• Поделиться:
    Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Про деньги, рекламу и соцсети

    Андрей Касьяненко

    Чем меньше число «лайков» получает публикация в социальных сетях, тем дороже обходится ее продвижение: как оптимизировать эти расходы, - особенно в свете удушения социальными сетями его «органической», то есть бесплатной составляющей?

    Например, facebook: в начале пути каждая уважающая себя фирма пыталась набрать как можно больше фанатов своей страницы. И в этом был резон: чем больше у тебя подписчиков, тем а) больше аудитория, которой можно размахивать как перед партнерами, так и перед новыми клиентами, и б) выше рекламный охват твоих предложений. Тогда, пару лет назад, имея десять тысяч подписчиков можно было рассчитывать на рекламный охват ровно десять тысяч. А может даже больше — за счет розыгрышей и «поделись с другом».
    Но времена изменились: ныне органический охват не превышает 1%, он искусственно ограничивается самой соцсетью; все остальное — только за деньги. И потому все ваши уже состоявшиеся подписчики это, безусловно, приятный факт, но толка от них — как от звезд Героя на груди генсека Леонида Брежнева.
    Тем не менее есть несколько возможностей получать от фейсбука по-максимуму и с минимальной затратностью.
    Принцип очереди
    Прежде всего следует понять принцип, по которому удушается органический охват: менее всего страдают текстовые публикации, не содержащие ссылок и иллюстраций. На втором месте — текстовые публикации со ссылкой, но без «блока», т. е. без иллюстрации и контента, полученного со страницы, на которую ссылается данная публикация. Третье место делят публикации с картинкой или с ссылкой-блоком, но без иллюстрации. И хуже всего дела обстоят у публикаций, имеющих все мыслимые прегрешения — картинку, ссылку и ее блочный текстовый контент.
    Это правило относится как к бесплатным, так и продвигаемым за деньги публикациям: чем меньше текста и проще иллюстрация, тем лучше. В идеале текстовый блок не должен превышать одного предложения, а иллюстрация — содержать текста. К тому же такую рекламу — с логотипами и кучей букв — в фейсбуке могут и «завернуть».
    Не стоит забывать и про естественный рейтинг: чем чаще страница получает лайки и комментарии, тем выше вероятность органического продвижения новых записей, публикуемых от ее имени. Словами «поколения пепси», делайте все от себя зависящее, чтобы получать «плюсы в карму» и избегайте публикаций, приводящих к «минусованию».
    Только тем, кому нужно
    Facebook берет плату не за клики, а за охват публикации, поэтому обязательно формируйте целевую аудиторию рекламируемого предложения, чтобы не платить за воздух. Ограничивайте ее страной, городом, возрастом, гендерной принадлежностью и прочими параметрами. В противном случае охват будет шире, и по вашим публикациям будут кликать даже дети, но толка?
    На очень большой охват за несколько евро можете даже не рассчитывать: скажем, при затратности 25 евро вы получите аудиторию тысяч в 30, а число кликов — это страшная тайна, покрытая мраком. Бывает, что и один клик за 5 тысяч показов — уже результат; себестоимость такого продвижения посчитайте сами.
    Наибольшую отдачу фейсбук дает при бюджете от 100 евро за публикацию: возможно, есть и какие-то внутренние регуляторы, повышающие отдачу при тратах, отличных от супер-экономных. В этом случае информационный охват окажется в пределах 150 — 200 тысяч пользователей и если повезет, то можно получить где-то 1000 «кликов», из которых реальными клиентами (покупателями, иначе) станет человек двадцать, то есть каждый из них обойдется в 5 евро.
    Но, повторюсь, это очень приблизительный расчет: если публикация окажется скучной, невзрачной, то даже эти цифры окажутся недостижимыми, и наоборот — при «вирусных» публикациях можно рассчитывать на кратно больший результат.
    Резюме
    В любом случае надо помнить, что социальными сетями мы пользуемся прежде всего для личного общения и лишь в последнюю очередь для потребления коммерческой рекламы. Поэтому чем ближе реклама к нуждам пользователей соц.сетей, тем выше ее отдача.
    Иначе говоря, главное при размещении рекламы в социальных сетях — это контент «юзер френдли»: краткий текст со ссылкой или яркая картинка, вызывающая всплеск эмоций. Традиционный формат здесь не работает. Разумная частота публикаций — не чаще 2-х раз в неделю, рекламный бюджет — от 100 евро. При этом число подписчиков вашей страницы практического значения не имеет: имидж — да, но про остальное можете сразу забыть, чтобы не тешить себя пустыми надеждами.
    Есть вопросы? Пишите: [email protected]
     
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Статьи по теме

Elmo Rent предложит новые акции по цене на 24% выше рыночной
Elmo Rent планирует эмитировать до 727 270 новых обыкновенных акций. Цена для розничных инвесторов была установлена на уровне, который на 23% выше текущей рыночной цены, пишет
Elmo Rent планирует эмитировать до 727 270 новых обыкновенных акций. Цена для розничных инвесторов была установлена на уровне, который на 23% выше текущей рыночной цены, пишет
Арно Силлат: слишком много хайпа вокруг Rivian
По мнению исполнительного директора Эстонского союза предприятий по продажам и обслуживанию автомобилей Арно Силлата, у компании Rivian (её называют «конкурентом Tesla») нет впечатляющего будущего, т.к. она не предлагает ничего нового. Вместо этого он предлагает обратить внимание на шведскую транспортную компанию.
По мнению исполнительного директора Эстонского союза предприятий по продажам и обслуживанию автомобилей Арно Силлата, у компании Rivian (её называют «конкурентом Tesla») нет впечатляющего будущего, т.к. она не предлагает ничего нового. Вместо этого он предлагает обратить внимание на шведскую транспортную компанию.
Электроэнергия по 1000 евро за мегаватт-час: это не предел, может быть и хуже Но есть надежда, что к весне цены все-таки снизятся
Биржевая цена на электроэнергию сегодня утром достигла 1000 евро за мегаватт-час, что в несколько раз выше всех последних рекордов. При этом, по мнению специалистов, 1000 евро за мегаватт-час – это отнюдь не предел: нынешней зимой нас могут поджидать и более неприятные сюрпризы. Однако в долгосрочной перспективе есть надежда, что нынешние невиданные цены все-таки начнут снижаться.
Биржевая цена на электроэнергию сегодня утром достигла 1000 евро за мегаватт-час, что в несколько раз выше всех последних рекордов. При этом, по мнению специалистов, 1000 евро за мегаватт-час – это отнюдь не предел: нынешней зимой нас могут поджидать и более неприятные сюрпризы. Однако в долгосрочной перспективе есть надежда, что нынешние невиданные цены все-таки начнут снижаться.