Эстонии компанию, через которую начал продавать самому себе материалы, необходимые для производства паспортов. Прибыль составила 35 миллионов евро.
Новости
  • 04.02.25, 12:20
Прокуратура обвиняет трех жителей Эстонии в отмывании миллионов бывшего министра Украины
Philip Morrise teadusarenduskeskus
  • ST
Content Marketing
  • 23.01.25, 11:52
Philip Morris: изменения на рынке табачной продукции меняют и ожидания от персонала

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную