• OMX Baltic0,22%300,68
  • OMX Riga0,06%893,52
  • OMX Tallinn0,12%2 071,16
  • OMX Vilnius0,3%1 206,04
  • S&P 5000,83%6 279,35
  • DOW 300,77%44 828,53
  • Nasdaq 1,02%20 601,1
  • FTSE 1000,00%8 822,91
  • Nikkei 2250,06%39 810,88
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,85
  • OMX Baltic0,22%300,68
  • OMX Riga0,06%893,52
  • OMX Tallinn0,12%2 071,16
  • OMX Vilnius0,3%1 206,04
  • S&P 5000,83%6 279,35
  • DOW 300,77%44 828,53
  • Nasdaq 1,02%20 601,1
  • FTSE 1000,00%8 822,91
  • Nikkei 2250,06%39 810,88
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,85
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%92,85
  • 04.08.23, 13:52

Майт Раава: Baltika и Clevon повторили прежнюю ошибку Nokia

Компаниям Baltika и Clevon, уходящим с биржи, не хватает четкого и эффективного видения, в чем они хотят быть лучшими в перспективе. Вот почему они принимают неверные инвестиционные решения и испытывают финансовые затруднения, пишет консультант по вопросам управления Майт Раава (Pro Konsultatsioonid).
Майт Раава
  • Майт Раава
  • Foto: Liis Treimann
Четкое и эффективное видение основано на миссии компании, понимании рынка и возможностях на нем. Оно делает сильный акцент на развитии компании и инновациях, которые позволяют ей расти с прибылью.
Финансово проблемные Baltika и Clevon уходят с биржи в надежде, что станут гораздо более привлекательными для инвесторов. К сожалению, это маловероятно, так как нехватка денежных средств является следствием низких оборота и рентабельности, а не причиной, и это прекрасно понимают инвесторы. На самом деле, главная проблема этих компаний, как и многих других, заключается в том, что у руководства нет четкого представления о том, в чем они хотят быть лучшими в будущем.
Nokia не осознала эволюцию рынка

Статья продолжается после рекламы

Одним из самых любопытных примеров отсутствия четкого видения является компания Nokia, руководители которой растеряли свой прежний необычайный успех в последнее десятилетие, потому что они больше не могли понять, куда движется рынок смартфонов. В итоге фирма опоздала и полностью потерпела неудачу в платформенном бизнесе. При этом менеджеры Apple и Google прекрасно понимали перспективы.
В то время как Apple видела свое будущее в обеспечении лучшего обслуживания клиентов с помощью собственной платформы и оборудования, Google видел его в предоставлении лучшей открытой платформы для многих производителей, и обе они блестяще реализовали свое видение.
У Baltika нет четкого видения перспективы
Как и в случае с Nokia, менеджеры Baltika не смогли понять развития рынка в последнее десятилетие. Они отказались от фокуса на сегмент качественной моды, что привело к ряду неверных деловых решений, созданию новых массовых коллекций и расширению присутствия в Восточной Европе. Вместо того, чтобы прочно закрепиться в нише качественной моды в странах Балтии и Скандинавии, Baltika начала конкурировать с Zara и другими крупными компаниями в сегменте повседневной одежды, не понимая, что не имеет перед ними конкурентных преимуществ.
Однако, к счастью для Baltika, она не отказалась от бренда Ivo Nikkolo (несмотря на план Флавио Перини), но потратила на неверный вектор огромное количество ресурсов, которые должна была вложить в развитие в сегменте качественной моды. Хорошая новость сегодня заключается в том, что сейчас Baltika все же сосредоточена на коллекции Ivo Nikkolo.
Однако, как показывает отчет Baltika за 2022 год, она ставит только краткосрочные цели и не имеет четкого и убедительного видения того, в чем она хочет быть лучшей в будущем.
План Clevon на будущее неясен
Clevon заявляла в проспекте IPO, что ее видение состоит в том, чтобы стать одной из первых и ведущих технологических компаний в мире, широко используя беспилотные автомобили в обычном движении. Фирма планировала инвестировать в разработку программного обеспечения для увеличения автономности робота-курьера и разработки приложений для транспортных средств. Главное конкурентное преимущество заключается в том, что основные конкуренты Clevon не считают Европу своим внутренним рынком и вряд ли захотят работать здесь в серьезных масштабах.

