Детский фонд: Почему мы делаем шокирующую рекламу

Департамент защиты прав потребителей делал нам уже замечания, но пока не штрафовал. Закон о рекламе гласит: непристойной считается реклама, которая не соответствует правилам хорошего тона или которая призывает действовать противозаконно или нарушать общепринятые моральные нормы или которая содержит такие действия.

Непристойная реклама запрещена. Также запрещена реклама, основанная на жалости и сострадании.

По словам Мерике Кауниссааре, когда фонд просит помощи, при любой проблеме он апеллирует к сочувствию общества, даже если изображены цветочки, птички и бабочки. На самом деле, реклама может быть отпугивающей и тогда, когда на картинке ничего нет. Человек может видеть идиллические пейзажи, как в «Сторожевой башне», однако серьёзность темы может быть настолько шокирующей, что эффект всё равно будет построен на страхе и сострадании.

Если смотреть с этой точки зрения, то любую благотворительную рекламу можно трактовать как противозаконную. Я считаю, что закон должен быть чётче сформулирован – вряд ли наше общество к любому призыву о помощи будет относиться a priori как к неприличному.

В прошлом году нам помог обосновать нашу точку зрения юрист Мадис Пятс, очень хорошо знающий Закон о рекламе – несомненно, он является именно тем человеком, к которому надо обращаться за разъяснениями по данному вопросу.

Некоторые рассерженные люди писали и звонили мне уже во время кампании ихтиоза. Письмо было следующим:

«Почему на меня с экрана должно смотреть это ужасное изображение? Духовная литература пишет однозначно, что каждая душа сама формирует своё физическое тело. Каждый сам виноват в своём кармическом долге». Это было мнение об Интернет-баннере. И звонок: Мои дети боятся идти в душ, почему вы их так пугаете…

Это страшно, когда трудно воспринимать реальность. Мне жалко людей, представления которых о мире формируется красотками Барби и Кенами.

Во все века детям показывали как красивые, так и некрасивые стороны жизни – волк взаправду съедает Красную Шапочку. В большинстве сказок происходит что-нибудь ужасное, например, волку разрезают живот.

Такое случается и в жизни. Иногда человек рождается с большим увечьем, которое будет с ним всю его жизнь. Но и зелёная лягушка может превратиться в красивого принца. Когда я вижу фотографию этого мальчика, страдающего от ихтиоза, я вижу его лицо, поскольку, по-моему, у него очень красивые и тонкие черты лица. На фотографии он выглядит очень хорошо. Он напоминает мне художника Уйгу, без которого художественное искусство Эстонии было бы намного беднее, и который тоже всю жизнь страдал от ихтиоза. Мальчик любит рисовать – и кто знает…

Наша пресса полна насилия. Никто не запрещает смотреть детям в прайм-тайм передачи, в которых крупным планом показывают место преступления и трупы. Фильмы ужасов – чем страшнее, тем лучше. В то же время мы видим другую крайность – люди на рекламных плакатах сделаны такими стройными, гладкими и сексуальными, что все нормальные подростки почти без исключения считают себя толстыми, страшными и непривлекательными – они не отвечают предварительно обработанными идеалам красоты. Я была со своим ребёнком в онкологической больнице, когда один раз медсёстры были раздосадованы – одна красивая раковая больная не позволила проводить процедуры, по её мнению, слишком уродливой медсестре, лучшей в отделении. «Прошу присылать делать мне уколы только красивых людей!» Надеюсь, что эта Барби выросла и повзрослела.

Среди нас есть инвалиды. Они не отвечают идеалам красоты. Я не думаю, что мы должны возвращаться во времена, когда инвалиды боялись выйти на улицу и казалось, что их нет. Они есть и могут отличаться от здоровых людей – но у них есть право показывать себя и искать помощь, как у каждого из нас.

Конечно, мы желаем повлиять на чувства людей – большую часть решений человек принимает импульсивно – нам помогают те, до сердца которых мы смогли достучаться.