- OMX Baltic−0,19%298,97
- OMX Riga0,07%891,39
- OMX Tallinn−0,28%2 055,59
- OMX Vilnius−0,01%1 206,2
- S&P 500−0,01%6 296,79
- DOW 30−0,32%44 342,19
- Nasdaq 0,05%20 895,66
- FTSE 1000,22%8 992,12
- Nikkei 225−0,21%39 819,11
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,15
- EUR/RUB0,00%91,32
- OMX Baltic−0,19%298,97
- OMX Riga0,07%891,39
- OMX Tallinn−0,28%2 055,59
- OMX Vilnius−0,01%1 206,2
- S&P 500−0,01%6 296,79
- DOW 30−0,32%44 342,19
- Nasdaq 0,05%20 895,66
- FTSE 1000,22%8 992,12
- Nikkei 225−0,21%39 819,11
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,86
- GBP/EUR0,00%1,15
- EUR/RUB0,00%91,32
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.
Создание маркетинговой стратегии для офлайн- и онлайн-продвижения
Маркетинговая стратегия – это часть общего плана развития предприятия. Ее разработка необходима для достижения таких целей:
•увеличения экономических показателей (прибыли, объема продаж);
•чтобы укрепиться на верхних позициях среди конкурентов;
•для распространения торговой марки (определенного вида продукции);
•привлечение дилерской сети.
Грамотное прогнозирование маркетинговой стратегии – это шаг к победе.
Internetmarketing
Онлайн-продвижение – это возможность популяризации товара, услуг при помощи интернета. Комплексное применение всех видов сетевого пространства позволит качественно, многосторонне показать преимущества компании, увеличить посещаемость созданного сайта. Ожидаемый итог – поднятие уровня прибыли.
Создание маркетинговой стратегии онлайн-продвижения начинается с постановки задач:
•привлечение целевой аудитории;
•увеличение объема продаж и дальнейшая поддержка достигнутого уровня;
•анализ рынка или спроса на предлагаемую продукцию;
Горячие новости
•выявление недочетов для формирования пути удовлетворения потребностей клиентов.
Обращается внимание на специфику распространения товаров конкурентами, выявляются основные предприятия, соперники и вид используемой рекламы в сетевом поле.
Устанавливается собственный продуктивный список использования инструментов для онлайн-продвижения. Виды:
•дисплейная реклама (медийная), направленная на зрелищное восприятие;
•внутренняя и внешняя оптимизация посредством SEO, где поисковая система выдает результат по запросам пользователей;
•развитие посредством социальных сетей, мессенджеров;
•прямая маркетинговая коммуникация, рассылка электронных писем и т.д.;
•вирусный и партизанский метод распространения рекламы, где рассылкой занимаются непосредственно получатели (по типу «сарафанного радио»).
Выяснив наиболее эффективный метод продвижения, можно приступить к формированию маркетингового плана. Выбранная стратегия разрабатывается на долгий период. Поэтому необходимо учесть возможность изменения инструментов маркетинга. Универсальной системы предложений не существует, каждый вид бизнеса требует непосредственной собственной разработки.
Преимущества онлайн-маркетинга:
•массовость, неограниченное количество пользователей интернета, которые при правильном подходе могу стать покупателями;
•возможность анализа посещаемости, просмотр статистики покупок;
•выявление популярного продукта;
•работа с отзывами клиентов.
Оfflinepromotion
Офлайн-маркетинг – это любая реклама (продвижение) продукции, несвязанное с интернет-ресурсом. Данный вид требует полного и точного, всесторонне продуманного плана действий. Ошибка приведет к безвозвратной потере средств.
В первую очередь проводится анализ целевой аудитории и действующие инструменты офлайн-ресурсов в местности. Также необходимо исследовать потребительский рынок, чтобы выявить определенный спрос на рекламную продукцию:
•рейтинг (GRP) показывает, сколько раз могут люди ознакомиться с эффективностью рекламной деятельности предприятия по соотношению к общей аудитории;
•(OTS) – это эффективность наружной рекламы, показатель того, что потенциальные потребители реально увидят рекламные слоганы;
•медиа планирование (СРТ) – так называют просчет затрат на рекламу в соотношении «1000 потребителей, увидевших ролик/изображение = цена;
•опрос населения на эффективность методики.
Инструменты, направленные на эффективное офлайн-продвижение.
1.Визитные карточки, подарочные сертификаты, листовки (листинг). Предложение скидок при предъявлении флаера очень эффективно. Таким образом простой обыватель нередко превращает в покупателя.
2.Размещение рекламы на упаковках.
3.СМИ (газеты, журналы) доносит до потребителя краткую, но точную информацию о компании. Регулярное размещение рекламы о продукте способствует узнаваемости логотипа и названия, повышает рейтинг.
4.Графическая или текстовая реклама на наружных конструкциях, в местах скопления людей, вдоль трасс. Основная цель – среди общей массы найти собственную целевую аудиторию.
5.Радио и телевидение – одни из наиболее действенных способов рекламы продукта. Охватывает широкую разновозрастную публику, вырабатывает у слушатели/зрителя стойкое запоминание ролика/сообщения.
6.Рассылка коммерческих предложений по почте (через почтовые отделения или электронные ящики).
7.«Холодные» звонки.
Сочетание офлайн- и онлайн-продвижения
Сочетание офлайн- и онлайн-продвижение поможет достичь высокого количества отзывов, контактов, постоянных клиентов. Умелое сочетание различных видов инструментов сделает стратегию маркетинга действенной.
Реальное и виртуальное воздействие на клиента популяризирует компанию, бренд, услугу.
Эффективная маркетинговая стратегия – это захват и удержание внимания потребителей.
Похожие статьи
Эстонская строительно-монтажная компания Rivest в последние годы совершила качественный скачок в развитии: если раньше она занималась в основном монтажными работами, то теперь берется за генеральный подряд и расширила территорию деятельности, охватив страны Скандинавии. Одновременно у команды, расположенной в разных локациях, росла потребность в гибкой и надежной ИТ-поддержке, которая позволила бы сосредоточиться на основной деятельности.
Самые читаемые
2
3
Последние новости
Сейчас в фокусе
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную