Самые «креативные» кандидаты раздают яблоки с наклеенным на них номером кандидата. Уже что-то. Помада от Юри Ратаса с двусмысленным слоганом тоже как минимум была нестандартной и обратила на себя внимание, заставив лишний раз обсудить кандидата.

Другое дело, что контекст этого обсуждения вряд ли подтолкнёт к тому, чтобы выбрали именно его. Мне, как потребителю предвыборной рекламы, кажется, что все эти «напоминалки» с именем и лицом выполняют только одну функцию – сообщают, что человек тоже баллотируется. Но подобного рода напоминание работает только в том случае, если кандидат хорошо известен и его деятельность постоянно на слуху. Если же на спичечном коробке наклеено лицо, которого я никогда раньше не видела, я могу использовать хоть все спички, но так и не запомнить, кто изображён на коробке. Память лишнюю для неё информацию не цепляет.

Худший же из вариантов предвыборной агитации – это, на мой взгляд, критика оппонентов. Особенно слишком напористая и огульная. Возникает стойкая уверенность, что кандидату самому похвастаться совершенно нечем, поэтому единственный способ заявить о себе – плюнуть в соседа. Сразу представляешь, как этот кандидат будет работать в парламенте и думаешь «Да ну, чур меня!».

На фоне технологических прорывов во многих отраслях деятельности предвыборный пиар выглядит каким-то замшелым. Кандидаты вспоминают о существовании избирателей только перед выборами, а работать с ними надо всегда. Как центристы. Их можно ругать за расходование городских средств, за популизм, за непоследовательность, за многие другие вещи, но нельзя не признать, что их работа с электоратом – образцовая, т.к. ведётся не от выборов к выборам, а постоянно.

Autor: Анастасия Тидо