Некоторые маркетологи считают эту рекламу с матрешками, направленную на привлечение российских туристов, очень удачной. Креативная идея вызвала интерес, получила много "лайков" в Facebook.
Да, реклама должна вызывать интерес, но именно интерес у целевой аудитории. Нельзя пренебрегать очевидными моральными принципами и нормами в угоду желанию создать «креативный ролик». Нужно чётко понимать, ЧТО и ДЛЯ КОГО рекламируем и какими методами можно оперировать.
Мы не знаем их
Кто является целевой аудиторией этих роликов? Это россияне, среднего класса и выше, преимущественно молодёжь.
Люди, скорее всего, со сложившимся мировоззрением и уровнем образования. Люди, которые в силу своего возраста уже более открыто мыслят и не ассоциируют себя с матрёшками, водкой и медведями, играющими на балалайках (как считают авторы роликов).
Ну да ладно. Матрёшки куда ни шло… Но вот вопрос: матрёшку с её друзьями не хотят пускать в ресторан, матрёшке не предлагают проехаться в туристическом автобусе, матрёшка нелепо падает в бассейн и утыкается лицом в стол за ужином. На матрёшку все смотрят с неприкрытым удивлением и даже опаской! Что это? Ксенофобия? Намёк на характерное поведение русских туристов? Или это то, на что могут рассчитывать туристы, приехав в Эстонию?
Не задумывались ли авторы роликов о том, что русские - народ с очень выраженной национальной идеей, многовековой историей и высочайшей культурой, признанной во всём мире? Неужели сравнение с нелепой матрёшкой вызовет желание приехать в Эстонию и взять с собой еще и друзей?
Они не знают нас
Вспомним, что большинство людей, живущих в России, не имеют особого представления о маленькой прибалтийской стране. Почему они должны посетить Эстонию? Что они там увидят? Где призыв в сюжете рекламы?
Судя по видеоролику, в Эстонии есть ресторан, бассейн и отель. Вау! Что должно привлечь толпы туристов? Прикол с матрёшками?
А как же архитектура Старого Таллинна, рождественский рынок на площади, глинтвейн и piparkook?
Autor: Антон Матюхин
Данная тема вас интересует? Подпишитесь на ключевые слова, и вы получите уведомление, если будет опубликовано что-то новое по соответствующей теме!
Похожие статьи
Не успела общественность обсудить неоднозначный слоган Sangar, как производитель рубашек отказался от нашумевшей рекламы.
Почти одновременно распахнули свои двери предлагающий эстонскую кухню ресторан Farm в гостинице Vana Wiru и ресторан Trofe отеля Meriton с блюдами новой северной кухни.
При запуске нового бизнеса зачастую основное внимание уделяется продукту, услуге или маркетинговому плану, однако в мире, где все большее распространение получают цифровые технологии, одной из важнейших ценностей в плане идентичности вашего бренда становится домен. Зачем он нужен, как его выбрать и на какие тренды следует обратить внимание в 2025 году? Основываясь на опыте, приобретенном как в Эстонии, так и за рубежом, мы составили обзор, который поможет вам легче сориентироваться в мире, связанном с доменами.