Спрос замедляется: рост цен начал оказывать влияние на покупательское поведение

Статистика SEB показывает, что в декабре 2022 года люди потратили на 2% больше, чем в тот же период 2021 года. «Если обычно в декабре оборот по сравнению с ноябрем вырастает на 8–9%, то в этом году объем повседневных расходов в декабре превысил результаты ноября всего на 6%. Это явно указывает на замедление спроса», – говорит Леннарт Китт, руководитель отдела клиентской аналитики и даталогии SEB по Балтийскому региону.

Наиболее значительным был рост расходов в местах общественного питания. По сравнению с предыдущим годом в декабре 2022 года расходы на питание вне дома выросли на 23%. Вспомним, что еще год назад действовали паспорта вакцинации против коронавируса, что несколько ограничивало потребление, и тем не менее средняя сумма покупки в секторе общественного питания выросла на 9%», – отметил Китт.

Он считает, что если еще в первой половине прошлого года люди проявляли потребительский ажиотаж, то к концу года они уже начали экономить: «Весна и лето прошлого года ознаменовались рекордными расходами на путешествия, например, на билеты и проживание, но к концу года оборот в этом секторе упал до уровня, предшествовавшего коронакризису».

Оборот туристического сектора по сравнению с прошлым годом вырос на 9%, однако в связи с ростом средней суммы покупки на 18% количество транзакций по сравнению с 2021 годом снизилось на 8%.

Средняя сумма покупки больше всего, а именно на 31% по сравнению с прошлым годом, выросла в сфере развлечений. «При этом нельзя сказать, что люди стали посещать больше развлекательных мероприятий, поскольку количество соответствующих транзакций по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сократилось на 30%. Таким образом, общий объем расходов на развлечения, напротив, снизился по сравнению с 2021 годом на 9%», – пояснил эксперт.

Аналогичное снижение наблюдалось в части товаров для дома. «Обычно расходы на товары для дома в декабре по сравнению с ноябрем повышаются примерно на десять процентов, но в этом году наблюдается даже снижение на 5%», – отметил Китт.

Традиционно хороший оборот приносят рождественские распродажи в магазинах электроники: «Расходы на электронику в декабре по сравнению с ноябрем выросли значительно – на 37%. Однако, несмотря на такой скачок, результаты оказались на 14% ниже, чем в 2021 году, когда потребители активно тратили пенсионные накопления».