• Поделиться:
    Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Новый эстонский бренд: вопсприятие художника

    Андрей Касьяненко, основатель портала MinuvalikФото: Андрей Касьяненко

    Новый туристический бренд Эстонии за 200 тысяч евро вызвал немало споров. Поспорим на эту тему еще раз: поговорим о ее коммерческом потенциале.«Не бейте пианиста: он играет как умеет» — уверяли меня друзья в Facebook. — «Малевича и Мунка тоже не все понимали, что не мешает сегодня торговать их картинами за бешеные деньги».

    Все так. Художник имеет право быть непонятым. И работу художника нельзя оценить традиционным мерилом: как известно, все фломастеры на вкус и цвет разные.Другое дело — коммерческая составляющая проекта, оценить которую куда проще. Является ли предложенный символ уникальным, ассоциируемым именно с Эстонией?
    Понятен ли он туристу? Проще говоря, принесет ли он стране деньги или нет?
    За 2015-ый туристы потратили в Эстонии 1.3 миллиарда евро. Финальных данных за 2016-ый не видел, но предварительно речь идет о 5% росте. Соответственно, косвенно оценить эффективность нового брендбука можно будет через год, два. С большими оговорками: даже если показатели возрастут в 2 раза, то это не значит, что благодаря «камушкам».
    Сначала о хорошем: прелесть «камней» в том, что их легко воспроизводить — нет строгих нормативов по форме, содержанию и даже числу элементов.
    То есть, конкурс детского рисунка овалов неправильной формы уже подходит под этот формат. Современно выглядит и шрифтовая работа, хотя не факт что узнаваемо.Теперь о неоднозначном. Во-первых, «камни» выглядят сильно заимствованными, напоминая логотип Telia. Во-вторых, без тщательного изучения сопроводительных материалов вообще не понять — почему именно камни? Почему не море или ветряки острова Сааремаа?
    Несмотря на протяженную морскую линию у нас в основном песочек: на самых популярных пляжах Эстонии — Пярну, Нарва-Йыэсуу и Сааремаа — валуны практически не встречаются. Или туристы приезжают исключительно с целью их поиска у глинтов близ Панга и Палдиски?
    И в-третьих, предложенный синий цвет проекта не ассоциируется ни с флагом, ни с гербом Эстонии; официальный цвет мягче, приятнее глазу.Исходя из этого я могу предположить, что рекламная продукция, выпущенная в соответствии с рекомендациями брендбука, вряд ли вызовет стойкие ассоциации с Эстонией. Также сомневаюсь, что среднестатистический турист станет углубляться в философскую суть проекта. Скандинавский концерн Telia? Ок. Что-то из раннего Samsung? Ну, может быть. Но с чего вдруг Эстония?То есть, маловероятно, что отели, рестораны или хутора Эстонии — основные добытчики туристической сферы — станут использовать предложенную символику в целях роста своего оборота.
    Скорее всего, ее будет использовать окологосударственные структуры, оценить коммерческую эффективность которых всегда крайне затруднительно. А раз так, то и говорить о большом отенциале нового брендбука не приходится. Разве что по затратной его части.Не согласны? Выскажите свое мнение в комментариях к этой записи или по электронной почте [email protected]
    Autor: Андрей Касьяненко
    Поделиться:
  • Самое читаемое
Статьи по теме

До введения полного эмбарго эстонские фирмы запаслись российской фанерой Однако в целом на импорт древесины война почти не повлияла
В последние месяцы среди эстонских деревообработчиков все чаще были слышны разговоры о том, что до введения полного эмбарго некоторые местные предприятия успели забить свои склады дешевой российской древесиной. Статистика Налогово-таможенного департамента не подтверждает это напрямую. Известно, однако, что объемы ввоза в Эстонию российской фанеры выросли в июне в четыре раза.
В последние месяцы среди эстонских деревообработчиков все чаще были слышны разговоры о том, что до введения полного эмбарго некоторые местные предприятия успели забить свои склады дешевой российской древесиной. Статистика Налогово-таможенного департамента не подтверждает это напрямую. Известно, однако, что объемы ввоза в Эстонию российской фанеры выросли в июне в четыре раза.
ОПЕК сократила прогноз роста спроса на нефть, МЭА – повысило
В четверг ОПЕК понизила прогноз спроса на нефть на 2022 год, что стало третьим снижением с апреля. В то же время Международное энергетическое агентство (МЭА) в четверг повысило прогноз спроса, пишет
В четверг ОПЕК понизила прогноз спроса на нефть на 2022 год, что стало третьим снижением с апреля. В то же время Международное энергетическое агентство (МЭА) в четверг повысило прогноз спроса, пишет
«Эстонским выпускникам легко себя "продать"», – за что подростки хвалят и почему ругают школы Таллинна
Эстонскую систему среднего образования принято считать одной из самых прогрессивных в Европе. Но что думают о ней сами школьники и гимназисты? Корреспонденты ДВ собрали мнения подростков о системе образования и их идеи по ее улучшению.
Эстонскую систему среднего образования принято считать одной из самых прогрессивных в Европе. Но что думают о ней сами школьники и гимназисты? Корреспонденты ДВ собрали мнения подростков о системе образования и их идеи по ее улучшению.
Ану Арновер: готов ли наш рынок недвижимости к «зеленой волне»?
Еще несколько лет назад термины «строительство» и «охрана окружающей среды» не считались связанными между собой, но ситуация меняется. Для разрешений на строительство, выданных после 2020 года, уже действует требование энергетического класса, а правовые акты Таксономии Европейского Союза, или устойчивых инвестиций, первый пакет которых вступил в силу в этом году, внесли многочисленные изменения в нашу экономику. Таксономия устанавливает четкие критерии оценки для определения того, какая отрасль экономики вносит важный вклад в достижение целей зеленого соглашения. Чего ожидать и к чему готовиться сектору недвижимости уже сегодня? На этот вопрос отвечает Ану Арновер, начальник отдела недвижимости сферы корпоративного банкинга SEB.
Еще несколько лет назад термины «строительство» и «охрана окружающей среды» не считались связанными между собой, но ситуация меняется. Для разрешений на строительство, выданных после 2020 года, уже действует требование энергетического класса, а правовые акты Таксономии Европейского Союза, или устойчивых инвестиций, первый пакет которых вступил в силу в этом году, внесли многочисленные изменения в нашу экономику. Таксономия устанавливает четкие критерии оценки для определения того, какая отрасль экономики вносит важный вклад в достижение целей зеленого соглашения. Чего ожидать и к чему готовиться сектору недвижимости уже сегодня? На этот вопрос отвечает Ану Арновер, начальник отдела недвижимости сферы корпоративного банкинга SEB.