Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Реклама понижает самооценку

    Одна известная косметическая компания провела исследование, которое также стало частью рекламной кампании. В результате выяснилось, что девочки к 12 годам просматривают около 77500 рекламных роликов, после чего у них резко падает самооценка, потому что они видят разницу между тем, как выглядят женщины в рекламе, и тем, какими они видят себя в зеркале.

    Исследователи опросили 2 тысячи британских и американских девушек в возрасте от 10 до 14 лет. Согласно результатам опроса, 77% опрошенных считают себя толстыми и страшными, а изображения звезд и моделей вгоняют их в депрессию. Более 90% жалуются на ежедневные ощущения обеспокоенности своим внешним видом. 76% девочек реклама доводит до расстройства пищеварения и нанесения себе увечий.
    В ходе исследования девочки вели дневники, в которых они отмечали те образы красоты, с которыми они сталкивались в течение проведения опроса. Среди комментариев встречались и такие: "Картинки из журналов меня расстраивают, потому что я знаю, что никогда не стану такой красивой".
    Проведенный опрос стал частью скрытой рекламной кампании, которая должна подчеркнуть, с каким давлением со стороны индустрии красоты сталкиваются юные девушки.
    Ролик косметической компании начинается с изображения улыбающейся семилетней девочки, которое резко сменяется кадрами из рекламы различной косметической продукции. С рекламных щитов на зрителя смотрят исхудавшие модели, множество объявлений обещает сделать зрителя "моложе, легче, худее, увереннее". Далее идут страшные кадры пластических операций. Заканчивается ролик фразой: "Поговорите с дочерью, пока этого не сделала индустрия красоты".
    Доктор Сьюзи Орбах (Susie Orbach), психотерапевт, автор книги "Время поговорить", разъясняет, насколько опасным может быть влияние рекламы на детское сознание: "Молоденькие девочки ежедневно оказываются под ударом миллионов образов созданной на компьютере, отретушированной красоты. Исследования показывают, что это "наступление" часто становится причиной падения самооценки".
    В то же время, по мнению психотерапевта Филиппа Ходсона (Phillip Hodson), обрушиваться с такой уж резкой критикой на рекламодателей не стоит, хотя на них, разумеется, лежит определенная ответственность за то, как потребитель воспринимает свою внешность. "Такие рекламные ролики, - это очень хорошая вещь, но, в конечном итоге, они точно так же нацелены на то, чтобы продать потребителям что-то, что сделает их красивее", сообщает rian.ru.
  • Самое читаемое
Статьи по теме

В четверг завершается подписка на акции Infortar
В четверг после обеда завершается первичная публичная подписка на акции AS Infortar. Физические и юридические лица в Эстонии могут через банки подписаться на акции до 16:00. Ожидаемый первый день торговли акциями Infortar – 14 декабря.
В четверг после обеда завершается первичная публичная подписка на акции AS Infortar. Физические и юридические лица в Эстонии могут через банки подписаться на акции до 16:00. Ожидаемый первый день торговли акциями Infortar – 14 декабря.
Предприниматель: реформа по утилизации отходов лишь больше загрязнит окружающую среду
Надежда на то, что выставление счетов за вывоз мусора от 79 самоуправлений напрямую клиентам поможет решить проблемы переработки отходов в Эстонии, основана на вере, а не на знании, поскольку увеличение процента вывоза отсортированного мусора не означает увеличение количества перерабатываемых отходов, считает председатель правления Eesti Keskkonnateenused AS Арго Лууде.
Надежда на то, что выставление счетов за вывоз мусора от 79 самоуправлений напрямую клиентам поможет решить проблемы переработки отходов в Эстонии, основана на вере, а не на знании, поскольку увеличение процента вывоза отсортированного мусора не означает увеличение количества перерабатываемых отходов, считает председатель правления Eesti Keskkonnateenused AS Арго Лууде.
«Если вы хотите в Ида-Вирумаа, то у вас возможности большие»
Кай Крашевски знает, где есть деньги и как их получить, поэтому Kai Consultations не испытывает недостатка в клиентах. Опыт в бизнес-консалтинге позволяет Кай в буквальном смысле видеть, где деньги лежат.
Кай Крашевски знает, где есть деньги и как их получить, поэтому Kai Consultations не испытывает недостатка в клиентах. Опыт в бизнес-консалтинге позволяет Кай в буквальном смысле видеть, где деньги лежат.