- OMX Baltic0,69%316,23
- OMX Riga0,25%967,14
- OMX Tallinn0,00%2 170,03
- OMX Vilnius−0,1%1 501,91
- S&P 500−0,38%7 718,6
- DOW 30−0,51%53 414,25
- Nasdaq −0,29%26 506,99
- FTSE 100−0,08%10 822,13
- Nikkei 2250,07%66 445,13
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%100,57
- OMX Baltic0,69%316,23
- OMX Riga0,25%967,14
- OMX Tallinn0,00%2 170,03
- OMX Vilnius−0,1%1 501,91
- S&P 500−0,38%7 718,6
- DOW 30−0,51%53 414,25
- Nasdaq −0,29%26 506,99
- FTSE 100−0,08%10 822,13
- Nikkei 2250,07%66 445,13
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,16
- EUR/RUB0,00%100,57
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.
Для русских реклама без женщин - не реклама
Бывают такие товары, которые нельзя просто
рекламировать с международным сообщением «скидки!!!». Иногда бывают такие
товары, которые требуют красивых текстов.
«Кто сможет составить такие тексты для русских людей?», - задал вопрос Михаил Кремез, директор по равитию газеты "День за Днем". Правильный ответ на этот вопрос – русский филолог, русский специалист. Потому как такой текст должен привлечь именно русскоязычную группу потребителей.
Русский – эмоционален, открыт, предпочитает личное общение. «То, что для эстонцев очень символично, сдержано, красиво, не обязательно понравится русским. Для многих из них, это просто даже не реклама. Должен быть фейервек и красивые женщины тоже не испортят рекламный ролик. Попробуйте сравнить рекламу для российских потребителей и для эстонских», - говорил он. С другой стороны, он признал, что рекламодатели не могут тратить крупные суммы на изготовление рекламы для этой целевой группы.
Поведение русских и эстонских покупателей сильно различается. По его словам, любой русский хочет быть похожим на соседа. «Например, если сосед купил „Мерседес“, то эстонец купит „Лексус“, чтобы отличаться от соседа, а многие русские „Мерседес“, чтобы быть не хуже соседа», - привел пример Кремез.
Поэтому рекламные сообщения нельзя составлять самому, если не знаком близко с ментальностью и культурными традициями в обществе. По его словам, часто идея сообщения совсем не понятна для русских потому, что базируется на эстонских ценностях и этнокультурном опыте. Но существуют и универсальные идеи, которые близки всем: безопасность, семья, престиж, хорошая работа. «У многих русских живущих здесь, в России, Белоруссии, Украине живут родственники, почему бы не использовать эти символы в рекламе?», - говорит Кремез.
Горячие новости
Самые читаемые
1
5
Какую зарплату в этом году предлагают на наиболее популярных должностях?
Последние новости
Нарушения выявлялись и ранее
Сейчас в фокусе
Какую зарплату в этом году предлагают на наиболее популярных должностях?
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную