Не перепутай, Кутузов!

Кто чью идею срисовал и зачем? У главных конкурентов на рынке мороженого до того похожий дизайн, что приходится присматриваться к обертке. Этот момент уже попал под «всевидящее око» Департамента защиты прав потребителей, который открыл надзорное производство.

Сегодня на эстонском рынке мороженого работают три основных производителя: Premia, Balbiino и Ingman. По данным маркетологов Premia, принадлежащая этой компании торговая марка „Eritirammus” (ER) является самым популярным мороженым в Эстонии, опережая своих главных конкурентов по размеру доли рынка примерно вдвое (см. Справку). „На сегодня линейка продуктов под маркой ER довольно серьезно расширилась, - говорит директор по маркетингу Premia AS КатреКываск. - В общем количестве продаваемого мороженого марка ER является безусловным лидером, т.к. его доля составляет 17% от всего эстонского рынка мороженогов денежном эквиваленте. У его главного конкурента – Balbiino – самой покупаемой линейкой мороженого является Koorejaatis (KJ, см. Справку). Казалось бы, производители работают на своих потребителей, ведь у каждого мороженого - свой покупатель. Тем не менее, невооруженным глазом можно заметить, что дизайн обертки сливочного мороженого от Balbiino и «особенно жирного» от Premia очень похожи.

 

Более подробно читайте в свежем номере газеты "Деловые Ведомости".

Льготную подписку можно оформить ТУТ

Autor: Aнастасия Тидо