• OMX Baltic0,03%299,05
  • OMX Riga0,00%891,94
  • OMX Tallinn0,08%2 057,92
  • OMX Vilnius0,07%1 203,3
  • S&P 500−0,07%6 225,52
  • DOW 30−0,37%44 240,76
  • Nasdaq 0,03%20 418,46
  • FTSE 1000,54%8 854,18
  • Nikkei 2250,27%39 796,23
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%91,97
  • OMX Baltic0,03%299,05
  • OMX Riga0,00%891,94
  • OMX Tallinn0,08%2 057,92
  • OMX Vilnius0,07%1 203,3
  • S&P 500−0,07%6 225,52
  • DOW 30−0,37%44 240,76
  • Nasdaq 0,03%20 418,46
  • FTSE 1000,54%8 854,18
  • Nikkei 2250,27%39 796,23
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%91,97
  • 26.03.18, 12:30
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Lidl хочет захватить мир

Разговоры о том, что Lidl в ближайшее время начнет завоевывать эстонский рынок ходят давно. Однако это лишь капля в море в глобальных планах немецкой сети супермаркетов.
Lidl
  • Lidl
  • Foto: pixabay
Lidld - вторая розничный продавец в мире, после Walmart, с долей в 5,1% от всего мирового рынка. Сегодня более 10 000 магазинов Lidl обслуживают клиентов в 30 странах мира, включая США и Австралию. В Европейском Союзе лишь Латвия и Эстония не имеют магазинов немецкой сети, но у компании в планах вскоре выйти на рынок и этих двух небольших балтийских стран.
Гиганты сдают позиции
Стагнация на немецком рынке вынуждает искать доход за пределами Германии. Сегодня Lidl ведет ожесточенную борьбу за долю на рынке в Великобритании. Четыре лидера на рынке продуктовых магазинов Tesco, Sainsbury's, Asda и Morrisons сокращают рабочие места и свои расходы, чтобы хоть как-то противостоять набирающим силу немецким игрокам – Lidl и Aldi. Снижая цены на товар и уменьшая разрыв рентабельности не помогли четырем лидерам изменить направления рынка в свою пользу, а скорее ухудшили их финансовые показатели. Но судя по планам немецких сетей, это лишь начало.

Статья продолжается после рекламы

Обе сети в Великобритании представлены уже давно – Aldi с 1994 и Lidl с 1990. Сегодня доля рынка Великобритании двух немецких сетей 12,1% или 200 миллиардов фунтов (175 миллиардов евро) оборота. Однако к 2020 году их доля вырастит до 15%. «Рост в большей степени будет вызван открытием новых магазинов» - прокомментировал директор стратегического развития продуктовых магазинов Kantar Worldpanel.
Сегодня у Aldi в стране 762 магазина. К 2022 году предприятие планирует увеличит эту цифру до 1000. В этом году предприятие уже открывает 70 новых магазинов.
Lidl же планирует увеличить эту цифру с 710 магазинов до 1200-1500. За два года с 2017-2018 предприятие инвестировало в английский рынок 1,45 миллиардов фунтов. В этом году в стране появится 80 новых магазинов Lidld.
Стратегия проста
 
Lidl в Европейском Союзе
  • Lidl в Европейском Союзе
  • Foto: Lidl
Оба немецких магазина привлекают покупателей своими низкими ценами. Они предлагают товар в среднем дешевле на 15%. А учитывая, что в их ассортименте более 1500 товаров, то конкурентам не удается удержать клиента своим товаром. Однако многие задаются вопросом, насколько такая модель жизнеспособна в долгосрочной перспективе.
Доход обоих предприятий падает. По данным investing.com, в 2013 году рентабельность Aldi составляла 5.10 пенсов на один фунт, то есть с каждого фунта клиента предприятие зарабатывало лишь 5.10 пенсов или 0,0583 евро. В 2016 году этот показатель снизился более чем вдвое – до 2.42 пенсов (0,0277 евро).
Lidl не раскрывает своих доходов по Великобритании, но аналитики предполагают, что рентабельность этого предприятия двигается по той же траектории, что и Aldi.

Статья продолжается после рекламы

Представители обоих магазинов однако утверждают, что так как они являются частными предприятиями, то они не должны отчитываться и радовать постоянно инвесторов, а значит они могут позволить себе долгосрочную стратегию развития. «Мы не зациклены на конкретном периоде, где мы должы были бы отчитывать и демонстрировать нашу статистику» - сказал руководитель продаж Aldi Джонатан Ниил.
Amazon всех погубит
Однако немецким розничным продавцам может угрожать еще одна проблема. Ни у Aldi, ни у Lidl не развита торговля через интернет, в чем значительно преуспели супермаркеты в Великобритании. Также выход Amazon на рынок продуктов питания в долгосрочной перспективе может нанести серьезный урон финансовым показателям всех продуктовых магазинов, и в первую очередь это коснется те предприятия, которые не уделяют достаточно внимания продажам через интернет.

Похожие статьи

  • KM
Content Marketing
  • 12.06.25, 14:48
Десять лет сотрудничества и более ста рабочих мест: Касса по безработице помогает работающей в Ида-Вирумаа компании TNC-Components расти
Расположенная в Кохтла-Ярве компания TNC-Components является одним из крупнейших в Эстонии производителей мебельных компонентов, мебели для кухонь и ванных комнат, а также гардеробов. Свой вклад в обеспечение того, чтобы действующая уже более 20 лет компания могла успешно расти и развиваться, вносит и Ида-Вирумааское отделение Кассы по безработице. На сегодняшний день именно найденные сотрудниками этого отделения люди занимают большинство рабочих мест, которых в компании в общей сложности 115.

Сейчас в фокусе

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную