• OMX Baltic0,21%293,43
  • OMX Riga0,28%913,34
  • OMX Tallinn0,05%1 962,35
  • OMX Vilnius0,26%1 230,91
  • S&P 5000,48%6 631,96
  • DOW 300,27%46 142,42
  • Nasdaq 0,94%22 470,73
  • FTSE 1000,21%9 228,11
  • Nikkei 2250,84%45 686,07
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%98,13
  • OMX Baltic0,21%293,43
  • OMX Riga0,28%913,34
  • OMX Tallinn0,05%1 962,35
  • OMX Vilnius0,26%1 230,91
  • S&P 5000,48%6 631,96
  • DOW 300,27%46 142,42
  • Nasdaq 0,94%22 470,73
  • FTSE 1000,21%9 228,11
  • Nikkei 2250,84%45 686,07
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%98,13
  • 07.12.07, 13:33
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Шок - это по-нашему

Многие из нас видели социальные рекламы, шокирующие своими откровенными картинками и показывающие все ужасы той или иной болезни. Такие рекламы вызывают страх, боль, сострадание и т.д. Но, судя по всему, это единственный способ научить людей сострадать и побудить их помочь нуждающимся.
Функции рекламы в современном мире уже не только двигать торговлю, но и помогать, поддерживать тех, кто в этом нуждается. И это замечательно, так как сильные должны помогать слабым. В последнее время в оборот вошёл термин –«социальная реклама». СМИ планируют и отводят специально для такой рекламы площади, эфирное время и т.д. Это бесплатная реклама за сердечное «спасибо» от тех, для кого она делается.
В Эстонии, как правило, такую рекламу заказывают детские фонды и фонды больниц. Цель этих кампаний – собрать деньги на необходимое оборудование для больниц, на лечение больным детям и т.д.
В отношении социальной рекламы действуют те же самые требования, что и в отношении коммерческой рекламы, за исключением «оплаченности». Все эти требования приведены в Законе о рекламе Эстонии (2 глава закона).

Статья продолжается после рекламы

§5, пункт 2.4. гласит, что если реклама основана на предрассудках, суеверии, страхе или жалости и сострадании общества, то она запрещена.
Тут возникает вопрос, является ли социальная реклама, основанная на сострадании общества, запрещённой? Ответ – да, так как специальных правил для соц. рекламы не существует.
Все мы хорошо помним рекламные щиты, где были изображены умирающий младенец, мальчик со страшным лицом, у которого тяжёлоё заболевание крови и последняя реклама – мальчик, страдающий ихтиозом, болезнь в простонародии называемая «рыбьей чешуёй». Какие чувства у вас вызывает эта реклама? И страх, и жалость, и сострадание. То есть по закону – это запрещённая реклама.
Кстати, Департамент защиты прав потребителей неоднократно делал замечания производителям такой рекламы, обосновывая это тем, что такие рекламы очень эмоционально влияют на общество. Так как эксплуатация человеческих инстинктов недопустима. И тем не менее, подобные рекламы выходят и будут выходить. Причина простая: легче заплатить штраф за опубликование непристойной рекламы, но донести до общественности проблему «очень наглядно». Так как люди наши расстаются со своими деньгами очень тяжело, то такие откровенные рекламы помогают достигать целей.
По словам Карин Саан, юриста Департамента защиты прав потребителей, в департамент пока не поступало ни одной жалобы в связи с данной социальной рекламой. «За этой рекламой стоит целевое учреждение, которое является частноправовым юридическим лицом в соответствии с § 1, ч. 1 Закона о целевых учреждениях. У таких учреждений нет членов, и они создаются для управления имуществом и для достижения определённых целей», - уточняет Саан. По закону Департамент защиты прав потребителей имеет право оштрафовать MTU Tartu Ulikooli Kliinikumi Lastefond в рамках дела о проступке или составить предписание с целью прекратить правонарушение.
По словам Саан, подходя с юридического аспекта, департамент имеет право оштрафовать MTU, однако все понимают, что организация занимается благим делом, донося эту рекламу до общественности. «Если нарушение неоднократное, то у чиновника есть возможность назначить более крупный штраф, хотя это зависит от конкретных обстоятельств каждого случая», - уточнила она.
Например, в отношении «непристойной» рекламы от MTU Tartu Ulikooli Kliinikumi Lastefond, департамент в 2005 уже рассматривал жалобы потребителей. Это была кампания «Жизнь как кошмар. Гемангиома». Тогда департамент обратил внимание на то, что деятельность фонда очень необходима и важна, однако и при создании соц. рекламы необходимо исходить из общепринятых правил. Кроме шокирования есть и другие способы провести эффективную и достигающую цели кампанию, сказано в годовом отчёте департамента.

