• OMX Baltic−0,27%303,1
  • OMX Riga−0,17%869,43
  • OMX Tallinn0,35%1 994,9
  • OMX Vilnius0,3%1 195,7
  • S&P 5000,58%5 663,94
  • DOW 300,62%41 368,45
  • Nasdaq 1,07%17 928,14
  • FTSE 100−0,32%8 531,61
  • Nikkei 2251,56%37 505,52
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,18
  • EUR/RUB0,00%92,62
  • OMX Baltic−0,27%303,1
  • OMX Riga−0,17%869,43
  • OMX Tallinn0,35%1 994,9
  • OMX Vilnius0,3%1 195,7
  • S&P 5000,58%5 663,94
  • DOW 300,62%41 368,45
  • Nasdaq 1,07%17 928,14
  • FTSE 100−0,32%8 531,61
  • Nikkei 2251,56%37 505,52
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,18
  • EUR/RUB0,00%92,62
  • 27.12.10, 09:10
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

«Черривалик»

Минувший рекламный год однозначно можно назвать «годом черривалика»: интернет-проектов, в основу которых положены идеи дисконтных продаж.
Всё началось минувшей весной, когда практически день в день было запущено два родственных проекта – «минувалик» и «черри». Идея продаж с большой скидкой – в период кризиса – пришлась ко двору: она оказалась востребованной как покупателями, ставшими более рациональными в растрате своих сбережений, так и продавцами, в силу кризиса оказавшимися в затруднительном положении. Кроме того, свою роль сыграли и традиционные рекламные каналы, оказавшиеся в менее выгодном положении по ключевому соотношению «затраты / отдача»: на личном опыте почувствовав разницу, продавцы сначала неохотно, а затем всё бодрее стали откликаться на предложения «черривалика».
Оно и понятно: продавцы, независимо от их статуса и регалий, получили не только приличные суточные кассы, порой сравнимые с их многомесячными оборотами, но и небывалую для них ранее информационную отдачу. Временами даже скандальную: чего только стоила кампания с Estonian Air и её суточным оборотом в 4 миллиона крон!
Да, сначала отношение к этим проектам было крайне скептическое: выскочки, чудаки... Но шло время, росли обороты, и вслед за «черриваликом» появилась ещё кучка аналогичных проектов: сейчас их насчитывается без малого два десятка!
Уверен, многие порталы уже кусают локти – тот же Дельфи, к примеру: ведь запустись с аналогичной затеей в начале лета, они за пару месяцев стали бы лидерами в этой отрасли! Но сейчас, когда трафик «черри» и «минувалик» стабильно перевалил через отметку в 10 тысяч лояльно настроенных посетителей / сутки, а остальные проекты пусть и с существенным отставанием, но всё равно дышат в затылок лидерам, открывать новые будет непросто.
Скорее, многие из них будут закрыты, и на то есть несколько существенных причин.
Первая: исчезла новизна. Если в начале пути эта модель вызывала щенячий восторг, то сейчас страсти поутихли. Народ уже не кидается на скидки, как собаки на кость: присматривается, выбирает. Временами даже требует от площадок, чтобы было «как у черри» или «как у минувалика»!
Вторая причина следует из первой: массовые скидки расслабили покупателей, а это означает, что либо всё (и всегда) должно продаваться со скидкой, либо же со временем гайки начнут затягиваться. Поэтому начинающим проектам с незначительным трафиком конкурировать станет всё сложнее.
Третья: кризис не вечен, - наиболее «жирные» продавцы со всё меньшей охотой будут идти на существенные скидки (а за счёт мелких продавцов проект не вытянуть).
Поэтому коррекция положения неизбежна. В то же время, вряд ли порталам новостей удастся отыграть свои позиции, вернув цены на рекламу до уровня 2006 – 2007 годов. Всё-таки, «черривалик» наглядно продемонстрировал, что идея «потребительского портала» в корне отличается от идеи «просто посещаемого». Причина банальна: социальные сети используются для общения, новостные порталы – для чтения новостей и праздной болтовни, а потребительские порталы выполняют одну единственную функцию – «спроса и предложения». Как следствие, - и к счастью рекламодателей, - цены на рекламу будут существенно скорректированы в сторону их понижения. Везде. В том числе и в стане «черривалика».
Как долго просуществует эта рекламная модель и каковы её перспективы? Загадывать не стану, могу только предположить, что в нынешнем виде она будет жива до окончательного выхода из кризиса. Затем «дисконт» останется, но не будет уже столь впечатляющим. При этом ситуация с крупными игроками (черри, минувалик) вряд ли изменится: возможно, этот дуэт будет разбавлен ещё двумя-тремя голосами, остальные со временем либо вообще утихнут, либо объединятся под крылом какого-либо крупного ресурса (и тогда не исключены перестановки в стане лидеров).
Также неизбежна и коррекция самой модели – по части предложения новых сервисов (клиентских карт, каталогов, медийных и социальных функций) и перехода от кустарщины к «серьёзному бизнесу»: всё-таки, ежемесячные обороты ведущих проектов уже измеряются миллионами, что налагает на них дополнительную ответственность.
Есть в «черривалике» и другой приятный момент: эти проекты, стартовавшие с минимумом капиталовложений и раскрутившиеся преимущественно за счёт оборотных средств, наглядно показали, что «всё возможно», - если есть инициатива и желание. Ведь у каждого, читающего эти строки, были сравнимые шансы! Почему не воспользовались ими? Не поверили в собственные силы? Долго думали? Хороший повод для самоанализа.
Для себя лично я сделал очень важный вывод: деньги и идея – ничто на фоне инициативной команды (или даже одного-двух отдельно взятых индивидуумов)! Всё решает вера в победу, затем – по убывающей – идут прочие факторы: оригинальность идеи, финансовые и временные возможности, ёмкость рынка.
Но случается и так, что есть всё, кроме «тепловоза», способного вытянуть идею на должный уровень (как частный и банальный случай – полное отсутствие денег). В этом случае помощь со стороны может оказаться как нельзя кстати.
Вот её – эту самую помощь – я и готов предложить тем, у кого есть классная идея и, самое главное, избыточная инициатива. Это про вас? Тогда обращайтесь! Формы сотрудничества могут быть самыми различными, от инвестиций до участия в проекте с использованием уже имеющихся ресурсов (опыта, контактов, технических возможностей). К рассмотрению принимаются любые стартапы, от ИТ до глубоко оффлайновых (хотя интернет-стартапам – первоочередной интерес): пишите, звоните, обсудим.
В завершение хочу поздравить всех читателей ДВ с наступающим Новым годом: желаю вам бодрости духа и успеха во всех ваших начинаниях! Чтобы ваш бизнес цвёл пышным цветом, а беды обходили вас стороной! Одним словом, «чтобы всё было хорошо и ещё лучше!»
Есть вопросы? Пишите: [email protected]
 
Autor: Андрей Касьяненко

Похожие статьи

  • KM
Content Marketing
  • 30.04.25, 09:50
Альфа и Омега начинающей компании: что стоит знать о доменах в 2025 году?
При запуске нового бизнеса зачастую основное внимание уделяется продукту, услуге или маркетинговому плану, однако в мире, где все большее распространение получают цифровые технологии, одной из важнейших ценностей в плане идентичности вашего бренда становится домен. Зачем он нужен, как его выбрать и на какие тренды следует обратить внимание в 2025 году? Основываясь на опыте, приобретенном как в Эстонии, так и за рубежом, мы составили обзор, который поможет вам легче сориентироваться в мире, связанном с доменами.

Сейчас в фокусе

Магазин Janere в Таллинне, у фирмы они есть и в других городах Эстонии.
Новости
  • 08.05.25, 08:51
Известный бизнес окончательно встал: счета арестованы, зарплаты не выплачены, расчеты ведутся наличными
По словам Алексея Яшина, Eesti 200 часто напоминает Партии реформ о важности долгосрочного плана.
Новости
  • 08.05.25, 08:22
Планы правительства: пенсия от работодателя, объединение больничной сети и рост зарплат
Кристен Михал: «Если кому-то хочется, он может порассуждать, долгосрочный ли это план или краткосрочный»
Кроме доходности, солнечные панели могут приносить и другую выгоду.
Подсказка
  • 08.05.25, 06:00
Посчитаем: оправдывают ли себя инвестиции в солнечные панели?
Правительство надеется, что отмена нотариальных сборов приведет к рефинансированию большего количества кредитов и, таким образом, повысит конкуренцию между банками.
Новости
  • 08.05.25, 12:24
Нотариус не нужен: заемщики сэкономят на переводе жилищного кредита из одного банка в другой
Регистр алкогольной продукции упраздняется, требования по охране труда упрощаются
Слева направо: член правления Lido Ренарс Гулбис, генеральный директор Lido Eesti Хелена Лаус, генеральный директор Lido Eesti Вильве Туулметс, председатель правления Lido Group Рита Аузиня/
Новости
  • 07.05.25, 17:49
Lido инвестировал миллион евро в новый ресторан с самообслуживанием
Milrem Robotics – самое известное предприятие оборонной промышленности Эстонии. На фото – открытие таллиннского завода.
Новости
  • 08.05.25, 13:07
Компания Milrem получила 50 млн евро и возглавила оборонный проект ЕС
Исполнительный директор Lindström OÜ Роланд Рауд видит наибольший потенциал в услуге аренды спецодежды, которая в Эстонии до сих пор плохо развита.
Новости
  • 08.05.25, 14:09
Эстонский текстильный бизнес принес финнам солидные дивиденды
Альфа и Омега начинающей компании: что стоит знать о доменах в 2025 году?
  • KM
Content Marketing
  • 30.04.25, 09:50
Альфа и Омега начинающей компании: что стоит знать о доменах в 2025 году?

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную