• OMX Baltic0,06%298,97
  • OMX Riga−0,21%889,03
  • OMX Tallinn0,18%2 058,65
  • OMX Vilnius−0,02%1 203,64
  • S&P 500−0,33%6 259,75
  • DOW 30−0,63%44 371,51
  • Nasdaq −0,22%20 585,53
  • FTSE 100−0,38%8 941,12
  • Nikkei 225−0,19%39 569,68
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%91,23
  • OMX Baltic0,06%298,97
  • OMX Riga−0,21%889,03
  • OMX Tallinn0,18%2 058,65
  • OMX Vilnius−0,02%1 203,64
  • S&P 500−0,33%6 259,75
  • DOW 30−0,63%44 371,51
  • Nasdaq −0,22%20 585,53
  • FTSE 100−0,38%8 941,12
  • Nikkei 225−0,19%39 569,68
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,15
  • EUR/RUB0,00%91,23
  • 14.12.07, 13:31
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Самое слабое место - имидж

Самым слабым местом у предпринимателей всех уровней – начиная от главы крупного предприятия и заканчивая владельцем небольшой фирмы – является непонимание самых элементарных вещей, от которых зависит репутация фирмы и, следовательно, ее процветание.
Так считает один из самых опытных специалистов в области рекламы Юри Кивит (Черников), основатель рекламного агентства Studio of Marketing, пишет «День за Днем».
Чтобы заработать известность, необходимо знать и факторы, влияющие на нее. «Это срок деятельности фирмы, публичная активность и аудитория клиентов и, наконец, инвестиции в рекламу, паблисити, пиар. С учетом, разумеется, определенных рамок ответственности - социальной , этической и правовой», - поясняет Кивит.
Кстати, некоторые фирмы, учреждения и предприятия, рассчитывая на помощь при претворении в жизнь какого-либо социального проекта, добиваются доверия потенциальных спонсоров, применяя в своей рекламе широко известный всем логотип. Так произошло, например, с названием детского фонда – Lastefond, который использовала для сбора денег под свои проекты клиника Тартуского университета (ТУ).

Статья продолжается после рекламы

И только опытные специалисты смогут рассчитать, что может стать «сладкой морковкой» для потенциального потребителя. «Элементарный вопрос: кто употребляет Чупа-Чупс? Правильно – дети. Но на кого должна быть рассчитана реклама? Конечно, и на родителей, которые обязательно порадуют ребенка конфетой, и на детей, которые будут требовать конфету. И реклама на них должна действовать по-разному. Ведь ценности у родителей и детей разные», - приводит пример Кивит.
Спонсорство тоже, по словам Кивита, можно ненавязчиво сочетать с рекламой и стимулированием сбыта: «Совсем недавно в одном из крупных столичных торговых центров прошла акция, рассчитанная на детей. При этом, местом для ее проведения выбрали этаж, где расположены «женские» отделы - косметитка, белье и т.д. Некоторые мамы, которые привели ребятишек на акцию, обязательно заглянули в «свои» отделы и что-нибудь купили».

Похожие статьи

  • KM
Content Marketing
  • 12.06.25, 14:48
Десять лет сотрудничества и более ста рабочих мест: Касса по безработице помогает работающей в Ида-Вирумаа компании TNC-Components расти
Расположенная в Кохтла-Ярве компания TNC-Components является одним из крупнейших в Эстонии производителей мебельных компонентов, мебели для кухонь и ванных комнат, а также гардеробов. Свой вклад в обеспечение того, чтобы действующая уже более 20 лет компания могла успешно расти и развиваться, вносит и Ида-Вирумааское отделение Кассы по безработице. На сегодняшний день именно найденные сотрудниками этого отделения люди занимают большинство рабочих мест, которых в компании в общей сложности 115.

Сейчас в фокусе

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную