- OMX Baltic0,44%293,53
- OMX Riga0,15%868,36
- OMX Tallinn0,39%1 841,97
- OMX Vilnius0,02%1 143,56
- S&P 5000,36%6 083,57
- DOW 30−0,28%44 747,63
- Nasdaq 0,51%19 791,99
- FTSE 1001,21%8 727,28
- Nikkei 225−0,61%38 827,18
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,96
- GBP/EUR0,00%1,2
- EUR/RUB0,00%100,42
- OMX Baltic0,44%293,53
- OMX Riga0,15%868,36
- OMX Tallinn0,39%1 841,97
- OMX Vilnius0,02%1 143,56
- S&P 5000,36%6 083,57
- DOW 30−0,28%44 747,63
- Nasdaq 0,51%19 791,99
- FTSE 1001,21%8 727,28
- Nikkei 225−0,61%38 827,18
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,96
- GBP/EUR0,00%1,2
- EUR/RUB0,00%100,42
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.
Проверять рекламу у нас не принято
Практически все фирмы Эстонии знают о том,
что реклама - двигатель торговли. Одни тратят на рекламу солидные бюджеты и
используют услуги ведущих креативных агентств, другие же производят
рекламу «кустарным» способом, в «домашних» условиях. Но ни одни, и ни вторые не
тестируют свою рекламу перед её выходом «в люди».
Фирмы, которые заказывают проверку (тест) воздействия своей рекламы на потребителя, в Эстонии можно пересчитать по пальцам, их около десятка. Тем не менее, существуют специальные фирмы, которые занимаются тестированием рекламы. Услуги таких фирм не дёшевы, начиная с 20 000 крон и до 100 000 крон.
Как правило, рекламу тестируют на знакомых и коллегах. В исключительных случаях «профпригодностью» рекламы могут заняться рекламные агентства или фирмы, организующие социальные опросы.
Например, фирма Saar Poll сейчас тестирует одну рекламную кампанию. «Деньги большие и поэтому ошибиться здесь не хочется», - говорит руководитель фирмы Андрус Саар. По словам Саара, в течение года их фирма тестирует 3-4 рекламы, в основном это мобильные операторы и производители напитков.
В период предварительного тестирования оценивают, как правило, не саму рекламу, а то сообщение, которое должна донести реклама. Первый этап: собирают целевую группу из 8-10 человек и исследуют, как они интерпретируют данную рекламу. Хорошо, когда «подопытным» предоставляют несколько концепций на рассмотрение. Над самой удачной концепцией начинают работать.
По словам Саара, по результатам, полученным от первого теста, можно судить о каких-то общих стереотипах. «Однако думают остальные также, как и эта группа?», - задаёт вопрос Саар.
Следующий этап – квантитативный, то есть рассчитанный на массовое восприятие рекламы. 100-150 человек смотрят рекламу и заполняют опросник.
По словам руководителя TNS Emor Карин Нийнас, предварительное тестирование в Эстонии и странах Балтии – набирающая популярность тенденция. В этом году фирма проверяла уже 12 реклам. Тестировать можно рекламу любого информационного канала. Особенный интерес представляют всё же рекламы на телевидении и в печатных СМИ.
По словам Нийнас, рекламный тест даёт клиенту уверенность в том, что информация будет правильно понята целевой аудиторией и что деньги будут потрачены не зря.
Похожие статьи
За последнее десятилетие изменения в секторе табачной продукции были весьма драматичными. «Это означает, что в течение ближайших 10–15 лет сигареты исчезнут, и их заменят основанные на научных исследованиях альтернативные изделия, предназначенные для тех, кто решит продолжать курить», – сказала менеджер по связям с общественностью Philip Morris Кай Таммист. Аналогично изменились и ожидания от персонала, в части которого решающее значение приобрело формирование правильного отношения.
Самые читаемые
1
5
Последние новости
Сейчас в фокусе
Расследуется возможное преступление против конкуренции
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную