9 апреля 2009
Поделиться:

Как заставить платить за новости?

Медийные компании, такие как The New York Times и Time Inc., ищут способы заставить потребителей платить за новости в интернете. Даже Руперт Мердок, который недавно заявлял о том, что сайт The Wall Street Journal скоро будет бесплатным, теперь - ярый сторонник платных новостей. Эксперты говорят, что в России попытки заставить читателей платить за контент бесполезны и бесперспективны.

Еще год назад большинство медийных компаний считали, что формула успеха в интернете - это бесплатный контент, привлечение массовой аудитории и приток денег от рекламы, то теперь они обдумывают возможности заставить читателей платить за новости на интернет-сайтах, пишет The New York Times. Это связано с сокращением доходов от рекламы из-за кризиса, передаёт rb.ru.

"Ситуация, когда люди читают новости в интернете бесплатно, должна измениться", - заявил медиамагнат Руперт Мердок, выступая в Вашингтоне на конференции по индустрии кабельного телевидения.

В понедельник информационное агентство Associated Press заявило, что намерено контролировать использование информационных статей, ссылки на которые публикуются на бесчисленных сайтах, чтобы убедиться, что владельцы этих сайтов делятся прибылью от рекламы с собственниками материала.

Основные представители индустрии говорят, что пока не решили, как именно добиться того, чтобы потребители платили деньги, но перемены в любом случае неизбежны, и их стоит ждать уже в ближайшее время.

Однако основной вопрос заключается в том, как заставить потребителей платить за то, что они привыкли получать бесплатно, отмечает The New York Times.

В качестве примера успешной операции такого рода приводится пример компании Coca-Cola, которая "взяла воду из-под крана, профильтровала, разлила по бутылкам и зарабатывает теперь на этом миллионы долларов в год". Другим, более близким к СМИ примером, являются кабельное телевидение и iTunes. Все эти истории успеха объединяет то, что потребителям было всего лишь предложено небольшое дополнение, чуть большее удобство.

"В случае с бутылированной водой это некоторого рода снобизм плюс представление о большей пользе для здоровья, на чем и "играли" производители, - говорит Прия Рагубир, преподаватель кафедры маркетинга Бизнес-школы Стерна в Нью-Йоркском университете. - На кабельном телевидении передачи идут без рекламы, а скачивая музыку за деньги, вы имеете возможность легально прослушивать демо-версии бесплатно".

"Что касается газет и журналов, они должны предложить нечто такое, чего нельзя получить в другом месте. Вероятно, люди стали бы платить даже за осознание того, что они помогают выжить индустрии СМИ, но продавать такую "привилегию" гораздо сложнее", - отмечает Прия Рагубир.

Autor: dv.ee Istsenko Olga

Поделиться:
Самое читаемое