• OMX Baltic−0,19%298,97
  • OMX Riga0,07%891,39
  • OMX Tallinn−0,28%2 055,59
  • OMX Vilnius−0,01%1 206,2
  • S&P 500−0,01%6 296,79
  • DOW 30−0,32%44 342,19
  • Nasdaq 0,05%20 895,66
  • FTSE 1000,22%8 992,12
  • Nikkei 225−0,21%39 819,11
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%91,32
  • OMX Baltic−0,19%298,97
  • OMX Riga0,07%891,39
  • OMX Tallinn−0,28%2 055,59
  • OMX Vilnius−0,01%1 206,2
  • S&P 500−0,01%6 296,79
  • DOW 30−0,32%44 342,19
  • Nasdaq 0,05%20 895,66
  • FTSE 1000,22%8 992,12
  • Nikkei 225−0,21%39 819,11
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%91,32
  • 23.01.08, 14:05
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Реклама для детей - отдельная наука (Фото)

Сегодня на семинаре, организованном Aripaev, обсуждалась тема, что при изготовлении рекламы, направленной на детей, нужно учитывать их физическое и психическое развитие.
По словам Тийны Хиоб, лектора отделения рекламы и имиджеологии Таллиннского Университета, согласно существующему законодательству, при изготовлении рекламы нельзя использовать тот факт, что на детей легко воздействовать и то, что у них отсутствует жизненный опыт. Реклама не должна содержать призывов к такому поведению, которое может привести к опасным ситуациям в жизни. В рекламе не должно содержаться таких призывов, которые будут побуждать детей требовать у других лиц (например, родителей) покупки товара или услуги. Реклама не должна вызывать у ребенка чувство неполноценности или призывать к агрессивным действиям. Реклама не должна говорить о том, что обладание вещью или услугой сделает ребенка лучше его сверстников. К тому же реклама не должна содержать сообщения о том, что приобретение товара или услуги приведет к тому, что ребенок станет лучше своих сверстников.
Сегодня обсуждаются новые поправки к закону о рекламе. Согласно законопроекту, целевой группой рекламы не могут быть дети, если продажа рекламируемого товара им запрещена. Реклама не должна содержать пугающие ребёнка элементы, к тому же подрывать авторитет воспитателей, родителей, старших. Реклама не должна быть размещена в учебных заведениях. Исключение может составлять реклама кружков по интересам и т.п. Ребенка нельзя использовать в рекламе без письменного согласия его законного представителя, ребенка нельзя использовать в рекламе товара или услуги, если продажа этого товара или услуги запрещена законом.
Также, говоря об этических сторонах рекламы для несовершеннолетних, стоит следовать следующим правилам: если рекламируемый продукт - это только часть серии, то это тоже должно быть отражено в рекламном сообщении. Ни в одной рекламе не должно звучать такого сообщения, что любая семья может себе позволить приобрести этот товар. Цена не должна быть показана таким образом, чтобы возникло ошибочное представление о стоимости товара. Например, неэтично использовать слово «только».

Статья продолжается после рекламы

Существует, по крайней мере, две причины следовать этим правилам. Одна из них прагматичная, чтобы соответствовать законодательству, а вторая -гуманистическая, так как дети - это будущее нашей страны.
Примеры неэтично составленных рекламных сообщений.

Похожие статьи

Новости
  • 23.10.12, 09:52
Cостояние науки  – беда Эстонии 
Эстония не способна производить продукцию с высокой конечной стоимостью, и виной этому состояние нашей науки, пишет «Столица».
  • KM
Content Marketing
  • 18.07.25, 10:52
Rivest: надежная ИТ-поддержка помогает нам расти и повышать эффективность
Эстонская строительно-монтажная компания Rivest в последние годы совершила качественный скачок в развитии: если раньше она занималась в основном монтажными работами, то теперь берется за генеральный подряд и расширила территорию деятельности, охватив страны Скандинавии. Одновременно у команды, расположенной в разных локациях, росла потребность в гибкой и надежной ИТ-поддержке, которая позволила бы сосредоточиться на основной деятельности.

Сейчас в фокусе

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную