• OMX Baltic0,45%299,68
  • OMX Riga−0,23%863,51
  • OMX Tallinn0,07%1 954,76
  • OMX Vilnius0,7%1 165,75
  • S&P 5002,03%5 484,77
  • DOW 301,23%40 093,4
  • Nasdaq 2,74%17 166,04
  • FTSE 1000,05%8 407,44
  • Nikkei 2251,43%35 538,92
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,88
  • GBP/EUR0,00%1,17
  • EUR/RUB0,00%94,42
  • OMX Baltic0,45%299,68
  • OMX Riga−0,23%863,51
  • OMX Tallinn0,07%1 954,76
  • OMX Vilnius0,7%1 165,75
  • S&P 5002,03%5 484,77
  • DOW 301,23%40 093,4
  • Nasdaq 2,74%17 166,04
  • FTSE 1000,05%8 407,44
  • Nikkei 2251,43%35 538,92
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,88
  • GBP/EUR0,00%1,17
  • EUR/RUB0,00%94,42
  • 14.12.07, 13:31
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Самое слабое место - имидж

Самым слабым местом у предпринимателей всех уровней – начиная от главы крупного предприятия и заканчивая владельцем небольшой фирмы – является непонимание самых элементарных вещей, от которых зависит репутация фирмы и, следовательно, ее процветание.
Так считает один из самых опытных специалистов в области рекламы Юри Кивит (Черников), основатель рекламного агентства Studio of Marketing, пишет «День за Днем».
Чтобы заработать известность, необходимо знать и факторы, влияющие на нее. «Это срок деятельности фирмы, публичная активность и аудитория клиентов и, наконец, инвестиции в рекламу, паблисити, пиар. С учетом, разумеется, определенных рамок ответственности - социальной , этической и правовой», - поясняет Кивит.
Кстати, некоторые фирмы, учреждения и предприятия, рассчитывая на помощь при претворении в жизнь какого-либо социального проекта, добиваются доверия потенциальных спонсоров, применяя в своей рекламе широко известный всем логотип. Так произошло, например, с названием детского фонда – Lastefond, который использовала для сбора денег под свои проекты клиника Тартуского университета (ТУ).
И только опытные специалисты смогут рассчитать, что может стать «сладкой морковкой» для потенциального потребителя. «Элементарный вопрос: кто употребляет Чупа-Чупс? Правильно – дети. Но на кого должна быть рассчитана реклама? Конечно, и на родителей, которые обязательно порадуют ребенка конфетой, и на детей, которые будут требовать конфету. И реклама на них должна действовать по-разному. Ведь ценности у родителей и детей разные», - приводит пример Кивит.
Спонсорство тоже, по словам Кивита, можно ненавязчиво сочетать с рекламой и стимулированием сбыта: «Совсем недавно в одном из крупных столичных торговых центров прошла акция, рассчитанная на детей. При этом, местом для ее проведения выбрали этаж, где расположены «женские» отделы - косметитка, белье и т.д. Некоторые мамы, которые привели ребятишек на акцию, обязательно заглянули в «свои» отделы и что-нибудь купили».

Похожие статьи

  • KM
Content Marketing
  • 10.03.25, 12:21
Решающим фактором в киберинцидентах становится немедленная доступность помощи
Все более сложные кибератаки заставляют предпринимателей задуматься, достаточно ли имеющихся у них мер кибербезопасности и что еще необходимо предпринять для скорейшего восстановления работоспособности систем в случае инцидента.

Сейчас в фокусе

Пекарня Fika на таллиннской улице Техника.
Новости
  • 23.04.25, 08:32
Бизнесмен выставил на продажу известное кафе: «Нужно набрать ход»
Директор Fortaco Estonia Лариса Шабунова в цеху завода на ул. Линда в Нарве.
Интервью
  • 23.04.25, 06:00
Увидим ли мы в Нарве завод, который будет работать без людей?
Основатель стартапа Wise Таавет Хинрикус также инвестирует в недвижимость, однако один из проектов обернулся для его инвестиционной компании судебным спором.
Новости
  • 23.04.25, 11:09
Компания Хинрикуса требует банкротства известного застройщика
«Есть подозрение, что это предприятие уже давно неплатежеспособно»
По мнению министра образования и науки Кристины Каллас, программы профессионального образования на русском языке нежизнеспособны, т.к. молодым людям от профтехучилища нужна не только профессия, но и знание эстонского языка - чтобы быть конкурентоспособным на рынке.
Новости
  • 23.04.25, 11:53
«Обучение на русском нежизнеспособно». Для чего проводится реформа профессионального образования?
Стартап Katana Technologies, привлекший более пятидесяти миллионов долларов, за годы ушел в большие убытки. На фото основатели стартапа (слева направо) Кристьян Вилосиус, Прийт Каазик и Ханнес Керт.
Новости
  • 22.04.25, 14:41
Некогда успешный стартап проводит масштабные сокращения. «Год начался хорошо, потом пришла торговая война»
В этом году на ценовую динамику в Таллинне будет влиять выход на рынок 85 000 квадратных метров нового жилья – это самый высокий показатель за последние годы, пояснил эксперт.
Новости
  • 22.04.25, 16:24
Обзор рынка недвижимости: цены предложений падают, число сделок растет
Соучредитель и генеральный директор Hepsor Хенри Лакс. Если акционеры одобрял выплату дивидендов, Лакс получит 130 000 евро.
Биржа
  • 23.04.25, 17:00
Hepsor намерена выплатить миллион евро дивидендов
Лев Долгачев: приятно, я этого не ожидал
Охранное предприятие: теперь вместо проблем с информационными технологиями мы можем заниматься развитием технологии, спасающей жизни
  • KM
Content Marketing
  • 17.04.25, 14:08
Охранное предприятие: теперь вместо проблем с информационными технологиями мы можем заниматься развитием технологии, спасающей жизни

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную