Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
Никитина: создается впечатление, что у фирмы проблемы
Ребрендинг предприятий, как правило, влечёт за собой большие расходы и требует серьёзного обоснования целесообразности такого маркетингового шага. Многолетний и всеми легко узнаваемый бренд Eesti Post ушёл в прошлое, его заменил Omniva. ДВ спросили у экспертов и предпринимателей, считают ли они новый бренд Eesti Post удачным.
Член правления Mediabrands Digital OU Эрки Хейнсаар считате, что пока рано говорить о том, успешна ли смена бренда. Первые этапы ребрендинга, по его мнению, пройдены хорошо. «Необходимость и суть нового бренда заинтересованным сторонам уже разъяснили. Критики у таких объёмных проектов найдутся всегда, однако всё прошло на достойном уровне», - сказал Хейнсаар ДВ.
Руководитель курьерского предприятия EKLT OU Марина Никитина назвала идею смены бренда неудачной – создается ощущение, что речь идет не о госпредприятии, а о частной фирме. «Складывается впечатление, что у предприятия есть проблемы. Прежнее имя говорило само за себя, Eesti Post пользовалось уважением как стабильное, респектабельное, государственное предприятие. Теперь же можно подумать, что на рынок вышла новая частная транспортная фирма», - объяснила Никитина.