Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Новый эстонский бренд: вопсприятие художника

    Андрей Касьяненко, основатель портала MinuvalikФото: Андрей Касьяненко

    Новый туристический бренд Эстонии за 200 тысяч евро вызвал немало споров. Поспорим на эту тему еще раз: поговорим о ее коммерческом потенциале.«Не бейте пианиста: он играет как умеет» — уверяли меня друзья в Facebook. — «Малевича и Мунка тоже не все понимали, что не мешает сегодня торговать их картинами за бешеные деньги».

    Все так. Художник имеет право быть непонятым. И работу художника нельзя оценить традиционным мерилом: как известно, все фломастеры на вкус и цвет разные.Другое дело — коммерческая составляющая проекта, оценить которую куда проще. Является ли предложенный символ уникальным, ассоциируемым именно с Эстонией?
    Понятен ли он туристу? Проще говоря, принесет ли он стране деньги или нет?
    За 2015-ый туристы потратили в Эстонии 1.3 миллиарда евро. Финальных данных за 2016-ый не видел, но предварительно речь идет о 5% росте. Соответственно, косвенно оценить эффективность нового брендбука можно будет через год, два. С большими оговорками: даже если показатели возрастут в 2 раза, то это не значит, что благодаря «камушкам».
    Сначала о хорошем: прелесть «камней» в том, что их легко воспроизводить — нет строгих нормативов по форме, содержанию и даже числу элементов.
    То есть, конкурс детского рисунка овалов неправильной формы уже подходит под этот формат. Современно выглядит и шрифтовая работа, хотя не факт что узнаваемо.Теперь о неоднозначном. Во-первых, «камни» выглядят сильно заимствованными, напоминая логотип Telia. Во-вторых, без тщательного изучения сопроводительных материалов вообще не понять — почему именно камни? Почему не море или ветряки острова Сааремаа?
    Несмотря на протяженную морскую линию у нас в основном песочек: на самых популярных пляжах Эстонии — Пярну, Нарва-Йыэсуу и Сааремаа — валуны практически не встречаются. Или туристы приезжают исключительно с целью их поиска у глинтов близ Панга и Палдиски?
    И в-третьих, предложенный синий цвет проекта не ассоциируется ни с флагом, ни с гербом Эстонии; официальный цвет мягче, приятнее глазу.Исходя из этого я могу предположить, что рекламная продукция, выпущенная в соответствии с рекомендациями брендбука, вряд ли вызовет стойкие ассоциации с Эстонией. Также сомневаюсь, что среднестатистический турист станет углубляться в философскую суть проекта. Скандинавский концерн Telia? Ок. Что-то из раннего Samsung? Ну, может быть. Но с чего вдруг Эстония?То есть, маловероятно, что отели, рестораны или хутора Эстонии — основные добытчики туристической сферы — станут использовать предложенную символику в целях роста своего оборота.
    Скорее всего, ее будет использовать окологосударственные структуры, оценить коммерческую эффективность которых всегда крайне затруднительно. А раз так, то и говорить о большом отенциале нового брендбука не приходится. Разве что по затратной его части.Не согласны? Выскажите свое мнение в комментариях к этой записи или по электронной почте [email protected]
    Autor: Андрей Касьяненко
  • Самое читаемое
Статьи по теме

«Справедливо, если бы о сделках знали и другие». Промышленники комментируют тайные соглашения Рауля Кирьянена с государством
Тайные сделки Рауля Кирьянена с государством создали его предприятию Graanul Invest комфортные условия для расширения и развития. Конкуренты не против того, что государство поддерживает бизнес, но пребывают в недоумении от того, почему оно делает это тайно.
Тайные сделки Рауля Кирьянена с государством создали его предприятию Graanul Invest комфортные условия для расширения и развития. Конкуренты не против того, что государство поддерживает бизнес, но пребывают в недоумении от того, почему оно делает это тайно.
Pfizer продвинулся в разработке средства для похудения, акции отреагировали ростом
Производитель лекарств Pfizer сделал следующий шаг к захвату части прибыльного рынка – компания продвинулась в разработке средства для похудения, пишет Bloomberg.
Производитель лекарств Pfizer сделал следующий шаг к захвату части прибыльного рынка – компания продвинулась в разработке средства для похудения, пишет Bloomberg.
Делов-то: компетентен ли Михал, Rail Baltic – мертворожденный проект? И почему жители Эстонии политиков в грош не ставят?
В свежем выпуске подкаста «Делов-то!» журналисты ДВ обсуждают нового премьер-министра и его предложение затянуть пояса госбюджета на три года, кризис в СМИ, раздувание бюджета и откладывание сроков Rail Baltic, а также отчет ОЭСР, где говорится, что жители Эстонии не доверяют нашим политикам и подозревают их в коррупции.
В свежем выпуске подкаста «Делов-то!» журналисты ДВ обсуждают нового премьер-министра и его предложение затянуть пояса госбюджета на три года, кризис в СМИ, раздувание бюджета и откладывание сроков Rail Baltic, а также отчет ОЭСР, где говорится, что жители Эстонии не доверяют нашим политикам и подозревают их в коррупции.
10 лет назад RMK тайком «ухаживал» за фирмой Кирьянена. Слабо повторить фокус публично?
Менеджеров Центра управления лесным хозяйством (RMK), в 2013-2014 годах заключавших непубличные соглашения с Graanul Invest Рауля Кирьянена ради строительства нового крупного предприятия, хочется одновременно обругать за непрозрачность работы и похвалить за эффективное «ухаживание» за строптивым инвестором, считает журналист ДВ Алексей Шишкин.
Менеджеров Центра управления лесным хозяйством (RMK), в 2013-2014 годах заключавших непубличные соглашения с Graanul Invest Рауля Кирьянена ради строительства нового крупного предприятия, хочется одновременно обругать за непрозрачность работы и похвалить за эффективное «ухаживание» за строптивым инвестором, считает журналист ДВ Алексей Шишкин.
Мальчик, мечтавший о жизни рантье, стал self-made миллионером
Двадцать лет постоянных инвестиций, разнообразных профессий и использования всех возможностей для заработка сделали из молодого человека, мечтавшего о жизни рантье, инвестора с портфелем в десять миллионов евро.
Двадцать лет постоянных инвестиций, разнообразных профессий и использования всех возможностей для заработка сделали из молодого человека, мечтавшего о жизни рантье, инвестора с портфелем в десять миллионов евро.