Похожие статьи

  • KM
Content Marketing
  • 17.09.25, 11:39
От концепции к реальности: натрий-ионные батареи Freen обеспечивают более безопасное и независимое энергетическое будущее
В течение многих лет натрий-ионные батареи считались скорее перспективной теорией, чем практическим решением. Учёные и инженеры по всему миру верили в их потенциал, но массовое применение оставалось недостижимым. Теперь ситуация меняется.

Сейчас в фокусе

«Tallinn Shipyard, BLRT Western Repairs в Вакару и Turku Repair Yard – это серьезная судоремонтная группа, причем не только по меркам Балтийского моря, но и по меркам Северного», – говорит владелец BLRT Grupp Федор Берман.
Новости
  • 17.09.25, 06:00
Берман: кризис – это возможности. BLRT нацелился на Бразилию
Генеральный директор Elcogen Энн Ыунпуу – справа, в центре – глава банка LHV Михкель Торим, предоставившего финансирование на строительство завода, а слева – руководитель строительной компании Maru Ehitus Марго Денго, реализовавшей проект.
Новости
  • 17.09.25, 10:50
Люди в белом открыли новый завод стоимостью почти 50 млн евро
За критическими публикациями в адрес Luminor кроется лишь беспокойство LHV за свою долю рынка, считает руководитель пенсионных фондов Luminor Вахур Мадиссон.
Биржа
  • 17.09.25, 08:47
LHV обвиняет Luminor: над пенсионным рынком нависло серьезное подозрение
Кристо Россман, признанный виновным по делу, связанному с Paikre OÜ, сейчас работает руководителем проектов в MTÜ Eesti Jäätmehoolduskeskus – некоммерческой организации, принадлежащей местным самоуправлениям.
Новости
  • 16.09.25, 18:14
Воры со свалки в Пярну окончательно признаны виновными
Премьер-министр: я мог бы сразу сформировать либеральное правительство
Новости
  • 17.09.25, 12:54
Премьер-министр: я мог бы сразу сформировать либеральное правительство
Кристен Михал на конференции Äriplaan 2026: я не обвенчан с должностью председателя партии
Директор Т1 Тармо Хыбе и архитектор Андрус Кыресаар презентуют обновленную концепцию торгового центра в 2022 году. Тогда ни аналитики, ни первые арендаторы не были до конца уверены, что комплексу у станции Юлемисте все-таки удастся завоевать симпатии публики.
Новости
  • 16.09.25, 06:00
«Из кислого лимона сумеют сделать лимонад»: перезагрузка Т1 оказалась успешной
Эрик Стенфорс, основатель и генеральный директор крупной промышленной компании Hanza, которая ведет деятельность и в Эстонии.
Новости
  • 17.09.25, 18:53
Основатель шведского концерна Hanza: «Путин, попробуй атаковать Таллинн – возьмем Москву за три дня!»
От концепции к реальности: натрий-ионные батареи Freen обеспечивают более безопасное и независимое энергетическое будущее
  • KM
Content Marketing
  • 17.09.25, 11:39
От концепции к реальности: натрий-ионные батареи Freen обеспечивают более безопасное и независимое энергетическое будущее

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную