21 августа 2013

Apple привыкла быть «королевой» смартфонов, но не в Китае

Компания Apple привыкла быть «королевой» смартфонов, однако в Китае iPhone едва удерживается в списках малопопулярных моделей телефонов.

Такая довольно-таки низкая позиция американской компании Apple в рейтинге легко объяснима: телефоны не часто субсидируется операторами сотовой  связи в Китае в то время как  в Соединенных Штатах это является обычной практикой, и это автоматически помещает такие  устройства, как iPhone за пределы ценового диапазона многих китайских потребителей.

Согласно мнению аналитика компании BGC Partners Колина Гиллиса, американская компания предлагает аппараты очень высокого класса, которые  не всегда находят своего покупателя ввиду своей дороговизны, и решением этой проблемы может стать создание продукта, который будет доступен для потребителя. В Apple пока такого продукта не произвели.

Поэтому потребители Поднебесной обратились к более дешевым маркам телефонов , таким как Samsung, а также местным брендам -  Huawei, Lenovo, ZTE и Yulong, которые  смогли представить телефоны по разумным ценам и получить прочные позиции на рынке. Примечательно, что компании-производители бюджетных мобильных устройств  продолжают снижать цены, что, естественно, привлекает больше покупателей и увеличивает спрос. Так, на долю Китая приходится 84% поставок смартфонов марки Huawei и 71% - ZTE, занимающие по 5% мирового рынка соответственно, обе  компании родом из Поднебесной.

Напомним, что помимо высокой стоимости мобильных аппаратов, для Apple существует еще одно не менее серьезное препятствие  к выходу на достойные позиции на Китайском рынке: американский гигант не смог договориться об условиях сотрудничества с крупнейшей мобильной сетью страны - China Mobile (CHL).

Итак, со слабыми позициями в Китае, который мог бы стать для Apple страной огромных возможностей,  американская компания постепенно теряет свои позиции также и в мировом рынке:  абсолютным лидером среди производителей смартфонов является Samsung -  32% доли рынка, и его продажи продолжают расти. В то же время Apple, устроившись на 2-м месте, показала рост объемов поставок смартфонов на уровне 6,7%. – самый низкий показатель с момента выхода первой модели iPhone в 2007 году.

Однако американские патриоты демонстрируют активную приверженность своему любимому бренду – об этом говорит рост продаж «яблочного» телефона в США на 36%.

Такое положение вещей объясняется очень легко, - комментирует Первый Вице-президент Российского клуба финансовых директоров Тамара Касьянова. - Розничная цена на новые аппараты Apple для США составляет 199 долларов (при объеме памяти в 16 Гб), 299 долларов (32 Гб) и 399 долларов (64 Гб) при условии заключения контракта с местным оператором сотовой связи, с которым работает Apple (AT&T, Sprint, T-Mobile, Verizon).  Для сравнения - для российского потребителя  цена на iPhone 5 начинается от 29,99 тыс. рублей независимо от оператора. Для китайцев подобная цена явилась бы шоковой – средняя приемлемая стоимость мобильного аппарата в Поднебесной составляет 200$.

Вспомним, что драконовские условия реализации мобильных аппаратов вынудили российских  сотовых операторов отказаться от продления контрактов с Apple, что привело к падению продаж аппаратов в России на 9%. Обе страны – как Россия, Китай, и другие крупные страны явились бы благодатным рынком реализации для мобильных устройств Apple, будь компания внимательнее к потребностям потребителя, - говорит Тамара Касьянова.  - Будем надеяться, что блуждающие слухи о выходе бюджетного iPhone ценой в 400$ окажутся правдой. Это сможет порадовать как и потребителя, привыкшего к качественным девайсам, так и саму компанию-производителя, которая сможет получить огромную прибыль и вернуть былое лидерство.

 

Autor: dv. ее

Самое читаемое