OMX Baltic−0,27%292,23
OMX Riga−0,03%923,92
OMX Tallinn−0,18%1 902,7
OMX Vilnius−0,29%1 274,86
S&P 5001,55%6 705,12
DOW 300,44%46 448,27
Nasdaq 2,69%22 872,01
FTSE 100−0,05%9 534,91
Nikkei 225−2,4%48 625,88
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,87
GBP/EUR0,00%1,14
EUR/RUB0,00%90,46

OMX Baltic−0,27%292,23
OMX Riga−0,03%923,92
OMX Tallinn−0,18%1 902,7
OMX Vilnius−0,29%1 274,86
S&P 5001,55%6 705,12
DOW 300,44%46 448,27
Nasdaq 2,69%22 872,01
FTSE 100−0,05%9 534,91
Nikkei 225−2,4%48 625,88
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,87
GBP/EUR0,00%1,14
EUR/RUB0,00%90,46

13.09.12, 18:14

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Настоящее-будущее рекламы

Последние несколько лет в рекламной индустрии происходит много истерик, связанных с появлением цифровых каналов коммуникации.

С момента своего появления реклама была довольно эффективным средством для привлечения новых клиентов, но со временем эффективность рекламы сильно падала, и прямой отклик на продажах товаров стало отслеживать все сложнее, пишет портал cossa.ru. Дело в том, что менялась не только реклама, но и сам рынок, с момента своего расцвета в 50-х годах прошлого века рекламная мысль прошла череду сильных преобразований.

Первый этап - появление телевидения и полноценное развитие массовых коммуникаций, примерно в это время реклама обладает наибольшим влиянием на умы людей.

На следующем этапе при ужесточении конкуренции происходит смена подхода к производству товаров, и появляется маркетинг как таковой. Грань между маркетингом и предыдущим подходом, который условно называется сбытовым, хорошо видна на этапе разработки продукта.

Статья продолжается после рекламы

Естественно, рекламная мысль тоже не стоит на месте и выдает новую концепцию, которая позволяет выйти на новый виток конкуренции, такой концепцией стал брендинг.

Как раз сейчас все мы находимся в той ситуации, когда конкуренция вышла на следующий виток, а рекламная мысль осталась на старом и делает робкие попытки предложить новые концепции для победы в конкурентной борьбе.

Полный текст материала читайте тут.

Autor: dv. ее