Статья продолжается после рекламы

Clevon добавляет на своем веб-сайте, что целью является достижение 90-процентной автономии роботов-курьеров, когда телеоператору транспортного средства необходимо вмешиваться только в особых случаях. Компания считает, что грузоподъемность роботов-курьеров в 150 кг и движение по дороге должны быть ее конкурентными преимуществами.
К сожалению, этот выбор не раскрывает видения того, в чем Clevon хочет быть лучшей в будущем (обычный трафик или трафик роботов-курьеров?) и какие инновации мирового класса она хочет внедрить, чтобы быть лучшей на рынке.
Кроме того, неясно, чем Clevon намеревается быть лучше, чем Nuro, чьи основатели Джиаджун Чжу и Дэйв Фергюсон были ведущими инженерами дочерней компании Google Waymo, каждый из которых имеет более 100 патентов, доступ к лучшим ученым и инженерам в Силиконовой долине и работает в США, на рынке, который предлагает большую экономию за счет масштабов. Конечно, эстонская компания может быть в чем-то лучшей в мире, но только в узкой нише, а не на широком рынке, потому что в Эстонии просто нет такого количества талантливых ученых и инженеров, как в США и других крупных странах.
Sony подняла планку высоко
Четкое видение будущего основано на миссии компании, понимании развития рынка и возможностях, оно задает вектор развития компании и дает понять, какие инновации позволяют компании расти с прибылью.
Одним из лучших примеров является видение Sony в 1950-х годах: «Стать самой известной компанией, которая изменила представление о низкокачественных японских продуктах во всем мире... Мы преуспеваем в той нише, в которой американские компании терпят неудачу – транзисторных радиоприемниках... Через 50 лет наш бренд будет известен во всем мире... он символизирует инновации и качество, которые соперничают с самыми инновационными компаниями планеты... «Сделано в Японии» означает что-то хорошее, а не хлам».
Обладая таким четким и эффективным видением, Sony сосредоточила внимание на своем развитии и инновациях и подняла планку инноваций до уровня лидеров технологического рынка. И она также очень успешно реализовала это видение.
Метаанализ 104 исследований выявил, что четкое видение будущего компании чаще всего коррелирует с эффективной мотивацией в организации, а также эффективностью внедрением инноваций. Оно ставит перед сотрудниками общую высокую цель и заставляет их упорно трудиться для ее достижения. Метаанализ 36 исследований подтверждает, что подчиненные харизматичных руководителей с четким видением имеют гораздо лучшие финансовые результаты по сравнению с другими руководителями.

Статья продолжается после рекламы

Таким образом, видение заключается не только в правильном стратегическом выборе, но и в повышении инновационности всех сотрудников и достижении лучших финансовых результатов.
Эффективность видения зависит от топ-менеджеров
Поскольку способность менеджеров замечать новые возможности для бизнеса является ключевым фактором в создании видения, которое направляет развитие и инновации, инновационность самих топ-менеджеров имеет решающее значение. Это подтверждается исследованием мышления 25 новаторов-основателей (например, Джеффа Безоса, Стива Джобса, Херба Келлехера), которое показало, что инновациям способствует их противостояние текущему, ассоциативному мышлению, склонность к экспериментам, наблюдению и созданию рабочих сетей взаимодействий. К счастью, этому можно научиться и в значительной степени развить навыки, если к этому есть добрая воля.
Если ядро ​​видения более или менее сформировано, все ключевые сотрудники должны быть вовлечены в уточнение и согласование плана на перспективу, поскольку исследование менеджеров 24 подразделений компаний из списка Fortune-100 подтверждает, что видение мотивирует менеджеров быть гораздо более приверженными к их процессу и организации, если они участвуют в его формулировании.
Baltika и Clevon выиграли бы, если…
В инновациях побеждает компания с четким и эффективным видением, потому что оно создает сильный акцент на развитии компании и технологиях, которые позволяют расти с прибылью.
Baltika и Clevon много выиграли бы, если бы их топ-менеджеры яснее видели и понимали развитие рынка, а также замечали лучшие бизнес-возможности для своей компании, чтобы затем на основе собственных наблюдений разрабатывать общекорпоративное видение вместе с ключевыми сотрудниками.
Такое совместное согласованное видение мотивирует работников быть более инновационными и добиваться лучших финансовых результатов, а также побуждает новых способных ученых и инженеров присоединяться к компании, что в совокупности позволяет прибыльно расти как на внутреннем, так и на внешнем рынках. И в этом случае вообще не приходится говорить о денежных проблемах и ​​отсутствии хороших инвесторов.

Похожие статьи

Биржа
  • 26.07.23, 06:00
Разочарованные мелкие инвесторы: Clevon не держит своих обещаний
Мелкие акционеры разработчика беспилотных автомобилей Clevon считают неэтичным уход компании с Таллиннской фондовой биржи. По их мнению, подобное решение наносит ущерб не только репутации самого предприятия, но и всего альтернативного рынка First North.
Биржа
  • 24.07.23, 14:08
Clevon покидает биржу, не выкупив акции: их цена обрушилась
Clevon Investors обещала выкупить все акции при делистинге, но теперь инвесторам оставляют ценные бумаги, от которых вероятно будет очень сложно избавиться. Это привело к падению акций почти на 70%.
Биржа
  • 27.07.23, 16:07
Подтверждено: Baltika уходит с биржи и выкупает акции мелких акционеров
На внеочередном общем собрании Baltika было принято окончательное решение об уходе компании с биржи.
Биржа
  • 02.08.23, 10:15
«Человек, который снимает сливки с биржи». Серый кардинал вышел на балтийский рынок как частное лицо
Лаури Кустаа Эймя, тесно связанный с идеей поглощения Baltika, в первую неделю июля активно действовал на Таллиннской фондовой бирже, приобретя несколько местных компаний, на этот раз как частное лицо.
  • KM
Content Marketing
  • 12.06.25, 14:48
Десять лет сотрудничества и более ста рабочих мест: Касса по безработице помогает работающей в Ида-Вирумаа компании TNC-Components расти
Расположенная в Кохтла-Ярве компания TNC-Components является одним из крупнейших в Эстонии производителей мебельных компонентов, мебели для кухонь и ванных комнат, а также гардеробов. Свой вклад в обеспечение того, чтобы действующая уже более 20 лет компания могла успешно расти и развиваться, вносит и Ида-Вирумааское отделение Кассы по безработице. На сегодняшний день именно найденные сотрудниками этого отделения люди занимают большинство рабочих мест, которых в компании в общей сложности 115.

Сейчас в фокусе

Отключение балтийских стран от российской сети в феврале этого года привело к увеличению балансовых цен на электрорынке, что в итоге сильно ударит по мелким производителям электроэнергии.
Новости
  • 04.07.25, 12:37
«Речь идет о банальной жадности»: новый удар по владельцам солнечных панелей может оказаться фатальным
Причина – десинхронизация с российской сетью
Экологические организации оценивают, что в лесах французской страховой компании MAIF на Хийумаа были проведены вырубки, при этом не были сохранены ценные природные места.
Новости
  • 04.07.25, 09:36
Эстонский проект должен был стать примером для Европы, но на деле только испортил природу
Заброшенное здание на улице Висмари, 13 собирается реконструировать Rand & Tuulberg. До сих пор, по словам члена правления фирмы, с планировкой были сложности, однако он возлагает особые надежды на перемены в мэрии.
Новости
  • 04.07.25, 06:00
Бывший вытрезвитель хотят расширить втрое и заселить: «Сотрудничество с управой скорее сложное»
В центре Раквере компания FSE Capital, предоставляющая услуги по озеленению и коммунальному обслуживанию, более-менее справлялась с поддержанием порядка, и даже в четверг днем работы продолжались, однако за пределами центра ситуация была гораздо хуже.
Новости
  • 04.07.25, 08:24
Город решил расторгнуть контракт с фирмой, с которой недавно заключил договор
Совет да любовь! И Венеции побольше!
Биржа
  • 03.07.25, 15:57
Вкус биржи: на свадьбу не хватает? Продал акции на сотни миллионов
Правительство Эстонии решило не покупать долю в AirBaltic, а вместо этого — обновить аэропорт и временно избавить авиакомпании от сборов, чтоб привлечь перевозчиков.
Новости
  • 04.07.25, 14:02
Хорошие новости: намеки на рост экономики, Таллиннскому аэропорту сулят новые рейсы
Президент Эстонской Республики Алар Карис.
Новости
  • 03.07.25, 17:06
Президент не провозгласил поправки к Закону о церквях и приходах и притормозил инициативу RAB
TNC-Components при содействии Кассы по безработице нашла очень большое количество сотрудников. Сотрудничество продолжается и будет продолжаться в будущем.
  • KM
Content Marketing
  • 12.06.25, 14:48
Десять лет сотрудничества и более ста рабочих мест: Касса по безработице помогает работающей в Ида-Вирумаа компании TNC-Components расти

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную