• Поделиться:
    Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Матрешка, шапка-ушанка и танцующий медведь

    Некоторые маркетологи считают эту рекламу с матрешками, направленную на привлечение российских туристов, очень удачной. Креативная идея вызвала интерес, получила много "лайков" в Facebook.

    Да, реклама должна вызывать интерес, но именно интерес у целевой аудитории. Нельзя пренебрегать очевидными моральными принципами и нормами в угоду желанию создать «креативный ролик». Нужно чётко понимать, ЧТО и ДЛЯ КОГО рекламируем и какими методами можно оперировать.
    Мы не знаем их
    Кто является целевой аудиторией этих роликов? Это россияне, среднего класса и выше, преимущественно молодёжь.
    Люди, скорее всего, со сложившимся мировоззрением и уровнем образования. Люди, которые в силу своего возраста уже более открыто мыслят и не ассоциируют себя с матрёшками, водкой и медведями, играющими на балалайках (как считают авторы роликов).
    Ну да ладно. Матрёшки куда ни шло… Но вот вопрос: матрёшку с её друзьями не хотят пускать в ресторан, матрёшке не предлагают проехаться в туристическом автобусе, матрёшка нелепо падает в бассейн и утыкается лицом в стол за ужином. На матрёшку все смотрят с неприкрытым удивлением и даже опаской! Что это? Ксенофобия? Намёк на характерное поведение русских туристов? Или это то, на что могут рассчитывать туристы, приехав в Эстонию?
    Не задумывались ли авторы роликов о том, что русские - народ с очень выраженной национальной идеей, многовековой историей и высочайшей культурой, признанной во всём мире? Неужели сравнение с нелепой матрёшкой вызовет желание приехать в Эстонию и взять с собой еще и друзей?
    Они не знают нас
    Вспомним, что большинство людей, живущих в России, не имеют особого представления о маленькой прибалтийской стране. Почему они должны посетить Эстонию? Что они там увидят? Где призыв в сюжете рекламы?
    Судя по видеоролику, в Эстонии есть ресторан, бассейн и ­отель. Вау! Что должно привлечь толпы туристов? Прикол с матрёшками?
    А как же архитектура Старого Таллинна, рождественский рынок на площади, глинтвейн и piparkook?
    Autor: Антон Матюхин
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Статьи по теме

Таавет Хинрикус инвестировал в стартап бывших сотрудников
Стартап Lightyear, основанный двумя бывшими сотрудниками Wise, привлек 10 млн долларов, пишет
Стартап Lightyear, основанный двумя бывшими сотрудниками Wise, привлек 10 млн долларов, пишет
Местные выборы: сохранят ли центристы власть в Таллинне?
Расхожая истина о том, что местные выборы – это о дорогах и канализации в отличие от парламентских, которые о государстве и большой политике, родилась, конечно, не на пустом месте, но верна лишь отчасти, потому что описывает то, как следовало бы быть и хотелось бы, а не как бывает на самом деле, пишет политический обозреватель ДВ Эльконд Либман.
Расхожая истина о том, что местные выборы – это о дорогах и канализации в отличие от парламентских, которые о государстве и большой политике, родилась, конечно, не на пустом месте, но верна лишь отчасти, потому что описывает то, как следовало бы быть и хотелось бы, а не как бывает на самом деле, пишет политический обозреватель ДВ Эльконд Либман.