• OMX Baltic−0,42%302,62
  • OMX Riga−0,17%869,43
  • OMX Tallinn−0,01%1 987,76
  • OMX Vilnius0,28%1 195,5
  • S&P 5000,58%5 663,94
  • DOW 300,62%41 368,45
  • Nasdaq 1,07%17 928,14
  • FTSE 1000,48%8 572,31
  • Nikkei 2251,56%37 503,33
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,18
  • EUR/RUB0,00%94,25
  • OMX Baltic−0,42%302,62
  • OMX Riga−0,17%869,43
  • OMX Tallinn−0,01%1 987,76
  • OMX Vilnius0,28%1 195,5
  • S&P 5000,58%5 663,94
  • DOW 300,62%41 368,45
  • Nasdaq 1,07%17 928,14
  • FTSE 1000,48%8 572,31
  • Nikkei 2251,56%37 503,33
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,18
  • EUR/RUB0,00%94,25
  • 25.11.13, 14:03
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Чем наши "Матрешки" хуже египетской панды?

Руководитель Best Marketing International Хандо Синисалу сравнивает нашумевшие видео EAS про поющих матрешек с рекламными кампаниями других стран, и приходит к выводу, что в абсурдном юморе нет толка, если он не поддерживает никакую концепцию.
Серия видеороликов с поющими Матрешками и слоганом "Отдых в Эстонии для Вас и 75 друзей!" была заказана EAS в качестве интернет-кампании для привлечения российских туристов. Позднее кампания была остановлена, поскольку общественность сочла ее оскорбительной для потенциальных гостей страны. Как сказал представитель Юрг Самель порталу Aripaev, в этот раз к кампании решили подходить менее консервативно, учитывая, что она будет распространяться в интернете и ее целевой аудиторией являются молодые люди.
Руководитель Best Marketing International Хандо Синисалу пишет на портале bestmarketing.ee, что ему лично нравится абсурдный юмор: "Мне кажется, считать клипы про Матрешек оскорбительными или сексистскими - это череcчур. Реклама, представляющая Эстонию, не должна быть серьезной или основываться на клише. Проблема состоит в отсустствии идеи. Использование юмора в рекламе оправдано тогда, когда шутка исходит из идеи рекламы, " - считает Синисалу.
Синисалу знакомы примеры, похожие на эстонских "Матрешек". "В то же время эта рекламная кампания вызвала у меня радость узнавания - что-то подобное я уже где-то видел!" - пишет Синисалу - "Речь идет о рекламной компании египетского сыра Panda, которую этот бренд проводил пару лет назад:"
"Отличие от "Матрешек" состоит в том, что рекламная кампания "Panda" тесно связана с конкретной маркой сыра. Связь "Матрешек" с рекламируемым продуктом (туризм в Эстонии), не сама сильная, " - комментирует эксперт
Синисалу находит, что если сравнить "Матрешек" с рекламными кампаниями, представляющими другие страны становится ясно, что успешными эти кампании делает их целостность и концептуальность. "Отдельный вирусный видеоролик, основывающийся на абсурдном юморе, может быть смешным - но какой толк в шутке, если нет концепции", - заключает Синисалу.
 

Похожие статьи

Новости
  • 14.11.14, 14:44
Sangar отказался от неоднозначной рекламы
Не успела общественность обсудить неоднозначный слоган Sangar, как производитель рубашек отказался от нашумевшей рекламы.
  • KM
Content Marketing
  • 17.04.25, 14:08
Охранное предприятие: теперь вместо проблем с информационными технологиями мы можем заниматься развитием технологии, спасающей жизни
Надежность систем безопасности все больше зависит от того, насколько быстро и качественно сетевое соединение, а также того, насколько продуманы технологические решения компании. Компания G4S приняла решение вместо преодоления проблем, связанных с информационными технологиями, сфокусироваться на развитии бизнеса, что, в числе прочего, позволит ежедневно спасать человеческие жизни.

Последние новости

Сейчас в фокусе

Магазин Janere в Таллинне, у фирмы они есть и в других городах Эстонии.
Новости
  • 08.05.25, 08:51
Известный бизнес окончательно встал: счета арестованы, зарплаты не выплачены, расчеты ведутся наличными
По словам Алексея Яшина, Eesti 200 часто напоминает Партии реформ о важности долгосрочного плана.
Новости
  • 08.05.25, 08:22
Планы правительства: пенсия от работодателя, объединение больничной сети и рост зарплат
Кристен Михал: «Если кому-то хочется, он может порассуждать, долгосрочный ли это план или краткосрочный»
Кроме доходности, солнечные панели могут приносить и другую выгоду.
Подсказка
  • 08.05.25, 06:00
Посчитаем: оправдывают ли себя инвестиции в солнечные панели?
Правительство надеется, что отмена нотариальных сборов приведет к рефинансированию большего количества кредитов и, таким образом, повысит конкуренцию между банками.
Новости
  • 08.05.25, 12:24
Нотариус не нужен: заемщики сэкономят на переводе жилищного кредита из одного банка в другой
Регистр алкогольной продукции упраздняется, требования по охране труда упрощаются
Слева направо: член правления Lido Ренарс Гулбис, генеральный директор Lido Eesti Хелена Лаус, генеральный директор Lido Eesti Вильве Туулметс, председатель правления Lido Group Рита Аузиня/
Новости
  • 07.05.25, 17:49
Lido инвестировал миллион евро в новый ресторан с самообслуживанием
Milrem Robotics – самое известное предприятие оборонной промышленности Эстонии. На фото – открытие таллиннского завода.
Новости
  • 08.05.25, 13:07
Компания Milrem получила 50 млн евро и возглавила оборонный проект ЕС
Исполнительный директор Lindström OÜ Роланд Рауд видит наибольший потенциал в услуге аренды спецодежды, которая в Эстонии до сих пор плохо развита.
Новости
  • 08.05.25, 14:09
Эстонский текстильный бизнес принес финнам солидные дивиденды
Спрос выше ожидаемого: успех продаж продукции First Price удивляет даже Selver
  • KM
Content Marketing
  • 30.04.25, 16:46
Спрос выше ожидаемого: успех продаж продукции First Price удивляет даже Selver

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную