OMX Baltic−0,42%297,09
OMX Riga0,4%867,99
OMX Tallinn−0,13%1 958,56
OMX Vilnius−0,26%1 164,64
S&P 5000,15%5 569,06
DOW 300,35%40 669,36
Nasdaq −0,09%17 446,34
FTSE 1000,37%8 494,85
Nikkei 2251,01%36 409,34
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,88
GBP/EUR0,00%1,18
EUR/RUB0,00%92,88

OMX Baltic−0,42%297,09
OMX Riga0,4%867,99
OMX Tallinn−0,13%1 958,56
OMX Vilnius−0,26%1 164,64
S&P 5000,15%5 569,06
DOW 300,35%40 669,36
Nasdaq −0,09%17 446,34
FTSE 1000,37%8 494,85
Nikkei 2251,01%36 409,34
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,88
GBP/EUR0,00%1,18
EUR/RUB0,00%92,88

28.04.22, 14:13

Продажи упали в кризис? Вы не одиноки

На вопрос, как продавать сейчас, во время кризиса, ответ короткий: "Сложно". Но он не поможет тем, кто попал в затруднительное положение. О простых шагах, которые помогут отделу продаж выбраться из застоя, рассказывает тренер по продажам Руфат Керимли.

Руфат Керимли

Тренер по продажам Руфат Керимли.
Foto: Личный архив

Продавать в условиях, когда рынок на подъеме, а у вас отличный продукт по доступной цене - легко. Компания спокойно "плывет по течению продаж", ежегодно увеличивая оборот на некоторый процент. Продавцов не дергают лишний раз, даже если они не совсем активны, постоянные клиенты готовы покупать уже после одного звонка или письма. Жизнь налажена! Но... с наступлением любых кризисных ситуаций компания уходит в застой продаж, у отдела на глазах рушится мотивация, все раздражены. За этим уже следуют увольнения.

Почему в кризис возникают проблемы в отделе продаж?

* Пока рынок стабилен, сделки "закрываются" сами собой.

* Мало кто занимается саморазвитием, работа в отделе продаж становится линейной (выслал предложение - получил заказ - выставил счет).

* Активность команды не соответствует нормам (KPI), которые были установлены руководством.

* Руководство не сильно следит за отделом продаж, ведь он и так приносит результат.

Все привыкли к легким сделкам, и ждут, что так и будет продолжаться, не хотят себя утруждать. А вот во время кризиса все ошибки и недочеты выходят наружу. Хотя по-хорошему отдел продаж всегда должен быть готовым к любым вызовам.

Как активизировать отдел продаж, особенно в кризис?

1) Повышайте активность, особенно если у продавцов много свободного рабочего времени. Могу сказать - даже если вы начнете просто больше следить за отделом продаж, он начнет работать стабильно, увеличивая оборот. За 3 месяца я привел команду к рекорду продаж - когда спрашивали, как это получилось, ответ был простым: я следил за их активностью ежедневно! Продавцы заполняли ежедневную обратную связь, состоящую из трех пунктов. Главное условие – опросник должен быть коротким и занимать не более пяти минут.

Признаюсь, сначала почти 80% приняли данное изменение негативно, но когда цель стоит увеличить доход фирмы, то к ней нужно стремиться.

Даже если вы начнете просто больше следить за отделом продаж, он начнет работать стабильно, увеличивая оборот.

Вот какие пункты были в этом опроснике:

Горячие новости

Эстонский бизнесмен нарушил запрет на продажу Lamborghini. И сделать ничего нельзя

Нарвский центр семейных врачей выплатил 800 000 евро дивидендов

Глава инвестиционной компании, оставившей богачей без миллионов евро, движется к банкротству

Охранное предприятие: теперь вместо проблем с информационными технологиями мы можем заниматься развитием технологии, спасающей жизни

* Активность (сколько встреч или звонков было сделано)

* Комментарий (как продавец оценивает свою работу)

* Вывод (что будет изменено, каков план на следующий день)

2) Каждый день по 15-30 минут читайте литературу по продажам или слушайте аудиокнигу. Главное – делать это каждый день. Я обещаю, все изменится всего за 3 месяца!

3) Руководство должно индивидуальнее подходить к продавцам. Минимум раз в месяц надо проводить коучинговые сессии. Со слабыми игроками команды, которые стараются и выполняют все требования - 2 раза в месяц. Тексты продаж должны быть изменены под современные условия.

4) Уволить людей-"вирусов", которые сеют панику и интриги. За свою карьеру я видел сильных продавцов, которые ломали весь отдел, а сами работали, перешагивая все нормы этики продаж. Единственное исключение: если человек - один из самых лучших игроков команды, и он лоялен фирме.

5) Инвестировать в команду путем обучения и верно подобранных менторов по продажам. Если у вас есть отдел продаж, то я не понимаю, как можно рассчитывать на рост, не вкладывая в команду. В маркетинге проще - не инвестируешь в рекламу, о фирме забудут. В продажах алгоритм никак не меняется, но нужно инвестировать в развитие продавцов. И в кризис это стало ещё актуальнее.

Руфат Керимли

Данная тема вас интересует? Подпишитесь на ключевые слова, и вы получите уведомление, если будет опубликовано что-то новое по соответствующей теме!