Телереклама подорожает

Реклама дорожает из-за новых законодательных ограничений в России. С нового года допустимый объем телерекламы в час сокращается с сегодняшних 12 до 9 минут. Одновременно с этим платежеспособный спрос на телерекламу в 2008 году увеличится на 28%.

При этом относительная стоимость рекламы на ТВ по-прежнему в 3 раза ниже, чем на радио, в 5 раз ниже, чем в газетах и в 8, чем в журналах, рассчитало агентство Initiative.

Следствием происходящего станет исчезновение небольших агентств – представителей малого и среднего бизнеса, считает президент рекламной группы "Витрина А" Вадим Куликов.

"К сожалению, для части рекламных компаний не национального масштаба федеральный эфир станет недосягаем", – пояснил он в беседе с dp.ru. Это, по его мнению, подтолкнет развитие других форм рекламы – в прессе и на радио. Новые затраты на рекламу не отразятся на розничных ценах, добавил Вадим Куликов.

"Процент затрат на рекламу не столь существен для транснациональных компаний. Поэтому они вряд ли станут корректировать свои цены. Конкурентное поле достаточно жесткое, баланс уже сложился. Поэтому на потребителях это не отразится", – говорит он.