• OMX Baltic0,03%276,55
  • OMX Riga0,09%879,38
  • OMX Tallinn−0,07%1 743,95
  • OMX Vilnius0,34%1 052,84
  • S&P 500−0,05%5 851,2
  • DOW 30−0,02%42 924,89
  • Nasdaq 0,18%18 573,13
  • FTSE 100−0,14%8 306,54
  • Nikkei 225−0,28%38 304,05
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,93
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%103,45
  • OMX Baltic0,03%276,55
  • OMX Riga0,09%879,38
  • OMX Tallinn−0,07%1 743,95
  • OMX Vilnius0,34%1 052,84
  • S&P 500−0,05%5 851,2
  • DOW 30−0,02%42 924,89
  • Nasdaq 0,18%18 573,13
  • FTSE 100−0,14%8 306,54
  • Nikkei 225−0,28%38 304,05
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,93
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%103,45
  • 27.01.17, 06:00
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Три правила общения со СМИ

Общение со СМИ – сфера, к которой предпринимателям следует проявить интерес. Одно упоминание в прессе может повысить вашу известность и уровень продаж больше, чем платная реклама.
Три правила общения со СМИ
  • Foto: Mihkel Nestor, SEB majandusanalüütik
Представляем основные правила общения со СМИ
1. Найдите правильный канал общения со СМИ
Вместо того чтобы делать массовую рассылку десяткам изданий, выберите двух-трех журналистов и лично обратитесь к ним на каком-либо мероприятии или по телефону.
Перед этим подумайте, какое издание предпочитают ваши потенциальные клиенты. Почитайте его последние номера или посмотрите последние передачи.
Проанализируйте их темы и подумайте, что вы хотите рассказать читателям, слушателям или зрителям.
Предложите журналисту возможность сделать эксклюзивный материал (то есть вы не будете одновременно давать эту же информацию кому-то еще). Начните со своего любимого издания. Если оно не проявит интереса, предложите эксклюзивную возможность следующему изданию.
2. Упростите жизнь журналисту
Выход нового товара на рынок не является достаточно значимым событием, которое журналисту хотелось бы осветить. Но если для привлечения внимания вы организуете мероприятие или интересную кампанию, то о вас могут не только написать-рассказать, но и опубликовать фотографии и видео.
При общении со СМИ обратите внимание на временные рамки: свяжитесь с журналистом примерно за неделю до выпуска нового товара или вашего мероприятия. В этом случае у него будет возможность внести это в свой график.
При этом учитывайте, что не имеет смысла давать предварительную информацию слишком рано.
Пишите коротко и ясно. Укажите в электронном письме или пресс-сообщении только самую важную информацию – так, чтобы ее можно было прочитать с экрана, не прокручивая текст вниз.Тема электронного письма даже важнее, чем само письмо.
Если она не привлекает внимание, ваше письмо даже не откроют. Поэтому при общении с прессой тщательно продумайте, как сразу вызвать интерес. Вместо того чтобы начинать со слов «Мы выпустили новый продукт», расскажите, какую проблему вы решаете. Журналисту нужна история.
Пишите всю информацию или пресс-сообщение в письме, не добавляйте его отдельным файлом как приложение. Не добавляйте к письму фотографии, видео и прочие материалы: загрузите их в интернет и вставьте в письмо ссылку.
3. При общении с представителями СМИ будьте последовательны
Журналисты, как правило, довольно занятые люди, их почтовый ящик заполнен приглашениями и пресс-сообщениями. Если на ваше отправленное лично кому-то письмо не ответили в течение нескольких дней, пришлите напоминание. Если и на него не отреагируют, то, вероятно, журналист не заинтересовался.
Не удивляйтесь и не обижайтесь, если не получите вежливого отказа – в следующий раз попробуйте снова.
По материалам SEB

Похожие статьи

Новости
  • 30.01.17, 07:00
Тип процентной ставки
Ходатай вправе выбрать между нефиксированной (плавающей) или зафиксированной на определенный период процентной ставкой по жилищному кредиту.
Новости
  • 30.01.17, 08:00
График возврата жилищного кредита
Для погашения жилищного кредита и уплаты процентов составляется график ежемесячных платежей. Кредит можно возвращать по аннуитетному графику, а также графику с равными платежами. Выбор в первую очередь за получателем кредита.
Новости
  • 26.01.17, 18:39
Как рекламировать начинающую фирму
Маркетинговые действия, направленные на рекламу нового предприятия, требуют знаний, умений, времени, а зачастую и денег. В этой статье мы приведем десять простых решений, которые помогут увеличить известность предприятия. Все они либо недороги в исполнении, либо вообще бесплатны.
Новости
  • 27.01.17, 15:00
Исследование имущественного неравенства
Имущественное неравенство и бедность как тема экономического исследования, конечно же, имеет долговременную историю, однако в последние годы внимание к ней снова возросло. Поэтому неудивительно, что Нобелевская премия в области экономики в 2015 году была присвоена Ангусу Дитону, исследовательская работа которого посвящена именно этой тематике.
  • ST
Content Marketing
  • 23.09.24, 18:27
Что важно знать при выборе защитной рабочей обуви?
Приоритет каждой организации – это безопасность труда и ее сотрудника, ведь безопасная рабочая среда предотвращает травмы и обеспечивает производительную, эффективную работу. Очень важно выбрать для работника специальную подходящую обувь, исходя из анализа рисков конкретной компании. Какие факторы следует учитывать при выборе обуви, рассказывает Мартин Локк, заведующий магазинов спецодежды и СИЗ Grolls.

Сейчас в фокусе

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную