Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Самое слабое место - имидж

    Самым слабым местом у предпринимателей всех уровней – начиная от главы крупного предприятия и заканчивая владельцем небольшой фирмы – является непонимание самых элементарных вещей, от которых зависит репутация фирмы и, следовательно, ее процветание.

    Так считает один из самых опытных специалистов в области рекламы Юри Кивит (Черников), основатель рекламного агентства Studio of Marketing, пишет «День за Днем».
    Чтобы заработать известность, необходимо знать и факторы, влияющие на нее. «Это срок деятельности фирмы, публичная активность и аудитория клиентов и, наконец, инвестиции в рекламу, паблисити, пиар. С учетом, разумеется, определенных рамок ответственности - социальной , этической и правовой», - поясняет Кивит.
    Кстати, некоторые фирмы, учреждения и предприятия, рассчитывая на помощь при претворении в жизнь какого-либо социального проекта, добиваются доверия потенциальных спонсоров, применяя в своей рекламе широко известный всем логотип. Так произошло, например, с названием детского фонда – Lastefond, который использовала для сбора денег под свои проекты клиника Тартуского университета (ТУ).
    И только опытные специалисты смогут рассчитать, что может стать «сладкой морковкой» для потенциального потребителя. «Элементарный вопрос: кто употребляет Чупа-Чупс? Правильно – дети. Но на кого должна быть рассчитана реклама? Конечно, и на родителей, которые обязательно порадуют ребенка конфетой, и на детей, которые будут требовать конфету. И реклама на них должна действовать по-разному. Ведь ценности у родителей и детей разные», - приводит пример Кивит.
    Спонсорство тоже, по словам Кивита, можно ненавязчиво сочетать с рекламой и стимулированием сбыта: «Совсем недавно в одном из крупных столичных торговых центров прошла акция, рассчитанная на детей. При этом, местом для ее проведения выбрали этаж, где расположены «женские» отделы - косметитка, белье и т.д. Некоторые мамы, которые привели ребятишек на акцию, обязательно заглянули в «свои» отделы и что-нибудь купили».
  • Самое читаемое
Бывшие уголовники, танкисты, нелегалы и хронические должники, или Темная сторона таллиннского строительства
Бизнесмен, решивший сэкономить и не проверивший информацию о потенциальном партнере, не просто не выгадал, но и оказался в немилости у Налогового департамента, который требует теперь от него вернуть деньги. Во всех своих неприятностях он винит предпринимателя Анти Вийгисалу, о котором
Бизнесмен, решивший сэкономить и не проверивший информацию о потенциальном партнере, не просто не выгадал, но и оказался в немилости у Налогового департамента, который требует теперь от него вернуть деньги. Во всех своих неприятностях он винит предпринимателя Анти Вийгисалу, о котором
AirBaltic наняла консультантов для подготовки к предстоящему IPO
Руководство латвийской национальной авиакомпании airBaltic наняло консультантов для подготовки к предстоящему выходу предприятия на фондовую биржу.
Руководство латвийской национальной авиакомпании airBaltic наняло консультантов для подготовки к предстоящему выходу предприятия на фондовую биржу.
Полина Волкова: реформисты должны отказаться от своего обещания
Результатом переговоров по бюджетной стратегии стал дырявый план – следующий бюджет составят с дефицитом, и даже на 2025 год осталась пустая строка на 400 млн евро: запланированы расходы, но не доходы. Правительство в ближайшие месяцы хочет обсудить «всем миром», какой бы новый налог ввести, чтобы найти еще денег. Вот мое предложение – новый налог, возможно, не понадобится, если Партия реформ откажется от своего предвыборного обещания, которое считается самым дорогостоящим в истории страны. Речь идет об устранении «налогового горба».
Результатом переговоров по бюджетной стратегии стал дырявый план – следующий бюджет составят с дефицитом, и даже на 2025 год осталась пустая строка на 400 млн евро: запланированы расходы, но не доходы. Правительство в ближайшие месяцы хочет обсудить «всем миром», какой бы новый налог ввести, чтобы найти еще денег. Вот мое предложение – новый налог, возможно, не понадобится, если Партия реформ откажется от своего предвыборного обещания, которое считается самым дорогостоящим в истории страны. Речь идет об устранении «налогового горба».
Владельцы нового кафе в Кренгольмском районе Нарвы: это бизнес, но бизнес для души
В Нарве открылось новое кафе. В бывшем здании заводоуправления Кренгольма, в этом подвале с потолками из красного кирпича, теперь располагается заведение под названием Kaar. Это произошло на фоне того, как другие предприниматели свои заведения, наоборот, закрывают. Основатели кафе Kaar Мария и Ахто Хинн рассказали ДВ, почему решили в третий раз в жизни открыть новое кафе, несмотря на то, что две предыдущие попытки были не очень удачными.
В Нарве открылось новое кафе. В бывшем здании заводоуправления Кренгольма, в этом подвале с потолками из красного кирпича, теперь располагается заведение под названием Kaar. Это произошло на фоне того, как другие предприниматели свои заведения, наоборот, закрывают. Основатели кафе Kaar Мария и Ахто Хинн рассказали ДВ, почему решили в третий раз в жизни открыть новое кафе, несмотря на то, что две предыдущие попытки были не очень удачными.