• OMX Baltic−0,5%302,38
  • OMX Riga−0,31%868,21
  • OMX Tallinn−0,1%1 986,05
  • OMX Vilnius0,26%1 195,18
  • S&P 5000,58%5 663,94
  • DOW 300,62%41 368,45
  • Nasdaq 1,07%17 928,14
  • FTSE 1000,45%8 569,79
  • Nikkei 2251,56%37 503,33
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,18
  • EUR/RUB0,00%94,21
  • OMX Baltic−0,5%302,38
  • OMX Riga−0,31%868,21
  • OMX Tallinn−0,1%1 986,05
  • OMX Vilnius0,26%1 195,18
  • S&P 5000,58%5 663,94
  • DOW 300,62%41 368,45
  • Nasdaq 1,07%17 928,14
  • FTSE 1000,45%8 569,79
  • Nikkei 2251,56%37 503,33
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,89
  • GBP/EUR0,00%1,18
  • EUR/RUB0,00%94,21
  • 23.06.08, 14:56
Внимание! Этой статье более 5 лет, и она находится в цифировом архиве издания. Издание не обновляет и не модифицирует архивированный контент, поэтому может иметь смысл ознакомиться с более поздними источниками.

Спонсорство без прибыли - деньги на ветер

Рейго Куйвйыги из Best Sponsorship (Momentum Eesti) советует не заниматься спонсорством, если оно не приносит Вам прибыль.
Объём спонсорских инвестиций в Эстонии в год составляет около 150 млн. крон. Осмелюсь утверждать, что это одно из наименее практичных вложений средств в нашем государстве.
Спонсорство - одна из самых проблемных сфер деятельности маркетинговых управляющих. На крупные предприятия поступает ежедневно огромное количество заявок на финансовую поддержку различного рода мероприятий. Отказ ходатайствующим в поддержке никогда не был приятным занятием.
Кроме того, занятие спонсорством осложняет то обстоятельство, что при отсутствии на предприятии специально выработанной стратегии очень трудно решить, кому помочь, а кому - отказать, и зачастую решение принимается на чисто эмоциональном уровне.
Просителям также сложно выбрать, у какого предприятия попросить денег, так как неизвестно, каие сферы деятельности и темы представляют интерес для конкретного потенциального спонсора.
Я общался с руководителями по маркетингу крупнейших эстонских фирм. Все они признались, что расходы на спонсорство для их фирмы неизбежны.
Такие заявления смешно слышать. Тем более, что спонсорство - это вид рекламы, который дает возможность создать между рекламодателем и потребителем рекламы гораздо более сильную связь, чем обычная реклама в СМИ. Для того же, чтобы через спонсорство зарабатывать деньги, необходимо оказывать спонсорскую поддержку с умом.
Правильно и с умом организованная спонсорсткая помощь подразумевает три основных шага. Прежде всего, необходимо определить, чего Вы хотите добиться, оказывая спонсорскую поддержку - увеличения продаж? большей известности? лучшего имиджа? или чего-то ещё? Не определив свою выгоду от спонсорства, потом очень сложно будет измерить его результат. Потом все скажут, что в очередной раз деньги были выброшены на ветер.
Во-вторых, в соответствии с заданными целями и целевой группой нужно выбрать подходящее предприятие, которому Вы будете оказывать спонсорскую поддержку. Грубо говоря, если Ваша цель - увеличить продажи скрипок, то нет смысла спонсировать летние дни сварщиков.
Третий момент в спонсорстве - самый важный. Для того, чтобы люди Вас запомнили, нужно продумать, каким образом через мероприятие, которое Вы собираетесь профинансировать, донести до нужной аудитории свой посыл и запомниться ей.
Просто разместив логотип своей компании на плакате у входа на мероприятие, Вы этой цели не добьетесь. Чтобы запомниться, нужно сделать больше. Если этими тремя шагами не руководствоваться, то и нет смысла тратить на спонсорство деньги.
Поэтому, советую маркетологам глубоко подумать над значением спонсорства для их конкретного предприятия. Осмелюсь утверждать, что при правильной организации спонсорской поддержки, от её результатов выиграют не только спонсоры, но и хозяева мероприятия, и их гости.
Autor: Рейго Куйвйыги

Похожие статьи

  • KM
Content Marketing
  • 17.04.25, 14:08
Охранное предприятие: теперь вместо проблем с информационными технологиями мы можем заниматься развитием технологии, спасающей жизни
Надежность систем безопасности все больше зависит от того, насколько быстро и качественно сетевое соединение, а также того, насколько продуманы технологические решения компании. Компания G4S приняла решение вместо преодоления проблем, связанных с информационными технологиями, сфокусироваться на развитии бизнеса, что, в числе прочего, позволит ежедневно спасать человеческие жизни.

