OMX Baltic0,14%293,08
OMX Riga0,06%921,25
OMX Tallinn−0,05%1 913,52
OMX Vilnius0,07%1 271,19
S&P 5000,06%6 850,92
DOW 300,68%48 254,82
Nasdaq −0,26%23 406,46
FTSE 1000,12%9 911,42
Nikkei 2250,43%51 281,83
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,86
GBP/EUR0,00%1,13
EUR/RUB0,00%94,5

OMX Baltic0,14%293,08
OMX Riga0,06%921,25
OMX Tallinn−0,05%1 913,52
OMX Vilnius0,07%1 271,19
S&P 5000,06%6 850,92
DOW 300,68%48 254,82
Nasdaq −0,26%23 406,46
FTSE 1000,12%9 911,42
Nikkei 2250,43%51 281,83
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,86
GBP/EUR0,00%1,13
EUR/RUB0,00%94,5

04.12.13, 09:30

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Матрешка, шапка-ушанка и танцующий медведь

Некоторые маркетологи считают эту рекламу с матрешками, направленную на привлечение российских туристов, очень удачной. Креативная идея вызвала интерес, получила много "лайков" в Facebook.

Да, реклама должна вызывать интерес, но именно интерес у целевой аудитории. Нельзя пренебрегать очевидными моральными принципами и нормами в угоду желанию создать «креативный ролик». Нужно чётко понимать, ЧТО и ДЛЯ КОГО рекламируем и какими методами можно оперировать.

Мы не знаем их

Кто является целевой аудиторией этих роликов? Это россияне, среднего класса и выше, преимущественно молодёжь.

Статья продолжается после рекламы

Люди, скорее всего, со сложившимся мировоззрением и уровнем образования. Люди, которые в силу своего возраста уже более открыто мыслят и не ассоциируют себя с матрёшками, водкой и медведями, играющими на балалайках (как считают авторы роликов).

Ну да ладно. Матрёшки куда ни шло… Но вот вопрос: матрёшку с её друзьями не хотят пускать в ресторан, матрёшке не предлагают проехаться в туристическом автобусе, матрёшка нелепо падает в бассейн и утыкается лицом в стол за ужином. На матрёшку все смотрят с неприкрытым удивлением и даже опаской! Что это? Ксенофобия? Намёк на характерное поведение русских туристов? Или это то, на что могут рассчитывать туристы, приехав в Эстонию?

Не задумывались ли авторы роликов о том, что русские - народ с очень выраженной национальной идеей, многовековой историей и высочайшей культурой, признанной во всём мире? Неужели сравнение с нелепой матрёшкой вызовет желание приехать в Эстонию и взять с собой еще и друзей?

Они не знают нас

Вспомним, что большинство людей, живущих в России, не имеют особого представления о маленькой прибалтийской стране. Почему они должны посетить Эстонию? Что они там увидят? Где призыв в сюжете рекламы?

Судя по видеоролику, в Эстонии есть ресторан, бассейн и отель. Вау! Что должно привлечь толпы туристов? Прикол с матрёшками?

А как же архитектура Старого Таллинна, рождественский рынок на площади, глинтвейн и piparkook?

Autor: Антон Матюхин

Данная тема вас интересует? Подпишитесь на ключевые слова, и вы получите уведомление, если будет опубликовано что-то новое по соответствующей теме!