• OMX Baltic0,06%296,36
  • OMX Riga−0,29%916,96
  • OMX Tallinn0,09%2 021,13
  • OMX Vilnius−0,06%1 224,93
  • S&P 500−0,64%6 460,26
  • DOW 30−0,2%45 544,88
  • Nasdaq −1,15%21 455,55
  • FTSE 100−0,32%9 187,34
  • Nikkei 225−0,26%42 718,47
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%93,09
  • OMX Baltic0,06%296,36
  • OMX Riga−0,29%916,96
  • OMX Tallinn0,09%2 021,13
  • OMX Vilnius−0,06%1 224,93
  • S&P 500−0,64%6 460,26
  • DOW 30−0,2%45 544,88
  • Nasdaq −1,15%21 455,55
  • FTSE 100−0,32%9 187,34
  • Nikkei 225−0,26%42 718,47
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,86
  • GBP/EUR0,00%1,16
  • EUR/RUB0,00%93,09
  • 27.01.17, 06:00
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Три правила общения со СМИ

Общение со СМИ – сфера, к которой предпринимателям следует проявить интерес. Одно упоминание в прессе может повысить вашу известность и уровень продаж больше, чем платная реклама.
Три правила общения со СМИ
  • Foto: Mihkel Nestor, SEB majandusanalüütik
Представляем основные правила общения со СМИ
1. Найдите правильный канал общения со СМИ

Статья продолжается после рекламы

Вместо того чтобы делать массовую рассылку десяткам изданий, выберите двух-трех журналистов и лично обратитесь к ним на каком-либо мероприятии или по телефону.
Перед этим подумайте, какое издание предпочитают ваши потенциальные клиенты. Почитайте его последние номера или посмотрите последние передачи.
Проанализируйте их темы и подумайте, что вы хотите рассказать читателям, слушателям или зрителям.
Предложите журналисту возможность сделать эксклюзивный материал (то есть вы не будете одновременно давать эту же информацию кому-то еще). Начните со своего любимого издания. Если оно не проявит интереса, предложите эксклюзивную возможность следующему изданию.
2. Упростите жизнь журналисту
Выход нового товара на рынок не является достаточно значимым событием, которое журналисту хотелось бы осветить. Но если для привлечения внимания вы организуете мероприятие или интересную кампанию, то о вас могут не только написать-рассказать, но и опубликовать фотографии и видео.
При общении со СМИ обратите внимание на временные рамки: свяжитесь с журналистом примерно за неделю до выпуска нового товара или вашего мероприятия. В этом случае у него будет возможность внести это в свой график.

Статья продолжается после рекламы

При этом учитывайте, что не имеет смысла давать предварительную информацию слишком рано.
Пишите коротко и ясно. Укажите в электронном письме или пресс-сообщении только самую важную информацию – так, чтобы ее можно было прочитать с экрана, не прокручивая текст вниз.Тема электронного письма даже важнее, чем само письмо.
Если она не привлекает внимание, ваше письмо даже не откроют. Поэтому при общении с прессой тщательно продумайте, как сразу вызвать интерес. Вместо того чтобы начинать со слов «Мы выпустили новый продукт», расскажите, какую проблему вы решаете. Журналисту нужна история.
Пишите всю информацию или пресс-сообщение в письме, не добавляйте его отдельным файлом как приложение. Не добавляйте к письму фотографии, видео и прочие материалы: загрузите их в интернет и вставьте в письмо ссылку.
3. При общении с представителями СМИ будьте последовательны
Журналисты, как правило, довольно занятые люди, их почтовый ящик заполнен приглашениями и пресс-сообщениями. Если на ваше отправленное лично кому-то письмо не ответили в течение нескольких дней, пришлите напоминание. Если и на него не отреагируют, то, вероятно, журналист не заинтересовался.
Не удивляйтесь и не обижайтесь, если не получите вежливого отказа – в следующий раз попробуйте снова.
По материалам SEB

