Внимание! Эта статья была опубликована более 5 лет назад и относится к цифровому архиву издания. Издание не обновляет архивированное содержание, поэтому, возможно, вам стоит ознакомиться с более свежими источниками.
Финские продукты атакуют Эстонию
Год назад крупнейшие производители
продуктов питания Финляндии создали организацию под названием Food from Finland
(3F). Ее основная задача – продвигать финские товары за рубежом, ее первая цель
– Эстония, пишет еженедельник "День за Днем".
Начать экспансию финнов вынудила острая нехватка потребителей на собственном рынке. «Парадокс, ведь в Эстонии мало людей, там самый маленький рынок и при этом самый большой экспорт, не считая, конечно, России! – удивляется координатор по маркетингу 3F Карита Вастинеслуома. – Расфасованной еды в Эстонии также продается больше, чем в какой-либо другой стране Европейского союза».
В 3F входят 28 финских производителей продуктов, среди которых есть такие хорошо известные в Эстонии компании, как Valio, Myllyn Paras, Gustav Paulig, Halva и Vaasan Vaasan. 3F не занимается прямой рекламой конкретной торговой марки, в ее задачи входит улучшение общего имиджа финской пищи. «Мы намерены заставить людей отказаться от мысли, что их родные продукты лучше», – объясняет Вастинеслуома корреспонденту "День за Днем".
Если реклама не поможет, финские предприятия, намерены просто скупать конкурентов. «Мы рассматриваем различные варианты, но из-за напряженной обстановки на рынке недвижимости сейчас цены в Эстонии чересчур высоки, – сказал «День за Днём» председатель правления Valio Baltics AS Кари Финска. – Возможно, когда рынок остынет, мы сделаем свой шаг». Ассортимент, рецепты и технология производства конкурентов финский концерн не интересуют.
Исполнительный директор Rakvere Piim AS, Яанус Виханд сказал «День за Днём», что для их предприятия увеличение рыночной доли в Эстонии не является приоритетом, тем не менее Valio вряд ли удастся стать хозяином на эстонском рынке: «Все дело в том, что кардинальное изменение позиций зависит здесь не только от одной конкретной фирмы и ее рекламы, но и от шагов конкурентов. Поэтому сомневаюсь, что Tere так просто уступит финнам свою долю».
Похожую тактику финны собираются применять и на рынке хлебобулочных изделий, но там их шансы на успех гораздо ниже.