Пропустить меню
- Подсказка
- 8 сентября 2018 в 6:00
Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.Создание маркетинговой стратегии для офлайн- и онлайн-продвижения
Маркетинговая стратегия – это часть общего плана развития предприятия. Ее разработка необходима для достижения таких целей:
•увеличения экономических показателей (прибыли, объема продаж);•чтобы укрепиться на верхних позициях среди конкурентов;•для распространения торговой марки (определенного вида продукции);•привлечение дилерской сети.Грамотное прогнозирование маркетинговой стратегии – это шаг к победе.Создание маркетинговой стратегии для офлайн- и онлайн-продвиженияФото: PixabayInternetmarketingОнлайн-продвижение – это возможность популяризации товара, услуг при помощи интернета. Комплексное применение всех видов сетевого пространства позволит качественно, многосторонне показать преимущества компании, увеличить посещаемость созданного сайта. Ожидаемый итог – поднятие уровня прибыли.Создание маркетинговой стратегии онлайн-продвижения начинается с постановки задач:•привлечение целевой аудитории;•увеличение объема продаж и дальнейшая поддержка достигнутого уровня;•анализ рынка или спроса на предлагаемую продукцию;•выявление недочетов для формирования пути удовлетворения потребностей клиентов.Обращается внимание на специфику распространения товаров конкурентами, выявляются основные предприятия, соперники и вид используемой рекламы в сетевом поле.Устанавливается собственный продуктивный список использования инструментов для онлайн-продвижения. Виды:•дисплейная реклама (медийная), направленная на зрелищное восприятие;•внутренняя и внешняя оптимизация посредством SEO, где поисковая система выдает результат по запросам пользователей;•развитие посредством социальных сетей, мессенджеров;•прямая маркетинговая коммуникация, рассылка электронных писем и т.д.;•вирусный и партизанский метод распространения рекламы, где рассылкой занимаются непосредственно получатели (по типу «сарафанного радио»).Выяснив наиболее эффективный метод продвижения, можно приступить к формированию маркетингового плана. Выбранная стратегия разрабатывается на долгий период. Поэтому необходимо учесть возможность изменения инструментов маркетинга. Универсальной системы предложений не существует, каждый вид бизнеса требует непосредственной собственной разработки.Преимущества онлайн-маркетинга:•массовость, неограниченное количество пользователей интернета, которые при правильном подходе могу стать покупателями;•возможность анализа посещаемости, просмотр статистики покупок;•выявление популярного продукта;•работа с отзывами клиентов.ОfflinepromotionОфлайн-маркетинг – это любая реклама (продвижение) продукции, несвязанное с интернет-ресурсом. Данный вид требует полного и точного, всесторонне продуманного плана действий. Ошибка приведет к безвозвратной потере средств.В первую очередь проводится анализ целевой аудитории и действующие инструменты офлайн-ресурсов в местности. Также необходимо исследовать потребительский рынок, чтобы выявить определенный спрос на рекламную продукцию:•рейтинг (GRP) показывает, сколько раз могут люди ознакомиться с эффективностью рекламной деятельности предприятия по соотношению к общей аудитории;•(OTS) – это эффективность наружной рекламы, показатель того, что потенциальные потребители реально увидят рекламные слоганы;•медиа планирование (СРТ) – так называют просчет затрат на рекламу в соотношении «1000 потребителей, увидевших ролик/изображение = цена;•опрос населения на эффективность методики.Инструменты, направленные на эффективное офлайн-продвижение.1.Визитные карточки, подарочные сертификаты, листовки (листинг). Предложение скидок при предъявлении флаера очень эффективно. Таким образом простой обыватель нередко превращает в покупателя.2.Размещение рекламы на упаковках.3.СМИ (газеты, журналы) доносит до потребителя краткую, но точную информацию о компании. Регулярное размещение рекламы о продукте способствует узнаваемости логотипа и названия, повышает рейтинг.4.Графическая или текстовая реклама на наружных конструкциях, в местах скопления людей, вдоль трасс. Основная цель – среди общей массы найти собственную целевую аудиторию.5.Радио и телевидение – одни из наиболее действенных способов рекламы продукта. Охватывает широкую разновозрастную публику, вырабатывает у слушатели/зрителя стойкое запоминание ролика/сообщения.6.Рассылка коммерческих предложений по почте (через почтовые отделения или электронные ящики).7.«Холодные» звонки.Сочетание офлайн- и онлайн-продвиженияСочетание офлайн- и онлайн-продвижение поможет достичь высокого количества отзывов, контактов, постоянных клиентов. Умелое сочетание различных видов инструментов сделает стратегию маркетинга действенной.Реальное и виртуальное воздействие на клиента популяризирует компанию, бренд, услугу.Эффективная маркетинговая стратегия – это захват и удержание внимания потребителей.- Самое читаемое
Tallinna Vesi хочет на треть поднять цены для частных клиентов
В Таллинне и Сауэ в новом году стоимость услуг водоснабжения для частных клиентов вырастет более чем на 30%, а для бизнес-клиентов – на 6%, если Департамент конкуренции одобрит ходатайство Tallinna Vesi.
В Таллинне и Сауэ в новом году стоимость услуг водоснабжения для частных клиентов вырастет более чем на 30%, а для бизнес-клиентов – на 6%, если Департамент конкуренции одобрит ходатайство Tallinna Vesi.
Военно-экономический блог Райво Варе: осенние события с далеко идущими последствиями
Нынешней осенью мы стали свидетелями целого ряда событий, влияние которых еще предстоит оценить и последствия которых выходят далеко за рамки войны в Украине, пишет экономический обозреватель Райво Варе.
Нынешней осенью мы стали свидетелями целого ряда событий, влияние которых еще предстоит оценить и последствия которых выходят далеко за рамки войны в Украине, пишет экономический обозреватель Райво Варе.
Владельцы нового кафе в Кренгольмском районе Нарвы: это бизнес, но бизнес для души
В Нарве открылось новое кафе. В бывшем здании заводоуправления Кренгольма, в этом подвале с потолками из красного кирпича, теперь располагается заведение под названием Kaar. Это произошло на фоне того, как другие предприниматели свои заведения, наоборот, закрывают. Основатели кафе Kaar Мария и Ахто Хинн рассказали ДВ, почему решили в третий раз в жизни открыть новое кафе, несмотря на то, что две предыдущие попытки были не очень удачными.
В Нарве открылось новое кафе. В бывшем здании заводоуправления Кренгольма, в этом подвале с потолками из красного кирпича, теперь располагается заведение под названием Kaar. Это произошло на фоне того, как другие предприниматели свои заведения, наоборот, закрывают. Основатели кафе Kaar Мария и Ахто Хинн рассказали ДВ, почему решили в третий раз в жизни открыть новое кафе, несмотря на то, что две предыдущие попытки были не очень удачными.