Похожие статьи

Новости
  • 30.01.17, 07:00
Тип процентной ставки
Ходатай вправе выбрать между нефиксированной (плавающей) или зафиксированной на определенный период процентной ставкой по жилищному кредиту.
Новости
  • 30.01.17, 08:00
График возврата жилищного кредита
Для погашения жилищного кредита и уплаты процентов составляется график ежемесячных платежей. Кредит можно возвращать по аннуитетному графику, а также графику с равными платежами. Выбор в первую очередь за получателем кредита.
Новости
  • 26.01.17, 18:39
Как рекламировать начинающую фирму
Маркетинговые действия, направленные на рекламу нового предприятия, требуют знаний, умений, времени, а зачастую и денег. В этой статье мы приведем десять простых решений, которые помогут увеличить известность предприятия. Все они либо недороги в исполнении, либо вообще бесплатны.
Новости
  • 27.01.17, 15:00
Исследование имущественного неравенства
Имущественное неравенство и бедность как тема экономического исследования, конечно же, имеет долговременную историю, однако в последние годы внимание к ней снова возросло. Поэтому неудивительно, что Нобелевская премия в области экономики в 2015 году была присвоена Ангусу Дитону, исследовательская работа которого посвящена именно этой тематике.
  • KM
Content Marketing
  • 12.08.25, 10:28
Как инвесторы из Эстонии превращают 550 000 в 1 000 000 евро на недвижимости в Дубае
Деньги обесцениваются, а налоги растут. Многие инвесторы из Эстонии сталкиваются с одинаковыми вопросами: как сохранить капитал и защитить его от стагнации европейской экономики, инвестировать кеш или криптовалюту легально и конфиденциально, выйти за пределы доходности в 3-4%, растущими налогами и отсутствием потенциала роста стоимости квартиры на ближайшие годы на местном рынке? Но недвижимость в Эстонии или Германии дает максимум 3-4% годовых. Такие инвестиции почти не работают – особенно если цель не просто «сохранить», а заработать.

Сейчас в фокусе

ТОП семейных предприятий: победитель увеличил прибыль почти на 50 миллионов за год
ТОП
  • 29.08.25, 08:00
ТОП семейных предприятий: победитель увеличил прибыль почти на 50 миллионов за год
В списке более 400 предприятий
Промышленный пейзаж Кивиыли. На рукотворной горе из полукокса теперь расположены горнолыжные трассы и подъемники.
Новости
  • 29.08.25, 07:00
Оборонный промпарк под Кивиыли: влияние на городскую экономику скромнее, чем масштаб производства
Как много кажется возможным, когда у тебя есть свои собственные деньги!
Mнения
  • 29.08.25, 06:00
Небольшой расход для государства, но огромный скачок для ребенка в мир личных финансов и инвестирования
Крупным собственником Silvano через компанию Baltplast является Тоомас Тоол. Бизнесу Silvano в сфере нижнего белья было сложно провести аудит российских и белорусских предприятий, но в итоге это все же удалось сделать. В интернете же по-прежнему опубликовано предписание Финансовой инспекции, которое компания хочет оттуда убрать.
Новости
  • 29.08.25, 10:59
Биржевая компания Тоомаса Тоола судится с Финансовой инспекцией
Глава Ragn-Sells Кай Реало.
Новости
  • 29.08.25, 11:59
«Я думала, что мой мозг взорвется». Кай Реало: налоговая политика правительства усиливает неопределенность
Во главе производящей ветеринарные лекарства компании Pharmapark Production стоит Вейко Салусте, который ранее с конфликтом покинул Interchemie.
Новости
  • 28.08.25, 19:03
Обвинявшие друг друга в предательстве предприниматели договорились о сотрудничестве
Посол Эстонской Республики в Казахстане Яап Ора с удовольствием принял вызов: познакомить Казахстан с эстонской журналисткой Линдой Ээнсаар в качестве возможного делового партнера.
Новости
  • 29.08.25, 12:17
Как очаровать иностранных бизнес-партнеров? Послы устроили мастер-класс в офисе Wise
«Не игнорируйте Казахстан»
Проект, инициированный работодателем и специально ориентированный на молодежь, стал для Кассы по безработице первым в своем роде и оказался очень успешным.
  • KM
Content Marketing
  • 18.08.25, 11:05
Будущие работники в сфере электроники: как Incap и Касса по безработице помогают молодежи найти место на рынке труда

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную