• Поделиться:

    Lidl хочет захватить мир

    LidlФото: pixabay

    Разговоры о том, что Lidl в ближайшее время начнет завоевывать эстонский рынок ходят давно. Однако это лишь капля в море в глобальных планах немецкой сети супермаркетов.

    Lidld - вторая розничный продавец в мире, после Walmart, с долей в 5,1% от всего мирового рынка. Сегодня более 10 000 магазинов Lidl обслуживают клиентов в 30 странах мира, включая США и Австралию. В Европейском Союзе лишь Латвия и Эстония не имеют магазинов немецкой сети, но у компании в планах вскоре выйти на рынок и этих двух небольших балтийских стран.
    Гиганты сдают позиции
    Стагнация на немецком рынке вынуждает искать доход за пределами Германии. Сегодня Lidl ведет ожесточенную борьбу за долю на рынке в Великобритании. Четыре лидера на рынке продуктовых магазинов Tesco, Sainsbury's, Asda и Morrisons сокращают рабочие места и свои расходы, чтобы хоть как-то противостоять набирающим силу немецким игрокам – Lidl и Aldi. Снижая цены на товар и уменьшая разрыв рентабельности не помогли четырем лидерам изменить направления рынка в свою пользу, а скорее ухудшили их финансовые показатели. Но судя по планам немецких сетей, это лишь начало.
    Обе сети в Великобритании представлены уже давно – Aldi с 1994 и Lidl с 1990. Сегодня доля рынка Великобритании двух немецких сетей 12,1% или 200 миллиардов фунтов (175 миллиардов евро) оборота. Однако к 2020 году их доля вырастит до 15%. «Рост в большей степени будет вызван открытием новых магазинов» - прокомментировал директор стратегического развития продуктовых магазинов Kantar Worldpanel.
    Сегодня у Aldi в стране 762 магазина. К 2022 году предприятие планирует увеличит эту цифру до 1000. В этом году предприятие уже открывает 70 новых магазинов.
    Lidl же планирует увеличить эту цифру с 710 магазинов до 1200-1500. За два года с 2017-2018 предприятие инвестировало в английский рынок 1,45 миллиардов фунтов. В этом году в стране появится 80 новых магазинов Lidld.
    Стратегия проста
     
    Lidl в Европейском СоюзеФото: Lidl
    Оба немецких магазина привлекают покупателей своими низкими ценами. Они предлагают товар в среднем дешевле на 15%. А учитывая, что в их ассортименте более 1500 товаров, то конкурентам не удается удержать клиента своим товаром. Однако многие задаются вопросом, насколько такая модель жизнеспособна в долгосрочной перспективе.
    Доход обоих предприятий падает. По данным investing.com, в 2013 году рентабельность Aldi составляла 5.10 пенсов на один фунт, то есть с каждого фунта клиента предприятие зарабатывало лишь 5.10 пенсов или 0,0583 евро. В 2016 году этот показатель снизился более чем вдвое – до 2.42 пенсов (0,0277 евро).
    Lidl не раскрывает своих доходов по Великобритании, но аналитики предполагают, что рентабельность этого предприятия двигается по той же траектории, что и Aldi.
    Представители обоих магазинов однако утверждают, что так как они являются частными предприятиями, то они не должны отчитываться и радовать постоянно инвесторов, а значит они могут позволить себе долгосрочную стратегию развития. «Мы не зациклены на конкретном периоде, где мы должы были бы отчитывать и демонстрировать нашу статистику» - сказал руководитель продаж Aldi Джонатан Ниил.
    Amazon всех погубит
    Однако немецким розничным продавцам может угрожать еще одна проблема. Ни у Aldi, ни у Lidl не развита торговля через интернет, в чем значительно преуспели супермаркеты в Великобритании. Также выход Amazon на рынок продуктов питания в долгосрочной перспективе может нанести серьезный урон финансовым показателям всех продуктовых магазинов, и в первую очередь это коснется те предприятия, которые не уделяют достаточно внимания продажам через интернет.
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Bank of America: инвесторы вновь избегают акций
По словам стратегов Bank of America, инвесторы вновь стали акциям предпочитать облигации.
По словам стратегов Bank of America, инвесторы вновь стали акциям предпочитать облигации.
«Эстонским выпускникам легко себя "продать"», – за что подростки хвалят и почему ругают школы Таллинна
Эстонскую систему среднего образования принято считать одной из самых прогрессивных в Европе. Но что думают о ней сами школьники и гимназисты? Корреспонденты ДВ собрали мнения подростков о системе образования и их идеи по ее улучшению.
Эстонскую систему среднего образования принято считать одной из самых прогрессивных в Европе. Но что думают о ней сами школьники и гимназисты? Корреспонденты ДВ собрали мнения подростков о системе образования и их идеи по ее улучшению.
Военно-экономический блог Райво Варе: Россия сама удаляется от Запада
На фоне войны в Украине развивается еще один процесс: Россия (читай путинский режим) сама обрывает экономические контакты с Западом, особенно связанные с ее технологической зависимостью от европейских и американских партнеров. Тем самым государство снижает возможности давления на реализацию своих геополитических амбиций, размышляет в своем экономическом блоге обозреватель Райво Варе.
На фоне войны в Украине развивается еще один процесс: Россия (читай путинский режим) сама обрывает экономические контакты с Западом, особенно связанные с ее технологической зависимостью от европейских и американских партнеров. Тем самым государство снижает возможности давления на реализацию своих геополитических амбиций, размышляет в своем экономическом блоге обозреватель Райво Варе.