Питие определяет сознание
В начале прошлой недели Министерство социальных дел отправило на согласование законопроект, призванный ограничить рекламу алкоголя.
В интервью министр здоровья и труда Евгений Осиновский признал, что поддерживает полный запрет рекламы алкоголя, по аналогии с табачными изделиями. Осиновский пояснил, что пока ввести тотальный запрет на рекламу алкоголя не позволяет так называемая «зелёная книга» алкогольной политики, которую в прошлом году утвердило правительство после консультаций, в том числе, и с производителями алкоголя, но был найден компромисс. «Мы хотим ужесточить требования к рекламе», - сказал министр.
Осиновский также написал в аккаунте одной из соцсетей, что производители алкоголя отстаивают свои интересы, но экономические интересы производителей алкоголя не могут быть важнее здоровья жителей Эстонии, и сектор производства, который зарабатывает на убийстве, должен это осознавать. Руководителя завода Liviko Янека Кальви эти слова сильно задели, и он даже рассматривает возможность обращения в суд. «Это совершенно неприемлемо, когда член правительства обвиняет одну отрасль промышленности в убийстве с целью получения прибыли», - прокомментировал Кальви высказывание министра.
Вопрос этот чрезвычайно тонкий. В случае с любыми продуктами и услугами, которые могут нанести человеку вред, но и доставить удовольствие, государственное регулирование должно быть исключительно продуманным, чтобы не скатываться в крайности. С одной стороны, мы совершенно согласны с министром труда и здравоохранения в том, что шаговая доступность и активная, особенно навязчивая реклама алкоголя (равно как и табака, казино, тотализатора и т.д.), обществу не нужны. Все эти способы получения удовольствий отличаются тем, что могут быть весьма губительны, особенно при неумеренном их употреблении и особенно для молодых неокрепших умов и организмов. При этом такие товары и услуги как основа для бизнеса отличаются от брюк или кефира тем, что сами могут обеспечить своему производителю нужный приток кэш-флоу независимо от маркетинговых усилий. Происходит это как в силу неких традиций (есть повод - наливай!), так и в силу физиологических механизмов привыкания человека к ним.
Табак во многих странах уже давно не только не рекламируют, но и сопровождают картинками, способными потрясти нервную систему нежного потребителя, но курильщики очевидно не из пугливых – курили, курят и будут курить. Как нам кажется, алкоголь тоже вполне может продавать себя сам, не обязательно подталкивать людей к его употреблению дополнительно, создавая некий «положительный образ» героя со стаканом. «Джеймсом Бондом» человека делает не мартини, это очевидно.
Но государство не должно становиться нянькой для своих граждан и пытаться уберечь их от всех опасностей мира. Свободное общество всё-таки отличается правом выбора. Взрослые люди (это существенный момент) должны иметь возможность выбирать самостоятельно, пить им или не пить, что пить и какому производителю отдавать предпочтение. Следует исходить из того, что взрослый интеллектуально развитый человек может вовремя остановиться и не причинит окружающим вреда, выпив бокал вина или виски. Всё, что связано с пьяным вождением, дебошами, побоями и заболеваниями – это уже не столько вина производителя, сколько потребителя, не знающего, что пить, сколько и когда. Периоды сухих законов в мировой истории подтверждают, что запретами тягу человечества к выпивке не устранить. Надеемся, наши политики это понимают и в своей борьбе за здоровье нации не станут как молящийся богу дурак «расшибать себе лоб».
Да и производство алкоголя - важная часть экономики: это и рабочие места, и налоги, уплачиваемые в казну, и прибыли туристического сектора и предприятий общественного питания. Мы можем сколько угодно стесняться своего статуса «алко-мекки» для скандинавов, но он обеспечивает приток средств как частному сектору, так и бюджету в целом. Мы желаем новому министру не только успехов, но и чувства меры.