• Поделиться:

    Lidl хочет захватить мир

    LidlФото: pixabay

    Разговоры о том, что Lidl в ближайшее время начнет завоевывать эстонский рынок ходят давно. Однако это лишь капля в море в глобальных планах немецкой сети супермаркетов.

    Lidld - вторая розничный продавец в мире, после Walmart, с долей в 5,1% от всего мирового рынка. Сегодня более 10 000 магазинов Lidl обслуживают клиентов в 30 странах мира, включая США и Австралию. В Европейском Союзе лишь Латвия и Эстония не имеют магазинов немецкой сети, но у компании в планах вскоре выйти на рынок и этих двух небольших балтийских стран.
    Гиганты сдают позиции
    Стагнация на немецком рынке вынуждает искать доход за пределами Германии. Сегодня Lidl ведет ожесточенную борьбу за долю на рынке в Великобритании. Четыре лидера на рынке продуктовых магазинов Tesco, Sainsbury's, Asda и Morrisons сокращают рабочие места и свои расходы, чтобы хоть как-то противостоять набирающим силу немецким игрокам – Lidl и Aldi. Снижая цены на товар и уменьшая разрыв рентабельности не помогли четырем лидерам изменить направления рынка в свою пользу, а скорее ухудшили их финансовые показатели. Но судя по планам немецких сетей, это лишь начало.
    Обе сети в Великобритании представлены уже давно – Aldi с 1994 и Lidl с 1990. Сегодня доля рынка Великобритании двух немецких сетей 12,1% или 200 миллиардов фунтов (175 миллиардов евро) оборота. Однако к 2020 году их доля вырастит до 15%. «Рост в большей степени будет вызван открытием новых магазинов» - прокомментировал директор стратегического развития продуктовых магазинов Kantar Worldpanel.
    Сегодня у Aldi в стране 762 магазина. К 2022 году предприятие планирует увеличит эту цифру до 1000. В этом году предприятие уже открывает 70 новых магазинов.
    Lidl же планирует увеличить эту цифру с 710 магазинов до 1200-1500. За два года с 2017-2018 предприятие инвестировало в английский рынок 1,45 миллиардов фунтов. В этом году в стране появится 80 новых магазинов Lidld.
    Стратегия проста
     
    Lidl в Европейском СоюзеФото: Lidl
    Оба немецких магазина привлекают покупателей своими низкими ценами. Они предлагают товар в среднем дешевле на 15%. А учитывая, что в их ассортименте более 1500 товаров, то конкурентам не удается удержать клиента своим товаром. Однако многие задаются вопросом, насколько такая модель жизнеспособна в долгосрочной перспективе.
    Доход обоих предприятий падает. По данным investing.com, в 2013 году рентабельность Aldi составляла 5.10 пенсов на один фунт, то есть с каждого фунта клиента предприятие зарабатывало лишь 5.10 пенсов или 0,0583 евро. В 2016 году этот показатель снизился более чем вдвое – до 2.42 пенсов (0,0277 евро).
    Lidl не раскрывает своих доходов по Великобритании, но аналитики предполагают, что рентабельность этого предприятия двигается по той же траектории, что и Aldi.
    Представители обоих магазинов однако утверждают, что так как они являются частными предприятиями, то они не должны отчитываться и радовать постоянно инвесторов, а значит они могут позволить себе долгосрочную стратегию развития. «Мы не зациклены на конкретном периоде, где мы должы были бы отчитывать и демонстрировать нашу статистику» - сказал руководитель продаж Aldi Джонатан Ниил.
    Amazon всех погубит
    Однако немецким розничным продавцам может угрожать еще одна проблема. Ни у Aldi, ни у Lidl не развита торговля через интернет, в чем значительно преуспели супермаркеты в Великобритании. Также выход Amazon на рынок продуктов питания в долгосрочной перспективе может нанести серьезный урон финансовым показателям всех продуктовых магазинов, и в первую очередь это коснется те предприятия, которые не уделяют достаточно внимания продажам через интернет.
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Осипенко и власти Кохтла-Ярве опять замешаны в коррупционном деле. Мэр: у меня подозрений не было «Нет документов – нет дела»
Совсем недавно компания, связанная с влиятельным ида-вируским предпринимателем Николаем Осипенко, заключила с горуправой Кохтла-Ярве договор на оказание услуг по благоустройству на сумму 15 миллионов евро. Через несколько дней Центральная криминальная полиция задержала и самого Осипенко, и целый ряд членов городского собрания и управы.
Совсем недавно компания, связанная с влиятельным ида-вируским предпринимателем Николаем Осипенко, заключила с горуправой Кохтла-Ярве договор на оказание услуг по благоустройству на сумму 15 миллионов евро. Через несколько дней Центральная криминальная полиция задержала и самого Осипенко, и целый ряд членов городского собрания и управы.
ОПЕК+ обсуждает серьезное сокращение добычи нефти
Военно-экономический блог Райво Варе: обострение газовой войны и восьмой пакет санкций
Процесс согласования окончательной версии нового пакета европейских санкций окажется, очевидно, непростым – у каждой из стран по этому поводу существуют собственные интересы и опасения, пишет в своем военно-экономическом блоге обозреватель Райво Варе.
Процесс согласования окончательной версии нового пакета европейских санкций окажется, очевидно, непростым – у каждой из стран по этому поводу существуют собственные интересы и опасения, пишет в своем военно-экономическом блоге обозреватель Райво Варе.
Мертсина: экономические перспективы еврозоны продолжат ухудшаться
Высокая стоимость энергии и рост стоимости жизни снижают спрос, пишет главный экономист Swedbank Тыну Мертсина.
Высокая стоимость энергии и рост стоимости жизни снижают спрос, пишет главный экономист Swedbank Тыну Мертсина.
«Мои навыки эстонского сильно улучшились». Выпускница музыкальной школы делится опытом обучения
Некоторые родители, лишь завидев крупицы таланта у своих детей, с малых лет отправляют их в музыкальную школу. Есть и те, кто сомневаются, надо ли это делать: все-таки любая учеба – это стресс.
Некоторые родители, лишь завидев крупицы таланта у своих детей, с малых лет отправляют их в музыкальную школу. Есть и те, кто сомневаются, надо ли это делать: все-таки любая учеба – это стресс.
«Мои навыки эстонского сильно улучшились». Выпускница музыкальной школы делится опытом обучения
Некоторые родители, лишь завидев крупицы таланта у своих детей, с малых лет отправляют их в музыкальную школу. Есть и те, кто сомневаются, надо ли это делать: все-таки любая учеба – это стресс.
Некоторые родители, лишь завидев крупицы таланта у своих детей, с малых лет отправляют их в музыкальную школу. Есть и те, кто сомневаются, надо ли это делать: все-таки любая учеба – это стресс.