Последние новости

Новости
  • 09.05.25, 13:04
Производитель роботов-курьеров Clevon сменил владельца
Clevon становится GO, а FedEx – одним из стратегических инвесторов
Новости
  • 09.05.25, 12:33
Оазис тишины на берегу Чудского озера: строительство спа-отеля за 36 млн евро достигло важного этапа
ГАЛЕРЕЯ: смотрите, как выглядит проект
  • KM
Content Marketing
  • 09.05.25, 12:21
Altero расширяется: Citadele и Mogo подключились к ведущей платформе по сравнению финансовых услуг
Новости
  • 09.05.25, 12:07
Лондон и Вашингтон заключили новое торговое соглашение
Новости
  • 09.05.25, 11:25
Одна из самых богатых женщин Эстонии строит бизнес-район на окраине Раквере
Инвестор Тоомас
  • 09.05.25, 11:22
Инвестор Тоомас: плохой сюрприз, который не так уж и плох
Новости
  • 09.05.25, 10:06
В марте в Эстонии побывало меньше туристов, чем год назад
«Мы очень-очень ждем летнего сезона»
Новости
  • 09.05.25, 08:55
Крупный бизнесмен мог нарушить закон при сделке с кинотеатрами — штраф уже маячит

Сейчас в фокусе

Магазин Janere в Таллинне, у фирмы они есть и в других городах Эстонии.
Новости
  • 08.05.25, 08:51
Известный бизнес окончательно встал: счета арестованы, зарплаты не выплачены, расчеты ведутся наличными
По словам Алексея Яшина, Eesti 200 часто напоминает Партии реформ о важности долгосрочного плана.
Новости
  • 08.05.25, 08:22
Планы правительства: пенсия от работодателя, объединение больничной сети и рост зарплат
Кристен Михал: «Если кому-то хочется, он может порассуждать, долгосрочный ли это план или краткосрочный»
Кроме доходности, солнечные панели могут приносить и другую выгоду.
Подсказка
  • 08.05.25, 06:00
Посчитаем: оправдывают ли себя инвестиции в солнечные панели?
Правительство надеется, что отмена нотариальных сборов приведет к рефинансированию большего количества кредитов и, таким образом, повысит конкуренцию между банками.
Новости
  • 08.05.25, 12:24
Нотариус не нужен: заемщики сэкономят на переводе жилищного кредита из одного банка в другой
Регистр алкогольной продукции упраздняется, требования по охране труда упрощаются
Слева направо: член правления Lido Ренарс Гулбис, генеральный директор Lido Eesti Хелена Лаус, генеральный директор Lido Eesti Вильве Туулметс, председатель правления Lido Group Рита Аузиня/
Новости
  • 07.05.25, 17:49
Lido инвестировал миллион евро в новый ресторан с самообслуживанием
Milrem Robotics – самое известное предприятие оборонной промышленности Эстонии. На фото – открытие таллиннского завода.
Новости
  • 08.05.25, 13:07
Компания Milrem получила 50 млн евро и возглавила оборонный проект ЕС
Исполнительный директор Lindström OÜ Роланд Рауд видит наибольший потенциал в услуге аренды спецодежды, которая в Эстонии до сих пор плохо развита.
Новости
  • 08.05.25, 14:09
Эстонский текстильный бизнес принес финнам солидные дивиденды
Альфа и Омега начинающей компании: что стоит знать о доменах в 2025 году?
  • KM
Content Marketing
  • 30.04.25, 09:50
Альфа и Омега начинающей компании: что стоит знать о доменах в 2025 году?

Подписаться на рассылку

Подпишитесь на рассылку и получите важнейшие новости дня прямо в почтовый ящик!

На главную