OMX Baltic−0,33%301,29
OMX Riga0,02%893,52
OMX Tallinn0,56%2 081,11
OMX Vilnius−0,12%1 199,62
S&P 500−0,15%6 195,85
DOW 300,99%44 530,45
Nasdaq −0,87%20 192,65
FTSE 1000,28%8 785,33
Nikkei 225−1,24%39 986,33
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,85
GBP/EUR0,00%1,17
EUR/RUB0,00%92,5

OMX Baltic−0,33%301,29
OMX Riga0,02%893,52
OMX Tallinn0,56%2 081,11
OMX Vilnius−0,12%1 199,62
S&P 500−0,15%6 195,85
DOW 300,99%44 530,45
Nasdaq −0,87%20 192,65
FTSE 1000,28%8 785,33
Nikkei 225−1,24%39 986,33
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,85
GBP/EUR0,00%1,17
EUR/RUB0,00%92,5

20.07.09, 14:51

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Слухи о смерти газет преувеличены

Сейчас в журналистике происходит крупнейшая революция со времён Гутенберга. Как газеты справятся с кризисом? Обороты эстонских газет от рекламы значительно упали. Несмотря на то, что снижение началось летом прошлого года, только в начале этого года процесс стал критическим.

По данным Союза газет Эстонии (EALL) в январе оборот газет от рекламы сократился на 21-64% по сравнению с прошлым годом. В уездных газетах снижение доходов от рекламы было не столь драматичным, но треть потеряли и они. Особенно сильно пострадали маленькие газеты, пишет главный редактор Eesti Paevaleht в сегодняшнем номере.

Сейчас в эстонских газетах идёт в два раза меньше рекламы, чем в последние годы. Это вынуждает газеты уменьшать расходы, урезать зарплаты, сокращать сотрудников. Только из-за краха Kalev Meedia без работа осталось полторы сотни людей. На бирже труда зарегистрировано около сотни журналистов.

Подобное наблюдается во всём мире. В свежем годовом рапорте World Editors Forum „Trends in Newsrooms 2009” стоит, что журналисты обеспокоены больше экономическими проблемами, а не содержанием изданий и достоверностью новостей.

Статья продолжается после рекламы

По данным EMOR, в первом квартале этого года объём рекламы в газетах упал на 45%, в журналах - на 48%. В целом, рекламный рынок в первом квартале сократился на 34%, но к концу года прогнозируется как минимум 40-процентное снижение. То есть, рынок потеряет примерно 700 млн. крон рекламных денег.

Скорее всего, осенью прекратят существование некоторые глянцевые журналы. «FHM», «Lilit» и «Geo» явно не останутся последними.

Второй столп, на котором держатся газеты - доходы от розничной продажи. Если сравнить сегодняшнее положение с тем, что было год назад или в начале этого года, то можно увидеть, что в среднем тиражи крупных газет уменьшились на 12%. Самой стабильной остаётся газета «Maaleht».

По словам исполнительного директора EALL Тоомаса Лейто, за последние десять лет тиражи эстонских газет упали на 7%. Для сравнения брали тиражи газет «Postimees», «Eesti Paevaleht», «Maaleht», «Eesti Ekspress», «Sakala» и «Рarnu Postimees» за первые кварталы 1999–2009 гг. Выросли только тиражи «Postimees» и «Maaleht».

Если тиражи бумажных газет сокращаются, то число читателей он-лайн изданий постоянно растёт.

Конечно, это не может не радовать, но, как отметил Скотт Карп, создатель блога Publishing 2.0, доля интернет-рекламы в доходах издательства составляет примерно 10% от всего рекламного оборота. Сейчас же интернет-реклама исчезла вообще. Такого поворота дел не мог предсказать ни один гуру.

Вторая проблема заключается в том, что газеты вывешивают в интернете в бесплатном доступе ту же информацию, что и печатают. Всё громче слышится мнение, что интернет-издания газет нужно сделать платными.

Горячие новости

26.06.25, 06:00

Драма в Копли и улица миллионеров: кто и зачем придумал «таллиннский дом»?

27.06.25, 12:59

Российское производство вернулось на рекордный уровень благодаря оборонке

27.06.25, 09:52

Гостендеры выиграл скандальный предприниматель – конкуренты вне себя

Над главным героем нависло уголовное подозрение

18.06.25, 19:56

Подписка на облигации Summus Capital с доходностью 8% продолжится всего несколько дней

Статья продолжается после рекламы

В Эстонии вызвало оживление сообщение, что в интернет «Postimees» будет вывешивать только выжимки из статей. Доступ к статьям ограничит и «Arip shy;aev». Крупнейшая финская газета «Helsingin Sanomat» никогда не размещала в интернете свои статьи. Она предлагает читателям подписку на электронную газету.

Коротко, у газет отсутствовала бизнес-модель работы в интернете.

Хорошая журналистика не исчезнет

Газеты борются с кризисом. А как обстоят дела с журналистикой?

Газеты проспали крупнейшую со времён Гутенберга революцию - появление интернета.

Вначале интернет перенял структуру и содержание бумажных изданий, затем появились он-лайн новости и со временем сетевые издания переняли у бумажных собратьев всё: красивое оформление, фотографии, графики и пр. Хотя приходится признать, что до сих пор он-лайн СМИ не могут предложить исследовательской журналистики.

Помимо основных СМИ возникли гражданская журналистика, блоги, социальные сети.

Статья продолжается после рекламы

На фоне всего этого развитие бумажных газет осталось незначительным.

Мало того, что произошедшая в интернете революция лишила бумажные издания читателей, по словам литературоведа Тийта Хенносте, интернет уничтожил некоторые жанры журналистики, что, одновременно с наступлением «желтизны», привело журналистику в глубокий кризис.

Для выживания бумажные газеты должны измениться. Кто-то должен связать захлестнувший читателей поток информации, объяснить его, разъяснить, дать контекст.

Бумажные газеты и веб-издания должны найти свою уникальную нишу и предлагать профессиональную, хорошую журналистику, которая поможет читателям разобраться в происходящем. Потребность в хорошей журналистике не исчезнет, как не исчезнет и сама хорошая журналистика.

Мир обеспокоен будущим вольной журналистики, поскольку сокращение доходов сказывается на качестве журналистики и интернет-медиа переманивает читателей у бумажных газет и журналов.

В нынешнем кризисе эстонская журналистика, которая за пару десятков лет прошла путь, которым демократические страны идут уже добрую сотню лет, очень уязвима.

Autor: dv.ee Istsenko Olga