- OMX Baltic0,15%320,45
- OMX Riga−0,13%932,21
- OMX Tallinn0,19%2 089,38
- OMX Vilnius−0,06%1 421,51
- S&P 500−0,41%6 940,41
- DOW 30−0,48%48 837,96
- Nasdaq −0,76%23 506,3
- FTSE 1000,51%10 223,54
- Nikkei 225−0,1%53 322,85
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,84
- GBP/EUR0,00%1,15
- EUR/RUB0,00%90,24
- OMX Baltic0,15%320,45
- OMX Riga−0,13%932,21
- OMX Tallinn0,19%2 089,38
- OMX Vilnius−0,06%1 421,51
- S&P 500−0,41%6 940,41
- DOW 30−0,48%48 837,96
- Nasdaq −0,76%23 506,3
- FTSE 1000,51%10 223,54
- Nikkei 225−0,1%53 322,85
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,84
- GBP/EUR0,00%1,15
- EUR/RUB0,00%90,24
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.
Матрешка, шапка-ушанка и танцующий медведь
Некоторые маркетологи считают эту рекламу с матрешками, направленную на привлечение российских туристов, очень удачной. Креативная идея вызвала интерес, получила много "лайков" в Facebook.
Да, реклама должна вызывать интерес, но именно интерес у целевой аудитории. Нельзя пренебрегать очевидными моральными принципами и нормами в угоду желанию создать «креативный ролик». Нужно чётко понимать, ЧТО и ДЛЯ КОГО рекламируем и какими методами можно оперировать.
Мы не знаем их
Кто является целевой аудиторией этих роликов? Это россияне, среднего класса и выше, преимущественно молодёжь.
Люди, скорее всего, со сложившимся мировоззрением и уровнем образования. Люди, которые в силу своего возраста уже более открыто мыслят и не ассоциируют себя с матрёшками, водкой и медведями, играющими на балалайках (как считают авторы роликов).
Ну да ладно. Матрёшки куда ни шло… Но вот вопрос: матрёшку с её друзьями не хотят пускать в ресторан, матрёшке не предлагают проехаться в туристическом автобусе, матрёшка нелепо падает в бассейн и утыкается лицом в стол за ужином. На матрёшку все смотрят с неприкрытым удивлением и даже опаской! Что это? Ксенофобия? Намёк на характерное поведение русских туристов? Или это то, на что могут рассчитывать туристы, приехав в Эстонию?
Не задумывались ли авторы роликов о том, что русские - народ с очень выраженной национальной идеей, многовековой историей и высочайшей культурой, признанной во всём мире? Неужели сравнение с нелепой матрёшкой вызовет желание приехать в Эстонию и взять с собой еще и друзей?
Они не знают нас
Вспомним, что большинство людей, живущих в России, не имеют особого представления о маленькой прибалтийской стране. Почему они должны посетить Эстонию? Что они там увидят? Где призыв в сюжете рекламы?
Судя по видеоролику, в Эстонии есть ресторан, бассейн и отель. Вау! Что должно привлечь толпы туристов? Прикол с матрёшками?
А как же архитектура Старого Таллинна, рождественский рынок на площади, глинтвейн и piparkook?
Autor: Антон Матюхин
Похожие статьи
Не успела общественность обсудить неоднозначный слоган Sangar, как производитель рубашек отказался от нашумевшей рекламы.
Почти одновременно распахнули свои двери предлагающий эстонскую кухню ресторан Farm в гостинице Vana Wiru и ресторан Trofe отеля Meriton с блюдами новой северной кухни.
Однажды вечером я оказался в компании хороших знакомых, где, как обычно, зашла речь об автомобилях. В какой-то момент прозвучал вопрос: «Слушай, а по какой цене сегодня вообще можно приобрести дизельный Cayenne?» Это заставило меня задуматься. Несмотря на то, что Cayenne не предлагается с дизельным двигателем с 2018 года, дизель по-прежнему живет в сознании многих людей как естественный выбор в случае большого и мощного автомобиля.
Самые читаемые
2
Последние новости
Сейчас в фокусе
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную