Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.

    Новый эстонский бренд: вопсприятие художника

    Андрей Касьяненко, основатель портала MinuvalikФото: Андрей Касьяненко

    Новый туристический бренд Эстонии за 200 тысяч евро вызвал немало споров. Поспорим на эту тему еще раз: поговорим о ее коммерческом потенциале.«Не бейте пианиста: он играет как умеет» — уверяли меня друзья в Facebook. — «Малевича и Мунка тоже не все понимали, что не мешает сегодня торговать их картинами за бешеные деньги».

    Все так. Художник имеет право быть непонятым. И работу художника нельзя оценить традиционным мерилом: как известно, все фломастеры на вкус и цвет разные.Другое дело — коммерческая составляющая проекта, оценить которую куда проще. Является ли предложенный символ уникальным, ассоциируемым именно с Эстонией?
    Понятен ли он туристу? Проще говоря, принесет ли он стране деньги или нет?
    За 2015-ый туристы потратили в Эстонии 1.3 миллиарда евро. Финальных данных за 2016-ый не видел, но предварительно речь идет о 5% росте. Соответственно, косвенно оценить эффективность нового брендбука можно будет через год, два. С большими оговорками: даже если показатели возрастут в 2 раза, то это не значит, что благодаря «камушкам».
    Сначала о хорошем: прелесть «камней» в том, что их легко воспроизводить — нет строгих нормативов по форме, содержанию и даже числу элементов.
    То есть, конкурс детского рисунка овалов неправильной формы уже подходит под этот формат. Современно выглядит и шрифтовая работа, хотя не факт что узнаваемо.Теперь о неоднозначном. Во-первых, «камни» выглядят сильно заимствованными, напоминая логотип Telia. Во-вторых, без тщательного изучения сопроводительных материалов вообще не понять — почему именно камни? Почему не море или ветряки острова Сааремаа?
    Несмотря на протяженную морскую линию у нас в основном песочек: на самых популярных пляжах Эстонии — Пярну, Нарва-Йыэсуу и Сааремаа — валуны практически не встречаются. Или туристы приезжают исключительно с целью их поиска у глинтов близ Панга и Палдиски?
    И в-третьих, предложенный синий цвет проекта не ассоциируется ни с флагом, ни с гербом Эстонии; официальный цвет мягче, приятнее глазу.Исходя из этого я могу предположить, что рекламная продукция, выпущенная в соответствии с рекомендациями брендбука, вряд ли вызовет стойкие ассоциации с Эстонией. Также сомневаюсь, что среднестатистический турист станет углубляться в философскую суть проекта. Скандинавский концерн Telia? Ок. Что-то из раннего Samsung? Ну, может быть. Но с чего вдруг Эстония?То есть, маловероятно, что отели, рестораны или хутора Эстонии — основные добытчики туристической сферы — станут использовать предложенную символику в целях роста своего оборота.
    Скорее всего, ее будет использовать окологосударственные структуры, оценить коммерческую эффективность которых всегда крайне затруднительно. А раз так, то и говорить о большом отенциале нового брендбука не приходится. Разве что по затратной его части.Не согласны? Выскажите свое мнение в комментариях к этой записи или по электронной почте [email protected]
    Autor: Андрей Касьяненко
  • Самое читаемое
Статьи по теме

Рынок жилья в Ида-Вирумаа: где искать вкусную доходность?
Вопреки стереотипам о «депрессивном» регионе, на рынке недвижимости Ида-Вирумаа местами сохраняются и покупательская активность, и возможности заработать. ДВ поинтересовались у маклеров из разных городов уезда, на какую доходность сегодня может рассчитывать инвестор, и кто является основными клиентами.
Вопреки стереотипам о «депрессивном» регионе, на рынке недвижимости Ида-Вирумаа местами сохраняются и покупательская активность, и возможности заработать. ДВ поинтересовались у маклеров из разных городов уезда, на какую доходность сегодня может рассчитывать инвестор, и кто является основными клиентами.
EfTEN покрывает возросшие процентные расходы повышением арендной платы
Фонд недвижимости EfTEN Real Estate Fund AS, котирующийся на Таллиннской фондовой бирже, в мае увеличил ежемесячный доход от продаж до 2,55 млн евро.
Фонд недвижимости EfTEN Real Estate Fund AS, котирующийся на Таллиннской фондовой бирже, в мае увеличил ежемесячный доход от продаж до 2,55 млн евро.
Передовица ДВ: нет смысла просто бросать деньги в чёрную дыру
Простое перераспределение бюджетного пирога не спасёт эстонские регионы от вымирания, на помощь могла бы прийти частная инициатива, но для неё необходимы благоприятные условия.
Простое перераспределение бюджетного пирога не спасёт эстонские регионы от вымирания, на помощь могла бы прийти частная инициатива, но для неё необходимы благоприятные условия.
«Как только началась война, всех клиентов из стран риска мы перевели на предоплату»
В гостях у подкаста «Деловые люди» Дмитрий Синицын, владелец и член правления эстонской компании Entra Grupp, которая занимается продажей строительной и сельскохозяйственной техники, а также соответствующих запчастей.
В гостях у подкаста «Деловые люди» Дмитрий Синицын, владелец и член правления эстонской компании Entra Grupp, которая занимается продажей строительной и сельскохозяйственной техники, а также соответствующих запчастей.