- OMX Baltic−0,05%295,74
- OMX Riga−0,33%918,28
- OMX Tallinn−0,24%2 003,28
- OMX Vilnius0,22%1 235,08
- S&P 5000,21%6 495,15
- DOW 300,25%45 514,95
- Nasdaq 0,45%21 798,7
- FTSE 1000,14%9 221,44
- Nikkei 2250,2%43 732,8
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,85
- GBP/EUR0,00%1,15
- EUR/RUB0,00%97,05
- OMX Baltic−0,05%295,74
- OMX Riga−0,33%918,28
- OMX Tallinn−0,24%2 003,28
- OMX Vilnius0,22%1 235,08
- S&P 5000,21%6 495,15
- DOW 300,25%45 514,95
- Nasdaq 0,45%21 798,7
- FTSE 1000,14%9 221,44
- Nikkei 2250,2%43 732,8
- CMC Crypto 2000,00%0,00
- USD/EUR0,00%0,85
- GBP/EUR0,00%1,15
- EUR/RUB0,00%97,05
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.
Про деньги, рекламу и соцсети
Чем меньше число «лайков» получает публикация в социальных сетях, тем дороже обходится ее продвижение: как оптимизировать эти расходы, - особенно в свете удушения социальными сетями его «органической», то есть бесплатной составляющей?
Например, facebook: в начале пути каждая уважающая себя фирма пыталась набрать как можно больше фанатов своей страницы. И в этом был резон: чем больше у тебя подписчиков, тем а) больше аудитория, которой можно размахивать как перед партнерами, так и перед новыми клиентами, и б) выше рекламный охват твоих предложений. Тогда, пару лет назад, имея десять тысяч подписчиков можно было рассчитывать на рекламный охват ровно десять тысяч. А может даже больше — за счет розыгрышей и «поделись с другом».
Но времена изменились: ныне органический охват не превышает 1%, он искусственно ограничивается самой соцсетью; все остальное — только за деньги. И потому все ваши уже состоявшиеся подписчики это, безусловно, приятный факт, но толка от них — как от звезд Героя на груди генсека Леонида Брежнева.
Тем не менее есть несколько возможностей получать от фейсбука по-максимуму и с минимальной затратностью.
Принцип очереди
Прежде всего следует понять принцип, по которому удушается органический охват: менее всего страдают текстовые публикации, не содержащие ссылок и иллюстраций. На втором месте — текстовые публикации со ссылкой, но без «блока», т. е. без иллюстрации и контента, полученного со страницы, на которую ссылается данная публикация. Третье место делят публикации с картинкой или с ссылкой-блоком, но без иллюстрации. И хуже всего дела обстоят у публикаций, имеющих все мыслимые прегрешения — картинку, ссылку и ее блочный текстовый контент.
Это правило относится как к бесплатным, так и продвигаемым за деньги публикациям: чем меньше текста и проще иллюстрация, тем лучше. В идеале текстовый блок не должен превышать одного предложения, а иллюстрация — содержать текста. К тому же такую рекламу — с логотипами и кучей букв — в фейсбуке могут и «завернуть».
Не стоит забывать и про естественный рейтинг: чем чаще страница получает лайки и комментарии, тем выше вероятность органического продвижения новых записей, публикуемых от ее имени. Словами «поколения пепси», делайте все от себя зависящее, чтобы получать «плюсы в карму» и избегайте публикаций, приводящих к «минусованию».
Только тем, кому нужно
Facebook берет плату не за клики, а за охват публикации, поэтому обязательно формируйте целевую аудиторию рекламируемого предложения, чтобы не платить за воздух. Ограничивайте ее страной, городом, возрастом, гендерной принадлежностью и прочими параметрами. В противном случае охват будет шире, и по вашим публикациям будут кликать даже дети, но толка?
На очень большой охват за несколько евро можете даже не рассчитывать: скажем, при затратности 25 евро вы получите аудиторию тысяч в 30, а число кликов — это страшная тайна, покрытая мраком. Бывает, что и один клик за 5 тысяч показов — уже результат; себестоимость такого продвижения посчитайте сами.
Наибольшую отдачу фейсбук дает при бюджете от 100 евро за публикацию: возможно, есть и какие-то внутренние регуляторы, повышающие отдачу при тратах, отличных от супер-экономных. В этом случае информационный охват окажется в пределах 150 — 200 тысяч пользователей и если повезет, то можно получить где-то 1000 «кликов», из которых реальными клиентами (покупателями, иначе) станет человек двадцать, то есть каждый из них обойдется в 5 евро.
Горячие новости
Но, повторюсь, это очень приблизительный расчет: если публикация окажется скучной, невзрачной, то даже эти цифры окажутся недостижимыми, и наоборот — при «вирусных» публикациях можно рассчитывать на кратно больший результат.
Резюме
В любом случае надо помнить, что социальными сетями мы пользуемся прежде всего для личного общения и лишь в последнюю очередь для потребления коммерческой рекламы. Поэтому чем ближе реклама к нуждам пользователей соц.сетей, тем выше ее отдача.
Иначе говоря, главное при размещении рекламы в социальных сетях — это контент «юзер френдли»: краткий текст со ссылкой или яркая картинка, вызывающая всплеск эмоций. Традиционный формат здесь не работает. Разумная частота публикаций — не чаще 2-х раз в неделю, рекламный бюджет — от 100 евро. При этом число подписчиков вашей страницы практического значения не имеет: имидж — да, но про остальное можете сразу забыть, чтобы не тешить себя пустыми надеждами.
Есть вопросы? Пишите: [email protected]
Похожие статьи
Предприятия должны регулировать личные аккаунты работников, поскольку неправильный контент может повредить имиджу компании, сказала руководитель по маркетингу банка LHV Маргит Коткас на проходящей сегодня в Таллинне конференции, посвященной использованию социальных медиа.
Деньги обесцениваются, а налоги растут. Многие инвесторы из Эстонии сталкиваются с одинаковыми вопросами: как сохранить капитал и защитить его от стагнации европейской экономики, инвестировать кеш или криптовалюту легально и конфиденциально, выйти за пределы доходности в 3-4%, растущими налогами и отсутствием потенциала роста стоимости квартиры на ближайшие годы на местном рынке? Но недвижимость в Эстонии или Германии дает максимум 3-4% годовых. Такие инвестиции почти не работают – особенно если цель не просто «сохранить», а заработать.
Самые читаемые
2
Идет активная работа по спасению основного бизнеса
3
«Все началось с большим размахом, а потом выяснилось, что денег нет»
5
Нарвская фирма готовится открыть филиал в Таллинне
Последние новости
Новый глава: «У нас большой аппетит»
Сейчас в фокусе
Идет активная работа по спасению основного бизнеса
Нарвская фирма готовится открыть филиал в Таллинне
Для старого здания есть интересная бизнес-идея
Подписаться на рассылку
Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!
На главную