• Поделиться:

    «30 евро за книгу – это недорого»: дела на книжном рынке идут с переменным успехом

    Крупные книжные сети на выручку не жалуются, у фирм поменьше положение более сложное.Фото: Meeli Küttim

    Несмотря на кризис люди по-прежнему продолжают покупать книги, в том числе на русском языке. И если эстонские магазины отказались от поставок из России, русские собственники продолжают возить оттуда книги в надежде на лучшие времена.

    «Да, препон достаточно. Но мы все надеемся, что полного запрета на вывоз книг из России не будет, хотя этого сейчас знать никто не может», – говорит Наталия Завт, исполнительный директор тартуского книжного магазина Kripta, продающего в основном детскую и психологическую литературу.

    Объективно подорожали

    По ее словам, с конца февраля издательские цены в России подскочили на 30-70%, при этом подорожали транспортные услуги и резко изменился курс рубля. «Все эти факторы привели к росту цен на книги в некоторых случаях до 50%. Но мы не замечаем резкого оттока покупателей из-за выросших цен на книги. Единственное, что на данный момент изменилось: если раньше присылали списки книг для заказа из России из 100 наименований, то сейчас это может быть 30-50 наименований. Интерес к книгам, рекламируемым в группе магазина в Facebook, наоборот, резко вырос», – констатирует Завт.
    Директор Дома русской книги «Библиоглобус» Сергей Фурманюк напоминает, что весной произошел скачок курса до 120 рублей за евро, после которого курс упал до 60, а цены остались без изменений. «Вот и получается, что цены на книги возросли в два раза. Еще не надо забывать о доставке, которая подорожала в четыре раза. Поэтому не мы повышали цены, а объективно они стали выше», – говорит он.
    По его словам, поставки из России как были, так и продолжаются, процессы отлажены, и в плане логистики за последнее время ничего не поменялось. Однако он отмечает, что потребительские привычки книголюбов изменились: «Живую книгу стали покупать значительно меньше. Во-первых, многие перешли на электронный формат. Во-вторых, держать книги дома стало не модно. Пропала культура формирования домашних библиотек. Это требует и затрат, и места для книг. Домашняя библиотека – это уже для богатых людей», – говорит он.
    Прогнозы его компании Skybridge, управляющей магазином «Библиоглобус», не слишком оптимистичны: несмотря на рост цен ожидается уменьшение оборота.
    Не слишком хорошо идут дела и у Lib OÜ, управляющей книжным магазином LibPlanet: в этом году его квартальные результаты заметно уступали предыдущим, вдобавок появилась налоговая задолженность.

    «Тотально на книгах не экономят»

    Тем не менее, представители других магазинов констатируют, что спрос на книги не упал и держится примерно на уровне прошлого года. «Пока что тотально на книгах не экономят, посмотрим какова будет ситуация, когда наступят холода и вырастут счета за коммунальные услуги», – замечает Завт.
    Отдельный предмет для беспокойства – стоимость аренды и коммунальные платежи, вынуждающие многих сконцентрироваться на онлайн-продажах. В то же время книготорговцы не тропятся отказываться от физических торговых площадей. «Мы держим и то, и другое. Эффективнее, конечно, онлайн-продажи. Но реальный магазин очень нужен для пожилых людей, которые хотят купить кроссворд, открытку или календарь», – говорит руководитель магазина Kripta Наталья Завт.
    Согласен с ней и владелец «Библиоглобуса»: «Оба варианта должны быть. Другое дело – арендовать помещение, это не многие могут сейчас позволить. Аренда высокая, и на книгах отбить ее сложно. Если помещение свое, то это совсем другое дело», – рассуждает он.
    Один из крупнейших книжных магазинов Эстонии Krisostomus изначально организовал продажи таким образом, что львиная доля торговли происходит через онлайн-магазин. По словам члена правления Raamatukauplus Krisostomus OÜ Маргуса Пау, оборот физического магазина составляет около 5% от общего оборота фирмы. «В настоящее время мы не слишком чувствуем кризис, разве что счета за электричество стали больше», – замечает Пау.
    Под давлением цен в зарубежных издательствах был вынужден скорректировать их в сторону повышения и Krisostomus, однако Пау подчеркивает, что со своей стороны магазин их не повышал, и наценка осталась той же самой. Оборот компании превышает 2 млн евро, и если удастся показать хорошие результаты в традиционно интенсивном для книжного рынка четвертом квартале, Krisostomus сумеет увеличить его по сравнению с прошлым годом.

    Без России с любовью

    Если до февраля в этом интернет-магазине можно было без проблем заказать книги из России, то с началом войны он присоединился к бойкоту российских товаров. На странице магазина можно найти считанные русскоязычные издания, да и те в единственном экземпляре. А напротив большинства русскоязычных наименований красуется надпись: «Извините, в настоящее время заказать русские книги невозможно». «Пока длится война, мы, вероятно, не будем импортировать книги из России», – поясняет Маргус Пау.

    Пока длится война, мы, вероятно, не будем импортировать книги из России.

    Маргус Пау
    член правления Raamatukauplus Krisostomus OÜ
    У крупнейших сетевых книжных магазинов возможностей больше, и бойкотирование российских поставщиков компенсируется за счет других зарубежных партнеров. «В ассортимент магазинов Apollo входит русскоязычная литература, и мы не планируем от нее отказываться, – говорит член правления Apollo Kauplused OÜ Эха Панк. – Книги на русском в России мы не заказываем. Но мы продолжаем сотрудничество с имеющимися партнерами в других странах, у которых достаточно большие складские запасы, чтобы обеспечить продажу соответствующей продукции».
    По ее оценке, ситуация на книжном рынке не так плоха, как можно было ожидать, хотя, естественно, инфляция оказывает свое влияние и на него, и Apollo, в свою очередь, тоже был вынужден повысить цены. «Средняя цена новых книг по-прежнему составляет 20-30 евро – по сравнению с развлечениями это недорого», – считает Эха Панк.
    «В нынешней ситуации люди, конечно, продумывают более тщательно свои покупки, но мы не можем сказать, что это как-то сказывается на обороте. В книжных магазинах всегда есть и произведения стоимостью 10-20 евро, и небогатый клиент тоже найдет что-нибудь для себя», – добавляет она.

    Если вспомнить о кризисе 2008 и 2009 годов, он тоже показал, что книжный рынок не очень сильно пострадал.

    Эха Панк
    член правления Apollo Kauplused OÜ
    Эха Панк замечает, что несмотря на выросшие издательские расходы сейчас по-прежнему выпускается много произведений: «Список довольно длинный, так что, возможно, в нынешней ситуации некоторые из них клиенты стали покупать меньше», – говорит она.
    Этот год для фирмы в целом складывается удачно: в каждом квартале ее обороты росли, и прогнозируемый годовой оборот в 23 млн евро не кажется совсем недостижимым.
    «Если вспомнить о кризисе 2008 и 2009 годов, он тоже показал, что книжный рынок не очень сильно пострадал. Но о нынешней ситуации мы будем знать больше, скорее, в следующем году, – констатирует Эха Панк. – В данный момент у нас "высокий сезон" книжного рынка. Однако что принесет новый год, сейчас сказать сложно».
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Статьи по теме

Лицемерная тайна госсектора: учреждения мошенничают со счетами
Владельцы ресторанов и гостиниц в один голос утверждают: почти все госучреждения, органы местного самоуправления и министерства после похода сотрудников в ресторан просят выписать им счет не за еду, а за что-либо еще. Таким нехитрым способом удается избежать уплаты налога на специальные льготы.
Владельцы ресторанов и гостиниц в один голос утверждают: почти все госучреждения, органы местного самоуправления и министерства после похода сотрудников в ресторан просят выписать им счет не за еду, а за что-либо еще. Таким нехитрым способом удается избежать уплаты налога на специальные льготы.
Результаты Telia не оправдали ожиданий
Результаты шведской телекоммуникационной компании Telia за четвертый квартал не оправдали ожиданий аналитиков. Совет директоров компании решил урезать дивиденды, пишет
Результаты шведской телекоммуникационной компании Telia за четвертый квартал не оправдали ожиданий аналитиков. Совет директоров компании решил урезать дивиденды, пишет
Нестор: в этом году экономический рост Эстонии будет близким к нулю
Несмотря на множество негативных тенденций, экономика Эстонии сможет сохранить положительную динамику в 2023 году, с ростом всего на 0,2%, считает экономический аналитик SEB Михкель Нестор.
Несмотря на множество негативных тенденций, экономика Эстонии сможет сохранить положительную динамику в 2023 году, с ростом всего на 0,2%, считает экономический аналитик SEB Михкель Нестор.
Владимир Либман: шестым чувством зафиксировал цену на электричество. Не верю в биржу
Владелец крупнейшего в Эстонии производителя щебня Владимир Либман управляет своим предприятием 37 лет и уже знает, при каких условиях отойдет от дел. О том, как идут дела в его бизнесе, о положении дел на рынке стройматериалов Эстонии, а также том, что в нашей стране не так с электричеством, Либман рассказал в эксклюзивном интервью ДВ.
Владелец крупнейшего в Эстонии производителя щебня Владимир Либман управляет своим предприятием 37 лет и уже знает, при каких условиях отойдет от дел. О том, как идут дела в его бизнесе, о положении дел на рынке стройматериалов Эстонии, а также том, что в нашей стране не так с электричеством, Либман рассказал в эксклюзивном интервью ДВ.
Топ-3 «Молодых и деловых»: лучшие авторы Летней школы журналистики
Редакция ДВ выбрала трех лучших молодых журналистов среди участников медиапроекта для школьников.
Редакция ДВ выбрала трех лучших молодых журналистов среди участников медиапроекта для школьников.