Гиганты рекламного рынка Omnicom и Publicis объявили о слиянии 

Это можно назвать сделкой если не века на рекламном рынке, то как минимум последнего десятилетия: американская Omnicom и французская Publicis, две из четырех крупнейших в мире рекламных корпораций, объявили о слиянии. Таким образом, объединенная компания Publicis Omnicom Group с совокупной рыночной капитализацией $35,1 млрд и выручкой $22,7 млрд заняла первое место в мировом рейтинге рекламных компаний, обойдя прежнего лидера – британскую WPP с капитализацией «всего» $20,7 млрд.

Чтобы понять, насколько это масштабно, стоит лишь взглянуть на структуру обеих компаний и список их клиентов. Так, в американскую группу, помимо непосредственно рекламных агентств BBDO и DDB, входят маркетинговые компании Interbrand, PR-агентства Fleishman Hillard, Ketchum и т.д. Французам принадлежат рекламные агентства BBH, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, исследовательско-консалтинговая компания Zenith Optimedia и многие другие. Среди клиентов теперь уже объединенной компании Publicis Omnicom Group – McDonal's, Procter & Gamble, L'Oreal, Mars, Pfizer, Apple, Visa, Volkswagen, GM, конкурирующие между собой PepsiCo и Coca-Cola и другие.

Официально, пишет портал Slon, слияние позволит предлагать клиентам более выгодные цены, а самой компании – увеличить выручку и сократить издержки на $500 млн. Впрочем, слияние могло оказаться вынужденной мерой в борьбе за клиентов на фоне снижения доходов рекламных гигантов и сдувания рекламных бюджетов. Вслух об этом, конечно, не говорят.

Капитал новой Publicis Omnicom Group будет поделен поровну между акционерами компаний Omnicom и Publicis. Штаб-квартиры останутся в Нью-Йорке и Париже, но вот зарегистрирована компания будет в Нидерландах, где более лояльное налоговое законодательство. Управлять компанией будут на первом этапе главы обеих компаний – Джон Рен от Omnicom и Маурис Леви от Publicis, но через 30 месяцев пост гендиректора займет Рен, а Леви станет председателем совета директоров без исполнительных полномочий.

Autor: dv. ее