Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
К 2018 поколение Y — главная покупательская сила
PR-агентство Edelman опубликовало результаты исследования, посвященного амбициям и убеждениям поколения Y, людей, родившихся между 1980 и 1995 годами.
К 2018 году представители
поколения Y (или Millenials) станут главной покупательской силой во всем мире, а в 2025 году составят 75% работающего населения планеты, передает
Cossa. В то же время, уже сейчас люди поколения Y влияют на покупательские решения своего социального окружения и родителей: об этом говорят 74% участников исследования.
Ниже некоторые результаты исследования:
Мировой экономический кризис в корне изменил поколение Y: состояние экономики является ключевым фактором в их жизни. Millennials больше всего хотят экономической стабильности для своей страны. Тревожная ситуация на рынке труда создает новое поколение предпринимателей: 48% представителей поколения Y считают создание собственного бизнеса главной целью жизни (76% — в Турции и 65% — в Бразилии);
поколение Y открыто высказывают свое мнение: 7 из 10 считают своей обязанностью оставить отзыв о бренде независимо от позитивного или негативного опыта взаимодействия с ним;
поколение Y открыты к взаимодействию с брендом и рекламе, при условии, что бренд выберет правильный подход. Только 3% опрошенных Millennials считают рекламу скучной. 8 из 10 опрошенных хотят, чтобы бренды развлекали их, вовлекая в создание новых продуктов и услуг (40%) или отвечая на вопросы в социальных сетях (33%);
поколение Y хотели бы, чтобы бренды помогали им в различных сферах жизни;
77% хотят получать финансовую поддержку от брендов в форме грантов или стипендий;
75% хотят, чтобы бренды предлагали своим фанам новые впечатления и опыт, например, отправляли в интересные поездки или проводили лекции на различные темы;
65% хотят получить ментора, который бы направлял их в жизни, профессии;
60% хотели бы использовать аудиторию бренда (например, сообщество бренда на Facebook), чтобы общаться с единомышленниками;
56% хотели бы использовать аудиторию бренда (например, сообщество бренда на Facebook), чтобы поделиться своей историей с большой группой людей.
Autor: dv. ее