Изучая причины падения рынка, нужно учитывать несколько факторов, уверен Тармо Нооп, директор AS A. Le Coq. "Во-первых, для производителей выросли все входные цены, что делает напитки дороже, а не дешевле; во-вторых, сократилась численность населения, то есть потребителей", - отмечает Нооп.

"В-третьих, в обществе сформировалось негативное отношение по некоторым вопросам, что неизбежно сказывается на потребительских предпочтениях: например, мнение, что питьё бутилированной воды наносит вред окружающей среде, что прохладительные напитки могут привести к набиранию веса, что пиво вредно для здоровья и что энергетические напитки – это одна химия. Также над сектором производства напитков всегда висит дамоклов меч в виде изменения акцизов или введения дополнительных ограничений.

Нельзя забывать и о влиянии на местный рынок мировых брендов, прежде всего в тех категориях, где представлены очень сильные международные товарные знаки, такие как, например, Carlsberg и Heineken или Coca-Cola", - подчеркивает глава A. Le Coq.

Autor: dv. ее