Lidl хочет захватить мир

Lidld - вторая розничный продавец в мире, после Walmart, с долей в 5,1% от всего мирового рынка. Сегодня более 10 000 магазинов Lidl обслуживают клиентов в 30 странах мира, включая США и Австралию. В Европейском Союзе лишь Латвия и Эстония не имеют магазинов немецкой сети, но у компании в планах вскоре выйти на рынок и этих двух небольших балтийских стран.

Гиганты сдают позиции

Стагнация на немецком рынке вынуждает искать доход за пределами Германии. Сегодня Lidl ведет ожесточенную борьбу за долю на рынке в Великобритании. Четыре лидера на рынке продуктовых магазинов Tesco, Sainsbury's, Asda и Morrisons сокращают рабочие места и свои расходы, чтобы хоть как-то противостоять набирающим силу немецким игрокам – Lidl и Aldi. Снижая цены на товар и уменьшая разрыв рентабельности не помогли четырем лидерам изменить направления рынка в свою пользу, а скорее ухудшили их финансовые показатели. Но судя по планам немецких сетей, это лишь начало.

Представители обоих магазинов однако утверждают, что так как они являются частными предприятиями, то они не должны отчитываться и радовать постоянно инвесторов, а значит они могут позволить себе долгосрочную стратегию развития. «Мы не зациклены на конкретном периоде, где мы должы были бы отчитывать и демонстрировать нашу статистику» - сказал руководитель продаж Aldi Джонатан Ниил.

Amazon всех погубит

Однако немецким розничным продавцам может угрожать еще одна проблема. Ни у Aldi, ни у Lidl не развита торговля через интернет, в чем значительно преуспели супермаркеты в Великобритании. Также выход Amazon на рынок продуктов питания в долгосрочной перспективе может нанести серьезный урон финансовым показателям всех продуктовых магазинов, и в первую очередь это коснется те предприятия, которые не уделяют достаточно внимания продажам через интернет.