• Поделиться:
    Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Принять решение и не пожалеть о нем

    Вы стоите в магазине и мучительно пытаетесь решить, какой из двух (трех) подарков все-таки выбрать. А что в этот момент происходит в вашем мозге?

    Авинаш Ваидья (Avinash Vaidya) и Лесли Феллоус (Lesley Fellows) из Монреальского неврологического института и госпиталя (Канада) провели исследование, чтобы больше узнать о процессах, которые отвечают за процесс принятия решения в подобных ситуациях, пишет Psychologies.ru
    «Больше всего нас интересовало, как и где в мозгу хранится и обрабатывается информация, связанная с оцениванием. Наше исследование подтвердило истину, которая известна маркетологам, – чем дольше человек смотрит на один из двух объектов выбора, тем выше вероятность, что в итоге он выберет именно его, даже если в начале его больше привлекал другой вариант. Нам также удалось выяснить, какая область в лобной доле мозга играет ключевую роль в этих процессах», – говорит доктор Лесли Феллоус, занимающийся исследованиями нейробиологии принятия решений.
    В исследовании принимали участие 60 добровольцев, половина из которых имела повреждения в области лобной доли в мозга в результате инсульта или опухоли.
    Участники просматривали сотни различных произведений искусства и для каждого из них оценивали свое желание обладать данным объектом. Таким образом ученые получили рейтинг субъективной ценности данных объектов для испытуемых. Затем участникам давали два объекта на выбор. В большинстве случаев они выбирали то произведение искусства, которое рассматривали дольше, даже если первоначально поставили более высокую оценку альтернативному варианту. Ценность объекта для испытуемых словно повышалась за то время, пока они его изучали.
    При этом испытуемых с повреждением участка лобной доли (медицинское название – дорсомедиальная префронтальная кора) особенно сильно привлекал объект, который они в данный момент наблюдали или держали в руках. Исследователи считают, что эта область играет ключевую роль в поддержании баланса между предыдущими оценками и привлекательностью того объекта, на котором сосредоточено внимание непосредственно в данный момент.
    Примечательно, что раньше нейробиологи, изучавшие процессы принятия решений, практически не интересовались дорсомедиальной префронтальной корой.
    «Исследователей процессов принятия решений в основном интересовали такие области, как вентромедиальная префронтальная кора и орбитофронтальная кора головного мозга. Наши результаты показывают, что у здоровых людей дорсомедиальная префронтальная кора также играет важную роль в этом процессе, помогая не забывать о ценности объектов, которых в данный момент нет в поле зрения, тем самым расширяя диапазон вариантов выбора», – говорит Лесли Феллоус.
    «Многие люди считают, что их предпочтения и критерии оценки достаточно стабильны и рациональны, хотя на самом деле на них влияют множество факторов, которые мы даже не осознаем», – резюмирует ученый.
    Autor: София Дельвер
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Статьи по теме

Самоуправления: доказать, что строительство подорожало из-за войны в Украине, крайне сложно
Местные самоуправления изо всех сил пытаются доказать государству, что повышение цен на строительство так или иначе связано с войной в Украине. Если доказательств недостаточно, самоуправлению придется вернуть как минимум 25% поддержки.
Местные самоуправления изо всех сил пытаются доказать государству, что повышение цен на строительство так или иначе связано с войной в Украине. Если доказательств недостаточно, самоуправлению придется вернуть как минимум 25% поддержки.
Arco Vara реорганизует структуру управления
Директор по развитию Arco Vara Тийт Ныу покидает компанию, в связи с чем биржевое предприятие приняло решение реорганизовать структуру управления, сообщается в пресс-релизе.
Директор по развитию Arco Vara Тийт Ныу покидает компанию, в связи с чем биржевое предприятие приняло решение реорганизовать структуру управления, сообщается в пресс-релизе.
Судебные исполнители в ответ на статью Äripäev: закон возлагает на нас непропорциональные обязанности
Судебные исполнители не пытаются переложить на налогоплательщика ущерб, причиненный недобросовестным судебным исполнителем, просто закон в его нынешнем виде к ним откровенно несправедлив. Об этом пишет канцлер Палаты судебных исполнителей Хелен Ривез в опровержении статьи Äripäev «
Судебные исполнители не пытаются переложить на налогоплательщика ущерб, причиненный недобросовестным судебным исполнителем, просто закон в его нынешнем виде к ним откровенно несправедлив. Об этом пишет канцлер Палаты судебных исполнителей Хелен Ривез в опровержении статьи Äripäev «
Таллиннский бюджет: сокращение, пособия и миллион на подготовку к кризисам
В новом таллиннском бюджете отдельной строкой прописана подготовка к кризисным ситуациям. Уже сейчас запланированы госпоставки на закупку запасов стратегического питания, генераторов, одеял, переносных кроватей – всего того, что необходимо при различных возможных кризисах. О новом бюджете «Деловым ведомостям» рассказал мэр столицы Михаил Кылварт.
В новом таллиннском бюджете отдельной строкой прописана подготовка к кризисным ситуациям. Уже сейчас запланированы госпоставки на закупку запасов стратегического питания, генераторов, одеял, переносных кроватей – всего того, что необходимо при различных возможных кризисах. О новом бюджете «Деловым ведомостям» рассказал мэр столицы Михаил Кылварт.
Топ-3 «Молодых и деловых»: лучшие авторы Летней школы журналистики
Редакция ДВ выбрала трех лучших молодых журналистов среди участников медиапроекта для школьников.
Редакция ДВ выбрала трех лучших молодых журналистов среди участников медиапроекта для школьников.