OMX Baltic−0,36%290,31
OMX Riga0,05%926,08
OMX Tallinn−0,27%1 907,64
OMX Vilnius−0,02%1 271,86
S&P 500−0,05%6 734,11
DOW 30−0,65%47 147,48
Nasdaq 0,13%22 900,59
FTSE 100−1,11%9 698,37
Nikkei 225−1,77%50 376,53
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,86
GBP/EUR0,00%1,13
EUR/RUB0,00%94,02

OMX Baltic−0,36%290,31
OMX Riga0,05%926,08
OMX Tallinn−0,27%1 907,64
OMX Vilnius−0,02%1 271,86
S&P 500−0,05%6 734,11
DOW 30−0,65%47 147,48
Nasdaq 0,13%22 900,59
FTSE 100−1,11%9 698,37
Nikkei 225−1,77%50 376,53
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,86
GBP/EUR0,00%1,13
EUR/RUB0,00%94,02

25.11.13, 14:03

Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Чем наши "Матрешки" хуже египетской панды?

Руководитель Best Marketing International Хандо Синисалу сравнивает нашумевшие видео EAS про поющих матрешек с рекламными кампаниями других стран, и приходит к выводу, что в абсурдном юморе нет толка, если он не поддерживает никакую концепцию.

dv.ee

Серия видеороликов с поющими Матрешками и слоганом "Отдых в Эстонии для Вас и 75 друзей!" была заказана EAS в качестве интернет-кампании для привлечения российских туристов. Позднее кампания была остановлена, поскольку общественность сочла ее оскорбительной для потенциальных гостей страны. Как сказал представитель Юрг Самель порталу Aripaev, в этот раз к кампании решили подходить менее консервативно, учитывая, что она будет распространяться в интернете и ее целевой аудиторией являются молодые люди.

Руководитель Best Marketing International Хандо Синисалу пишет на портале bestmarketing.ee, что ему лично нравится абсурдный юмор: "Мне кажется, считать клипы про Матрешек оскорбительными или сексистскими - это череcчур. Реклама, представляющая Эстонию, не должна быть серьезной или основываться на клише. Проблема состоит в отсустствии идеи. Использование юмора в рекламе оправдано тогда, когда шутка исходит из идеи рекламы, " - считает Синисалу.

Статья продолжается после рекламы

Синисалу знакомы примеры, похожие на эстонских "Матрешек". "В то же время эта рекламная кампания вызвала у меня радость узнавания - что-то подобное я уже где-то видел!" - пишет Синисалу - "Речь идет о рекламной компании египетского сыра Panda, которую этот бренд проводил пару лет назад:"

"Отличие от "Матрешек" состоит в том, что рекламная кампания "Panda" тесно связана с конкретной маркой сыра. Связь "Матрешек" с рекламируемым продуктом (туризм в Эстонии), не сама сильная, " - комментирует эксперт

Синисалу находит, что если сравнить "Матрешек" с рекламными кампаниями, представляющими другие страны становится ясно, что успешными эти кампании делает их целостность и концептуальность. "Отдельный вирусный видеоролик, основывающийся на абсурдном юморе, может быть смешным - но какой толк в шутке, если нет концепции", - заключает Синисалу.

dv.ee

Данная тема вас интересует? Подпишитесь на ключевые слова, и вы получите уведомление, если будет опубликовано что-то новое по соответствующей теме!