Создание маркетинговой стратегии для офлайн- и онлайн-продвижения

    Маркетинговая стратегия – это часть общего плана развития предприятия. Ее разработка необходима для достижения таких целей:

    •увеличения экономических показателей (прибыли, объема продаж);
    •чтобы укрепиться на верхних позициях среди конкурентов;
    •для распространения торговой марки (определенного вида продукции);
    •привлечение дилерской сети.
    Грамотное прогнозирование маркетинговой стратегии – это шаг к победе.
    Создание маркетинговой стратегии для офлайн- и онлайн-продвиженияФото: Pixabay
    Internetmarketing
    Онлайн-продвижение – это возможность популяризации товара, услуг при помощи интернета. Комплексное применение всех видов сетевого пространства позволит качественно, многосторонне показать преимущества компании, увеличить посещаемость созданного сайта. Ожидаемый итог – поднятие уровня прибыли.
    Создание маркетинговой стратегии онлайн-продвижения начинается с постановки задач:
    •привлечение целевой аудитории;
    •увеличение объема продаж и дальнейшая поддержка достигнутого уровня;
    •анализ рынка или спроса на предлагаемую продукцию;
    •выявление недочетов для формирования пути удовлетворения потребностей клиентов.
    Обращается внимание на специфику распространения товаров конкурентами, выявляются основные предприятия, соперники и вид используемой рекламы в сетевом поле.
    Устанавливается собственный продуктивный список использования инструментов для онлайн-продвижения. Виды:
    •дисплейная реклама (медийная), направленная на зрелищное восприятие;
    •внутренняя и внешняя оптимизация посредством SEO, где поисковая система выдает результат по запросам пользователей;
    •развитие посредством социальных сетей, мессенджеров;
    •прямая маркетинговая коммуникация, рассылка электронных писем и т.д.;
    •вирусный и партизанский метод распространения рекламы, где рассылкой занимаются непосредственно получатели (по типу «сарафанного радио»).
    Выяснив наиболее эффективный метод продвижения, можно приступить к формированию маркетингового плана. Выбранная стратегия разрабатывается на долгий период. Поэтому необходимо учесть возможность изменения инструментов маркетинга. Универсальной системы предложений не существует, каждый вид бизнеса требует непосредственной собственной разработки.
    Преимущества онлайн-маркетинга:
    •массовость, неограниченное количество пользователей интернета, которые при правильном подходе могу стать покупателями;
    •возможность анализа посещаемости, просмотр статистики покупок;
    •выявление популярного продукта;
    •работа с отзывами клиентов.
    Оfflinepromotion
    Офлайн-маркетинг – это любая реклама (продвижение) продукции, несвязанное с интернет-ресурсом. Данный вид требует полного и точного, всесторонне продуманного плана действий. Ошибка приведет к безвозвратной потере средств.
    В первую очередь проводится анализ целевой аудитории и действующие инструменты офлайн-ресурсов в местности. Также необходимо исследовать потребительский рынок, чтобы выявить определенный спрос на рекламную продукцию:
    •рейтинг (GRP) показывает, сколько раз могут люди ознакомиться с эффективностью рекламной деятельности предприятия по соотношению к общей аудитории;
    •(OTS) – это эффективность наружной рекламы, показатель того, что потенциальные потребители реально увидят рекламные слоганы;
    •медиа планирование (СРТ) – так называют просчет затрат на рекламу в соотношении «1000 потребителей, увидевших ролик/изображение = цена;
    •опрос населения на эффективность методики.
    Инструменты, направленные на эффективное офлайн-продвижение.
    1.Визитные карточки, подарочные сертификаты, листовки (листинг). Предложение скидок при предъявлении флаера очень эффективно. Таким образом простой обыватель нередко превращает в покупателя.
    2.Размещение рекламы на упаковках.
    3.СМИ (газеты, журналы) доносит до потребителя краткую, но точную информацию о компании. Регулярное размещение рекламы о продукте способствует узнаваемости логотипа и названия, повышает рейтинг.
    4.Графическая или текстовая реклама на наружных конструкциях, в местах скопления людей, вдоль трасс. Основная цель – среди общей массы найти собственную целевую аудиторию.
    5.Радио и телевидение – одни из наиболее действенных способов рекламы продукта. Охватывает широкую разновозрастную публику, вырабатывает у слушатели/зрителя стойкое запоминание ролика/сообщения.
    6.Рассылка коммерческих предложений по почте (через почтовые отделения или электронные ящики).
    7.«Холодные» звонки.
    Сочетание офлайн- и онлайн-продвижения
    Сочетание офлайн- и онлайн-продвижение поможет достичь высокого количества отзывов, контактов, постоянных клиентов. Умелое сочетание различных видов инструментов сделает стратегию маркетинга действенной.
    Реальное и виртуальное воздействие на клиента популяризирует компанию, бренд, услугу.
    Эффективная маркетинговая стратегия – это захват и удержание внимания потребителей.
  • Самое читаемое
Опрос ДВ: кто мог бы стать представителем правительства в Ида-Вирумаа и нужен ли региону инвестиционный фонд? «Это должен быть человек с местным бэкграундом»
Партии, ведущие коалиционные переговоры, договорились создать государственный фонд для инвестиций в Ида-Вирумаа, в который будет отчисляться часть платежей за загрязнение окружающей среды. Также решено создать должность представителя правительства в уезде.
Партии, ведущие коалиционные переговоры, договорились создать государственный фонд для инвестиций в Ида-Вирумаа, в который будет отчисляться часть платежей за загрязнение окружающей среды. Также решено создать должность представителя правительства в уезде.
Владелец ресторанов, газет, кинотеатров: что входит в империю Маргуса Линнамяэ?
Миллионер Маргус Линнамяэ стремительно наращивает активы: буквально на прошлой неделе стало известно, что он купил очередной бизнес, на этот раз - логистический. «Деловые ведомости» вспоминают, какие еще компании принадлежат Линнамяэ, которого иногда называют «единственным эстонским олигархом».
Миллионер Маргус Линнамяэ стремительно наращивает активы: буквально на прошлой неделе стало известно, что он купил очередной бизнес, на этот раз - логистический. «Деловые ведомости» вспоминают, какие еще компании принадлежат Линнамяэ, которого иногда называют «единственным эстонским олигархом».
Из-за поглощения Credit Suisse инвесторы потеряют миллиарды
Первоначальное облегчение после поглощения Credit Suisse сменилось новыми опасениями по поводу облигаций с более высокой процентной ставкой, выпущенных крупными банками, пишет Reuters.
Первоначальное облегчение после поглощения Credit Suisse сменилось новыми опасениями по поводу облигаций с более высокой процентной ставкой, выпущенных крупными банками, пишет Reuters.
Спецвыпуск «Вкуса биржи»: банковский кризис или народ нагнетает?
НЕ как всегда в конце недели мы вместе с трейдером, тренером и экспертом по инвестированию Фуадом Расуловым обсуждаем не какие-то там «события, повлиявшие на мировые фондовые рынки», а копаем так глубоко, что никому и не снилось. Весь выпуск нашего подкаста посвящен одной теме: банковский кризис.
НЕ как всегда в конце недели мы вместе с трейдером, тренером и экспертом по инвестированию Фуадом Расуловым обсуждаем не какие-то там «события, повлиявшие на мировые фондовые рынки», а копаем так глубоко, что никому и не снилось. Весь выпуск нашего подкаста посвящен одной теме: банковский кризис.
Рауль Кютт: Эстонии нужно научиться общаться с бизнесом по-европейски
Ни один предприниматель закладывается всерьез на поддержку от государства, но безразличие, которое мы видели во время недавнего энергетического кризиса, отпугивает деньги и бизнес от Эстонии, отдаляя ее от Финляндии и Швеции, пишет глава Союза машиностроителей Эстонии Рауль Кютт в своей статье для Äripäev.
Ни один предприниматель закладывается всерьез на поддержку от государства, но безразличие, которое мы видели во время недавнего энергетического кризиса, отпугивает деньги и бизнес от Эстонии, отдаляя ее от Финляндии и Швеции, пишет глава Союза машиностроителей Эстонии Рауль Кютт в своей статье для Äripäev.
Глава DelfinGroup: если ты нацелен на рост, то твой денежный поток негативный
Латвийская биржевая компания DelfinGroup в прошлом году вновь продемонстрировала отличный рост. Однако это не снимает вопросов о ее финансовом положении.
Латвийская биржевая компания DelfinGroup в прошлом году вновь продемонстрировала отличный рост. Однако это не снимает вопросов о ее финансовом положении.