Клиенты Тедера захватывают Россию через Интернет

Летом этого года сеть откроет в России интернет-магазин по торговле бытовой техникой, рассказал гендиректор «Ашан Россия» Жан-Пьер Жермен. Детали проекта — чем конкретно новый формат «Ашана» будет торговать и как будет работать новый магазин — компания не раскрывает до запуска, сказал Жермен.

Напомним, что торговая сеть "Ашан" берёт в аренду помещение, которое сдаёт компания Хиллара Тедера "Панорама Групп". Российский «Ашан» — третья по выручке розничная сеть в России. Выручка ООО «Ашан» за девять месяцев 2011 г. по РСБУ составила 142,69 млрд руб., в то время как у ближайших конкурентов — X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») и «Магнита» — за этот период 329,2 млрд и 240,2 млрд руб. соответственно. «Магнит» в интернете пока не торгует, а у Х5 с начала этого года действует интернет-подразделение E5.ru, которое через сайт принимает заказы на широкий ассортимент непродовольственных товаров, а затем доставляет заказы в «Перекрестки» и «Пятерочки», сообщает vedomosti.ru.

«Ашан» открыл интернет-магазин два года назад, но до сих пор продает только садовый инвентарь и мебель. В конце 2010 г. ритейлер запустил еще один проект в электронной коммерции — бутик вина «Шато Шано», где вино можно заказать через интернет, а затем забрать в бутике на Рублевском шоссе. Но этот проект, признается Жермен, еще не вышел на окупаемость: «Мы открывали этот проект в надежде на либерализацию регулирования продаж алкоголя через интернет, но вышло иначе. Он работает, но развивать этот формат не планируем». Также «Ашан» планировал запустить интернет-проект «Ашан авто», где бы покупатели делали заказ в сети, а забирали покупки в пункте выдачи. Но ритейлер не нашел подходящей площадки для строительства пункта выдачи, признался Жермен. «Цены, которые просят за удобные локации, не укладываются в нашу концепцию», — объяснил он.

У российских покупателей уже есть некоторый опыт заказа бытовой техники через интернет, поэтому новый проект «Ашана» может быть более успешен, считает директор по коммуникациям интернет-компании «Ютинет.ру» Михаил Ятковский. В прошлом году россияне потратили на бытовую технику 221 млрд руб., подсчитала компания Enter (мультиканальный розничный проект группы «Связной»). На интернет, по оценке аналитиков этой компании, пришлось 7% продаж, или 15,5 млрд руб. «Но чтобы стать полноценным конкурентом существующим игрокам, компании нужно будет предлагать очень широкий ассортимент техники, какого сейчас в обычных магазинах “Ашана” нет», — предупреждает он.

Консультирует «Ашан» по этому проекту интернет-холдинг KupiVIP.ru Оскара Хартманна, знает топ-менеджер одного из крупных игроков на рынке электронной коммерции. Связаться с Хартманном вчера не удалось. Под новые проекты ритейлер зарегистрировал домены e-discont.ru и ediscont.ru, говорит источник. Доменные имена в январе 2012 г. создала и закрепила за собой головная компания группы — Groupe Auchan S.A., следует из базы данных российского регистратора RuCenter.

Неудачный опыт в области интернет-торговли есть не только у «Ашана». Осенью 2009 г. X5 купила у интернет-холдинга eHouse онлайн-магазины Bolero.ru и 003.ru, а спустя полтора года избавилась от этого бизнеса, объяснив необходимостью более тщательно контролировать издержки. Выручка интернет-подразделения E5.ru в I квартале 2012 г. составила 26,5 млн руб. Интернет-магазины Bolero.ru и 003.ru за тот же период 2011 г. принесли компании 193,3 млн руб., говорится в операционной отчетности Х5.